烟台村歌，凭啥收获5亿流量？

9月28日晚，莱阳五龙广场灯火璀璨、人潮涌动，“蒙牛杯”第二届烟台村歌大赛总决赛在这里燃情唱响。舞台上没有明星大腕，只有一位位皮肤黝黑的庄稼人、赶了十几里山路来的果农、刚卸完货的货车司机……他们穿着自己最体面的衣裳，手握话筒，唱的是自己的村庄、自己的日子。

这场以“品重烟台·村歌嘹亮”为主题的群众性歌唱活动，自今年4月11日启动以来，先后走过全市15个区市、百余个镇街。两届赛事累计集结超500支农民队伍参赛，全网相关话题总播放量突破5亿次。烟台村歌大赛先后入选第二批山东省公共文化服务高质量发展典型案例、全省文联系统“强基工程”新时代文明实践优秀典型案例，成为省级层面基层群众文艺赋能乡村振兴的标杆样本。烟台村歌，凭啥收获5亿流量？唱村歌，究竟给村民和村庄带来了什么？记者进行了采访。

舞台不设门槛，“好嗓子”从田间地头站上聚光灯下

“今年再次参加村歌大赛，我不为名次，只想用歌声抒发心情，好好享受舞台。”说这话的是龙口市七甲镇后迟家村的养殖农户孟洋，乡亲们都叫他“养鸡哥”。养鸡多年来，孟洋每天起早贪黑喂鸡、清理鸡棚，用双手撑起家庭生计。

去年，在第一届烟台村歌大赛上，孟洋满怀热忱奔赴心中热爱，却遗憾止步决赛。周围人不理解：“不好好干活，净瞎折腾”“农民本分就是种地和养殖，唱歌能当饭吃？”外界的不解之声，让孟洋倍感压力、几度迷茫，甚至想过放弃。但妻子始终站在他身后。去年比赛结束后，孟洋眼神坚定地说：“我不甘心，我想再试一次！”妻子当即回应：“你放心去唱，我全力支持你！”

这一年，孟洋没有停歇，他主动参加各类歌唱赛事，珍惜每一次登台机会，虚心向优秀选手请教。前不久，他凭借一曲《在此刻》成功斩获龙口“村咖靓声”赛道冠军。

像孟洋这样的故事，在今年烟台村歌大赛的舞台上比比皆是。海阳赛区总决赛冠军姜大伟，是一名常年奔波在路上的货车司机。长途货运单调枯燥，唱歌成了他排解疲惫的最好方式。今年，姜大伟勇敢登台，一路唱到了赛区冠军。福山赛区一支由教师、外卖员、机关干部组成的原创音乐组合格外亮眼，他们把福山方言写进原创歌曲，用浓浓的乡音把家乡之美唱给更多人听。

这些普通人能够登台，正是得益于大赛“不设门槛”的赛制设计。今年的大赛继续设置“乡韵原创”“村咖靓声”“天籁合唱”三条特色赛道，采用“1+5+15+N”立体化层级赛制——1场市级总决赛打造标杆品牌，5场分区赛（含4场分区赛和1场选手直通赛）拓宽晋级渠道，15个区市预选赛夯实基础，N场镇街海选、村居专场延伸到最基层，形成从村居到全市的全链条赛事体系。

龙口市七甲镇党委副书记李梦磊讲述了这样一个细节：第一场村级海选时，很多“好嗓子”没报名，怕丢人、不好意思。但第一场比赛办下来后，当场就有人问“下一场海选什么时候”。原来，那些没报名的人来看了比赛，发现“台上的人唱得还没我好，还能获奖”，信心一下就上来了。就这样，后面报名的人越来越多。

烟台高新区则走出了一条“拆舞台”的路径。不是搭台唱戏，而是拆掉身份、年龄、才艺的门槛。烟台高新区相关负责人介绍，有个环节叫“舞台你来秀”，最初主持人拿着话筒走进观众席挨个问“谁来唱一嗓子”，敢接麦的人不多。后来改变策略——“把舞台打开，让大家上来”，观众开始主动登台，甚至排起了队。山东城市服务职业学院学生于浩翔就在这样的氛围中被“推”上舞台，最终成为原创歌曲《星河》的主唱之一。

“从村居专场到镇街海选，从区市决赛到分区赛、总决赛，层层选拔、梯次晋级，烟台村歌大赛让每一个想唱的人都有机会站上舞台。”烟台村歌大赛相关负责人介绍，大赛恪守“群众编、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，参赛群体涵盖务农人员、外卖骑手、个体商户、环卫工人、返乡新农人、在校大学生等，打造全民参与的赛事平台。

从4月启动到9月总决赛，这场持续近半年的文化盛宴，让烟台全域掀起全民唱村歌的热潮。烟台村歌大赛填补了乡村精神文化的空白，让乡村的夜晚有声有色。

歌声成了“新农具”，流量落进果园变成销量

烟台村歌大赛唱火了乡村，也唱开了农产品的新销路。

莱阳梨农王燕萍的故事颇具代表性。她在莱阳村歌大赛中凭借清亮嗓音走红网络，从田间唱到直播间，从梨农变身“大梨姐”。走红之后，她不仅通过直播带货卖起了梨，更成为家乡“中国梨乡”的代言人，让莱阳梨的美名乘着歌声的翅膀飞出田间地头。

这不是个例。烟台村歌大赛正在系统性地将“文化流量”转化为“产业增量”。其中，莱阳市依托赛事主会场设置好物推荐区域，招引110余个商家布展，拉动预制菜、文创、特色美食等夜间经济销售额同比增长40%。该市还开展“村歌直播助农”活动，让“莱阳村歌”成为富民强市的文化IP。

