一条路串起贺兰山下的“紫色版图”

站在牧童酒庄的“石头山”上，西望贺兰山，东望葡萄园。这片风景，庄主石悦守护了十余年，这曾是她留给酒庄游客的“私藏景观”。面对如此美景，不止一位游客发出感叹：“要是能让更多人看到就好了。”

8月29日，作为贺兰山东麓交通环线核心工程的紫色大道正式开通，正好从“石头山”旁经过。中秋节当天，紫色大道迎来游客1.8万余人次，环线车流量约5.7万辆。一条22.77公里的路，让游客尽享贺兰山风光，也串起了贺兰山下的“紫色版图”。

（一）

十余年前，牧童酒庄在贺兰山下落脚。建蓄水池、整理葡萄园时，从土里筛出很多石头。运走太费事，酒庄索性把它们堆在一角。堆着堆着，竟堆成了一座“山”。

站在“山”上，向西望，是雄浑的贺兰山；向东望，是连片的葡萄园。白天可赏山，夜晚可观星，还能遥望银川的城市灯火。在石悦看来，看山不能太远，也不能太近，“紫色大道的位置就刚好。”

8月29日，紫色大道开通当天，离大道最近的牧童酒庄也进入采收季。百余亩葡萄园紧挨着紫色大道，深紫色的葡萄压着肥厚的葡萄叶，“好年份”在藤蔓间有了沉甸甸的形状。丰收景象，道出了路名的用心：“紫色”，取自万亩葡萄园的秋日盛景，象征成熟葡萄的丰盈，也隐喻产业从青涩走向醇厚；“大道”，则是一条连接南北的产业大道，一条串联多元特色的旅游大道，一条展示贺兰山风情的文化大道，一条承载市民幸福的生活大道。

“没建紫色大道前，我们酒庄附近是一条红砖路，不宽敞，也不贯通。”石悦说，酒庄虽守着好景，却难以借此引来客流。但这个中秋，酒庄却迎来了十多年来最大的客流量。

长期以来，贺兰山东麓路网分散，景区、酒庄联通不畅，生产生活出行不便。随着葡萄酒、文旅等产业快速发展，交通流量大幅增加，原有线路已难以满足需求；加之暴雨易引发山洪，道路过水中断风险大，存在较大安全隐患。为此，自治区在广泛调研、充分论证的基础上，启动贺兰山东麓交通环线项目。该项目是补齐基础设施短板、统筹发展和安全、推动葡萄酒产业与文化旅游深度融合、提升市民游客出行品质的迫切需要。项目于去年8月开工，银川市将其纳入2026年民生“十心”实事，全力保障项目落地见效。开工以来，项目升级改造22.77公里主线道路，新建提升70公里慢行系统，同步建设14处三级驿站、架设11座桥梁，路网功能、景观风貌和服务品质得到全方位提升。紫色大道不仅是一条防御山洪的安全路、守护山色的生态路、串联酒庄的产业路、观光览胜的文旅路、骑行漫步的健身路、就业增收的富民路，还将推动运动休闲、旅居度假、文化研学、乡村观光等多业态有机融合。

“这秋天的风，也把你带远了。”9月23日19时30分，夜色渐沉。紫色大道旁，大福咖啡车上橙黄色的装饰灯，暖了微凉的秋夜；音响里传来慵懒松弛的歌声，像秋日傍晚吹过的风，治愈又温柔。从金凤区驱车前来打卡的刘荣宇和小姐妹，围坐在咖啡车旁的小方桌前，分享着趣事。最近，她们的微信朋友圈被紫色大道刷屏。刚刚看完日落的她们，打算再等星星。“我觉得紫色大道会是银川下一个网红打卡点，我还会再来。”刘荣宇笑着说道。

咖啡车主王丽说，最近骑行的人多，夜骑的人也多，她一般到20时左右才收摊。骑行的人里，有本地市民，也有从内蒙古等地来的游客。路一火，卖咖啡的车也聚了过来，沿路最多时有10余家。

再往北走，仁益源驿站里，公交小栈还亮着灯。银川公交公司员工马俊花正和同事加班，装饰改造公交小栈，为迎接中秋节客流做准备。正如他们所预料的，中秋节当日，贺兰山东麓环线车流量约5.7万辆，紫色大道接待游客1.8万余人次。

（二）

路通了，最先嗅到机遇的，是酒庄。

紫色大道沿线分布着银川市近半数酒庄。大道开通后，银川市葡萄酒产业发展服务中心项目管理科科长王海燕，隔三差五就会接到酒庄打来的电话，说想在路边开个口子。

步天歌酒庄就是其中之一。该酒庄明年才动工，却已提前看好了路。该项目预计投资1.5亿元，建筑面积8000余平方米，除葡萄园和酒庄外，还将打造民宿、餐饮店。酒庄酿酒师梁洪说，酒庄规划了两个出口，其中一个就开在紫色大道上。

