现场多图！绍兴最后一家H&M要闭店？试衣间排长队

近日，绍兴网友在社交媒体上发帖称：“绍兴最后一家H&M要关了，赶紧去捡漏！”帖子发出后，不少绍兴人留言：“以前周末总去逛”“满满的回忆”“没想到这么快就没了”。

今天（10月1日）下午，越牛新闻记者前往越城区金帝银泰城实地探访。

现场：

试衣间排起队，顾客趁折扣“囤货”

下午三点多，记者在金帝银泰城一楼的H&M门店看到，这里比往日热闹不少。门口贴着醒目的“限时特惠”“季末折扣”标识，店内遍地都能看到打折标签。货架上衣服堆得满满当当，不少顾客手里拎着好几件在挑尺码，试衣间门口排起了长队，收银台前也陆续有人结账。

“9月28日开始的活动，到10月22日就要闭店了。”店内一位工作人员向记者确认，目前全场购买3件即可享受5折优惠。记者在现场看到，店内服装种类还算齐全，从外套、卫衣到牛仔裤、连衣裙都有，部分货架上贴着“额外折扣”的标签。

趁着闭店清仓，不少消费者赶来“扫货”。在现场，记者和几位顾客聊了聊。“看到朋友圈有人发，就过来看看。”市民林女士说，她今天一口气挑了七八件衣服，“反正平时也要穿，趁打折多囤几件。”

带着孩子来逛街的陈先生则表示，以前偶尔会来H&M买衣服，现在听说要关了，还是有点意外。“以前觉得款式多、更新快，这几年好像来得少了。”

也有顾客表示，闭店清仓价格确实有吸引力，但以后买类似风格的衣服，可能要去其他品牌或线上平台了。

12年老店谢幕

H&M全国门店大幅收缩

据了解，这家H&M是绍兴目前唯一还在营业的门店。它最早于2014年前后开业，是金帝银泰城开业同期入驻的品牌之一。据媒体报道，开业首日，这家店曾创下20万元的销售额。

（截图自联商网）

对不少绍兴80后、90后来说，H&M曾是逛街时的常去之地。今年5月，H&M绍兴柯桥万达店闭店，金帝银泰城店成了“绍兴唯一门店”。10月22日之后，绍兴城区将暂时没有H&M门店。

H&M在绍兴的退场，并非孤立现象，而是其在中国市场持续收缩的缩影。公开统计数据显示，H&M在中国内地的门店数量从2019年最巅峰时期的535家，降至2026年初的约158家，降幅约七成。

面对收缩，H&M中国方面曾表示，闭店属于常态化市场布局优化动作，品牌将持续深耕大中华区，通过布局重点城市核心商圈、升级优质门店、精简低效渠道的方式，适配中国市场消费变化。

快时尚，不再“快”了？

H&M的收缩，也折射出快时尚行业整体的变化。

过去，国际快时尚品牌靠“上新快、价格低、款式多”吸引年轻人，如今这一模式正面临多方挤压。

一方面，消费者偏好正在改变。随着国潮兴起和本土品牌崛起，消费者不再盲目迷信国际品牌Logo，而是更看重设计感、质价比和本土化审美。以UR为代表的本土快时尚品牌，凭借更懂国人喜好、上新速度快，正在填补国际品牌留下的空间。

另一方面，线上消费习惯正在重塑线下格局。以SHEIN为代表的跨境电商平台，把“快”和“便宜”做到了更极致的程度；同时，直播电商、短视频平台让买衣服变得更便捷，线下门店如果只是“卖货”，吸引力必然下降。

面对变化，各品牌也在调整。ZARA近年来更注重线上渠道和核心商圈门店；优衣库凭借基础款、性价比和较强供应链，仍保持较高关注度；UR等本土快时尚品牌则更贴近中国消费者审美，发展较快。

对线下商场来说，过去靠快时尚品牌带动人流的模式也在变化。如今，消费者更愿意为体验、品质、设计和情绪价值买单，单纯“便宜”已经很难长期留住人。