各区市也各展所长。栖霞市创新性地将“好品栖霞”直播带货深度嵌入赛事直播，实现“村歌+带货”有机融合，各镇街借助赛事高人气宣传本地特色产品。招远市在比赛现场专门设置“招远好品”展示区域，集中展出特色农产品和本土名优产品。龙口市则引导各镇街结合自身产业特色开展“村村PK”，现场同步设置特色农产品展示区等。

数据印证了成效。莱阳市谭格庄镇秋月梨通过村歌专场直播预售超2000箱，龙旺庄街道依托赛事流量让本地苹果销量提升30%。团旺镇光山村借力“村歌+村晚”直播模式推广蓝莓、草莓等特色果蔬，村集体年收入近百万元。

龙口尹村的变化也写在了村歌里。该村原创村歌《尹村，我可爱的家乡》中唱道“葡萄园飘来醉人的芳香，洁白的粉丝轻拂着脸庞”。歌词中提到的“洁白的粉丝”，正是产自尹村的尹龙牌粉丝。近年来，尹村粉丝厂从小作坊发展至具备自主出口能力的现代企业，年销售额超1000万元，产品出口至韩国、日本等地。

业内人士分析认为，烟台跳出单一文艺赛事的局限，以统一的村歌IP为全域共享的核心载体，同步布局农业、文旅、市集等多元业态，推动文化流量转化为民生消费活力。具体实践中，莱阳将村歌与梨花季绑定，海阳联动樱桃采摘，栖霞融入苹果产业与太虚宫文旅，使村歌大赛同时承载文艺演出、农产品展销、非遗展示等多重功能，实现以歌聚人气、以赛促消费、以旅兴产业。

从“唱完就散”到“唱完能卖”，烟台村歌大赛正在改变农民与市场的关系。歌声不再只是消遣，它成了连接城乡、打通产销的“新农具”。

旋律代替说教，村歌唱出邻里和睦新风尚

如果说产业带动是烟台村歌大赛看得见的成效，那么乡风文明的提升则是更深层的变化。

在莱阳市河洛镇马崖口村，每天夜幕降临，近40人组成的合唱团就会聚到村文化广场，放声高唱《玉兰花开》。“听说要排练村歌，一个电话大家就都过来了。”合唱团领队周利萍说，唱村歌已成为村民生活的一部分。

但几年前的马崖口村，光景并非如此。邻里之间因宅基地、土地等纠纷不断，鸡毛蒜皮的小事纠葛在一起，人心逐渐疏离。村歌的传唱带来了意想不到的变化——打牌声少了，歌声多了；邻里纠纷少了，互帮互助多了。一起唱歌之后交流多了，疙瘩自然就解开了。马崖口村党支部书记、村委会主任周才淋发现，唱村歌不仅是一种娱乐，更成了化解矛盾的“润滑剂”：“大家在一起排练，聊着聊着，很多事就说开了。”

这样的变化正在烟台各地不断涌现。莱阳不少村庄将孝亲敬老、邻里和睦、勤劳致富、移风易俗等内容写进歌词，甚至把村规民约编进村歌口口相传。芝罘区则通过集体排练、同台展演，化解邻里隔阂，培育了大批社区文化带头人，形成互助友善、文明守礼的社区氛围。

“葡萄皮哥”崔向国的变化，或许是村歌“化人”最生动的注脚。这位莱阳市龙旺庄街道堑头村的农民，凭借一首《吃葡萄不吐葡萄皮》在村歌大赛上意外爆火，网友点赞如潮，村民也对他刮目相看。被认可之后，崔向国的精气神焕然一新，主动参与村庄公益事业，成了村里的“热心肠”。

“大家为了同一个目标并肩排练，邻里隔阂少了、集体荣誉感强了，‌村容村貌焕然一新，文明新风扑面而来。”海阳市东村街道城北村相关负责人说，村歌大赛让村民们从各忙各的变成了团队作战，集体排练化解了许多邻里琐碎矛盾。

在龙口市徐福街道，村歌大赛还成了基层治理的新抓手。东海旅游度假区每年夏天都会吸引大批全国各地居民前来旅居，这些“候鸟”居民流动性大、邻里交流少、归属感不强，一直是基层治理的难题。对此，徐福街道以党建为引领，组建了海潮合唱团等14支特色文体队伍，吸纳各地“候鸟”艺术达人牵头带队常态化开展文艺活动。一支平均年龄超过65岁的“候鸟银发合唱团”，凭借饱满的状态和扎实的唱功惊艳赛场。社区还创新推行美德信用积分评级机制，将居民参与文体活动、志愿服务等纳入积分考评，彻底改变了候鸟居民“闭门居家、互不往来”的冷清局面。

从化解邻里矛盾到凝聚社区共识，从移风易俗到基层治理，村歌大赛正在成为烟台乡村“铸魂”的有效载体。正如莱阳市委宣传部分管日常工作的副部长李克玉所说：“村歌虽小，却有大能量。它是乡愁的记忆，是文明的载体，更是振兴的号角。”

一首村歌，唱的是乡音，聚的是人心，改的是风气。当马崖口村82岁的周忠海用塑料伞柄指挥出千军万马的气势，当106位尹村老人穿着新衣站到聚光灯下，当王燕萍从梨园走进直播间，烟台村歌大赛所改变的，已远不止一场比赛的结果。它让乡村找到了属于自己的表达方式，让农民在歌声中重新发现了自我价值，让乡风文明有了最生动的“有声注脚”。

（大众新闻记者 杨秀萍）