群雄逐鹿下“泉城美港”的差异化进阶之路

近年来，国潮崛起带动国货美妆持续走强。抢抓产业升级风口，济南依托原料技术底蕴，持续向下游制造和品牌端延伸，美妆产业集群逐步成势。

当前，国内美妆产业梯队格局清晰：以广州为核心的粤港澳大湾区、以上海为中心的苏浙沪地区稳居第一、第二极。公开数据显示，2024年，广东化妆品工业总产值超2100亿元，占全国总规模50%以上，其中广州年产值超千亿元。而上海奉贤区“东方美谷”产业规模近千亿，叠加静安区总部经济与消费枢纽优势，形成“研发+品牌+贸易”的高端产业形态。

与此同时，北京、河南、重庆、湖南等地纷纷加码布局美丽经济，掀起美妆产业第三极争夺战。群雄逐鹿之下，济南“泉城美港”要突出重围，必须走一条差异化的产业发展道路。

当前国内不少地区美妆产业存在“重品牌、轻原料，重营销、轻制造”的倾向，而济南美妆产业扎根实体经济的产业逻辑，从原料技术、生产质控等底层环节做起，更具备长期竞争力与产业韧性。

在百舸争流的区域竞争中，济南要站稳第三极席位，需立足自身优势，聚焦补短板、强长板、塑生态，持续发力。首先，强化技术长板，持续巩固产业话语权；其次，补齐配套短板，打通产业堵点；同时，放大柔性代工孵化优势，培育品牌梯队；最后，夯实人才底座，深化产学研协同。

济南角逐美妆第三极，比拼的从来不是短期流量，而是新质生产力支撑下的长期产业韧性。以硬核科技为支撑、以实体经济为根基，“泉城美港”有望走出一条北方美丽经济高质量发展的特色路径。

（大众新闻记者 王雅雯 段婷婷）