梁洪看中这条路，有自己的道理。中秋节前，他去过紫色大道；中秋节期间，又去了一次。“想以游客的视角，深度体验。”他说，骑行在紫色大道上，远处是山，身旁是戈壁，还有一座座酒庄和葱郁的葡萄园。这样的景色，无论对本地人还是外地游客，都有强烈的吸引力。再加上附近聚集了漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、镇北堡西部影城、苏峪口国家森林公园等景区，流量也随之汇聚，为紫色大道带来了更多可能。

从西夏区方向进入紫色大道，遇到的第一个驿站就是源石酒庄驿站。驿站里挂着印有二维码的志辉源石酒庄宣传牌，游客骑车路过，扫码即可预约参观。

志辉源石酒庄品牌经理贾进财介绍，按照往年经验，暑假结束后客流本该回落，今年却一直很旺。中秋节假期，该酒庄日均接待游客近千人，游客量、销售额都高于去年同期。

“紫色大道现在已经成了一个很好的IP，未来它的潜力会更大。”他说，有流量，能做的文章就多，也能实现更多商业价值，比如推出紫色大道主题的葡萄酒，举办运动主题的活动等。

牧羊人驿站品牌创始人朱凤杰也看好紫色大道的未来。该项目从考察选址到项目备案，仅用了不到半个月。按照朱凤杰的谋划，牧羊人驿站将成为一个服务综合体，也将成为一个网红打卡点，内设大型咖啡厅、葡萄酒长廊、住宿、餐饮、观星台等。“我希望，未来能让游客把我们的葡萄酒品牌带出去。”朱凤杰说。

（三）

中秋节期间，由银川市葡萄酒产业发展服务中心主办的“紫色大道微醺营地”在牧童酒庄火热启幕。各酒庄在这里卖酒，小摊贩在这里卖美食。结果，牧童酒庄迎来了3天近千人的客流量。这波流量，让走精品酒庄路线的牧童酒庄颇感意外和惊喜。国庆长假临近，牧童酒庄再次筹备葡萄酒集市，并向周边酒庄广发邀请函。

“这两年，贺兰山脚下的旅游业态越来越丰富，民宿、露营基地、餐厅陆续开起来。去年西夏陵申遗成功，不少外地游客专程赶来。紫色大道一通，旅游的路子更宽了。”石悦坦言，未来，酒庄还将打造帐篷营地、葡萄酒品鉴中心，主动融入酒文旅融合之中。

事实上，紫色大道开通后，商文旅农体酒融合的步伐正在快速向前。

市文化旅游广电局局长黄丽把紫色大道比作展示贺兰山东麓文旅资源的重要窗口、推动文旅消费提质升级的重要引擎。该局紧抓中秋、国庆“双节”消费黄金窗口期，围绕徒步骑行、美酒文旅、演艺美食等板块，系统策划8项重点文旅促消费活动，打造全天候、全时段、多元融合的文旅消费场景；聚焦酒庄品鉴、音乐露营、宠物社交、亲子研学、红色文化等领域，谋划推出“举杯贺兰山 畅游银川”“醉美西夏区”系列活动、“图兰朵星空音乐嘉年华”、银川青春漠漠搭文旅促消费、银川首届毛茸茸碰头大会、“贺兰山野·万物生长”晒秋艺术季及贺兰山岩画等中秋国庆主题系列活动。

市葡萄酒产业发展服务中心抢抓“双节”旅游消费旺季和紫色大道热度与流量，紧扣葡萄酒榨季重要节点，组织各酒庄面向多元客群，分层分类打造差异化、沉浸式体验产品，推动酒庄生产场景向文旅消费场景蝶变，计划开展各类主题活动12场，为市民游客打造酒文旅体验新场景，推动假日“流量”转化为消费“留量”。

西夏区依托紫色大道景观廊道资源，成功落地“2026年中国文旅名城骑行乐游大会（宁夏站）”国家级赛事，通过“体育赛事+文旅消费”模式吸引全国客流，持续擦亮“贺兰山下·醉美西夏”文旅IP，提升区域品牌知名度与影响力。与此同时，推动葡萄酒产业从传统种植酿造向文旅消费端延伸，开发葡萄园观光、葡萄酒品鉴、酿造工艺研学、酒庄观星等多元体验产品。

贺兰县引导图兰朵葡萄酒小镇等沿线酒庄依托紫色大道资源禀赋，策划开展葡萄酒品鉴、文旅体验等特色主题活动。比如，以紫色大道为活动载体，9月7日成功举办凯迪拉克全新XT5 PHEV全球首发活动，创新采用“艺术大赏+新车全球首发”融合办会模式。该活动全网曝光量突破2.3亿次，极大提升了贺兰县对外知名度和城市美誉度。

一条路串起贺兰山下的“紫色版图”，那里有塞上风景，有产业机遇，也有普通人的慢生活。

作者：李阳阳