赤水河畔迎远客 茅台镇何以成为外籍游客国庆打卡地

9月30日，国庆长假前夕，贵州仁怀茅台镇1915广场夜色阑珊。沿河两岸灯火绵延，五星红旗沿着步道整齐舒展，龙纹立柱在夜色里格外醒目。几名外籍游客与本地青年并肩而立，举着手机自拍留影，笑脸与光影一同定格，成为这座黔北小镇节日前夕的生动注脚。

几名外籍游客与本地青年并肩而立，举着手机自拍留影

近年来，从酱酒核心产区到文旅特色重镇，茅台镇频频出现在外籍游客的旅行清单上。国庆假期临近，这座藏在深山里的小镇更是迎来一波外籍游客打卡热潮。究竟是什么样的吸引力，让远渡重洋的游客专程奔赴此地，把茅台镇当作感受节庆氛围、体验山地古镇风土的目的地？

知名酱酒IP，是小镇核心的文化吸引力

茅台镇的走红，首先源于一张具有较高知名度的产业名片——酱酒。1915广场的命名，正是纪念1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上斩获金奖、逐步走向海外市场的历史。对不少外籍游客而言，茅台是他们认知酱酒产区、了解仁怀这座酒都之城的标志性符号。

不同于普通走马观花的观光，来茅台镇的外籍游客大多带着“溯源式”的期待：走进百年酿酒作坊，观察坤沙工艺“12987”的繁复流程；踏入藏酒酒库，感受陶坛储酒的岁月沉淀；端起酒杯品鉴，体会酱香酒的层次风味。这种从“听闻品牌”到“触摸工艺”的沉浸式体验，是工业观光与文化体验的深度融合，也是多数古镇难以复刻的独特竞争力。对外国游客来说，这里不只是一座山间小镇，更是近距离了解酱酒酿造文化的活态载体。

山水古镇的夜色风貌，叠加国庆专属仪式感

沿赤水河铺展开的茅台镇，本身就是一幅立体的山地河谷画卷。吊脚楼依山而建，坡屋顶层层叠叠，赤水河穿镇而过，典型的赤水河谷建筑风貌，呈现出与西方城镇迥异的气质。入夜后，万家灯火顺着山势蔓延，沿河灯光秀流光溢彩，整座小镇如同镶嵌在赤水河谷的夜明珠，具备很强的视觉冲击力。

几名外籍游客与本地青年并肩而立，举着手机自拍留影

国庆前夕，全镇处处悬挂五星红旗，大红灯笼与彩灯串沿街点缀，浓厚的节庆氛围为小镇再添魅力。对许多外籍游客而言，亲身感受国庆的民间氛围，本身就是旅行的重要内容。1915广场作为古镇核心地标，既是观赏夜景的优选点位，也是感受节日烟火气的公共空间——本地居民散步闲谈，各地游客拍照打卡，商铺里飘出酱香与烟火气，这种真实鲜活的市井生活，远比镜头里的画面更有感染力。

酒旅融合深度升级，打造可停留的度假体验

过去的茅台镇，“产酒”是外界对它的核心印象；如今的茅台镇，早已形成完整的酒旅融合生态。外籍游客来此，不再是“看完酒厂就走”的短途打卡，而是能获得“吃住行游购娱”的全链条度假体验。

吃有特色“茅帮菜”，以酒入菜的本地风味独树一帜；住有酱酒主题民宿，推窗便是河谷夜景；游有酿酒体验、酱酒博物馆、赤水河步道；购有酱酒文创与周边产品。国庆假期，当地还推出古镇夜游季、酱酒品鉴会、民俗展演等系列活动，进一步丰富了度假场景与体验层次。

从一张跨国自拍，到持续升温的外籍游客打卡热，茅台镇的吸引力，背后是特色产业IP的较强吸引力，也是产业小镇向文旅目的地转型的生动样本。当传统酿造文化遇上节日喜庆氛围，当山水古镇风貌遇上开放包容的文旅生态，这座赤水河畔的小镇，正以自己的方式拥抱远道而来的客人，也让更多外国游客在行走中，读懂一座立体、鲜活的东方酒镇。

天眼新闻记者 陈颖

编辑 李杰

二审 杨柳

三审 潘树涛