高能级首店占比33%，贵阳凭什么领跑26城？

9月30日，砂之船（贵阳）奥特莱斯。由贵阳市商务局主办的“首店赋能消费·品牌点亮生活”2026“爽爽贵阳·中秋国庆暨金秋消费季”首发经济宣推活动现场，一组数据引起关注：今年上半年，贵阳引入首店64家，约占全省83家的77%；其中高能级首店21家，占比近33%，在上海、北京、深圳等26个参与统计的城市中排名第一。

所谓高能级首店，包括国际一线知名零售品牌、国际二线及国内知名头部品牌首店，以及有一定知名度的国际或国内零售品牌、知名连锁餐饮品牌、地方标杆网红品牌等。参与统计的城市，包括上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、武汉、杭州、南京、长沙等商业一线、准一线、代表性二三线城市。不沿海、不沿边的贵阳，何以在高能级首店占比这一指标上领跑？

“2026年，首发经济在国家战略与资金兑现加持下，已由‘量的扩张’转向‘质的跃升’。”活动现场，赢商股份西南区域副总经理、贵州区域总经理何丽娜分享的研究报告，给出了第一层判断：贵阳的首店引进，走的是“质量优先”的路子。近33%的高能级首店占比背后，是万象城、海豚广场、太平路、阿云朵仓等一批中高端购物中心和特色街区的先后投用，也是砂之船、京东MALL等商业体对首店的持续布局。

——凭载体，场景革新让首店留得住。

作为此次活动承办方，砂之船（贵阳）奥特莱斯是贵州首座专业化奥莱商业体。中秋假期，商场以9周年庆为抓手，创新打造“把9言欢”VIP DAY通宵不打烊的新消费体验，以场景革新、品牌升级、服务提质、福利加码多重突破，赋能城市夜间消费新业态培育，活动单日销售额同比增长54%，单日客流突破8万人、同比增长27%。

“国庆假期，我们继续依托全品类大牌矩阵、首店独家品牌集群，叠加政府配套政策、市场专项补贴、门店促销折扣，持续加码爆款返场、机车秀、萌宠赛事等活动，打造一站式欢乐消费体系。”砂之船（贵阳）奥特莱斯数智营销部经理陈友琳说。

——凭企业，打法翻新让首店活起来。

贵阳京东MALL南明店是京东落地贵州的首家全场景综合消费商业体，预计今年“双11”期间试营业，“双12”正式开业。“作为贵州首店，我们秉持‘门店未开、服务先行’的理念，已走进多个社区、企事业单位、商圈，开展一系列体验服务活动，面对面为消费者赠送福利。”贵阳京东MALL副店长文艳说，接下来将抢抓金秋消费季和开业消费热潮，依托外展举行投壶对弈、超级闯关、游戏挑战等体验活动，在政府以旧换新等促消费政策基础上，推出预存大礼包、开业满减、满额赠、京东家装、养车折扣等多重活动，以线上线下一体化的全新消费场景，为贵阳首发经济再添新的消费地标。

——凭政策，国家战略与地方发力同频。

2025年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出因地制宜推进首发经济；今年，“首发经济”一词首次被写入国家五年规划。紧跟国家战略导向，贵阳贵安把发展首发经济作为扩大内需、促进消费的重要增长点，聚焦“爽购”“爽口”等，围绕引进品牌首店、孵化培育本土品牌、开展首发首秀首展活动、强化产业发展引导等方面多点发力，首发经济亮点频出。

领跑26城的同时，贵阳对差距也有清醒判断。

“相比成都、重庆、长沙等周边高能级消费城市，我们在引进首店数量、高能级品牌数量、消费场景融合上仍有提升空间。”市商务局相关负责人说，下一步，将聚焦“贵阳首发”，大力引进高能级首店，培育更多本土“五精”品牌，支持“老字号”创新，加快建设区域首发中心；聚焦“贵阳消费”，推动多元融合场景培育打造；聚焦“贵阳好物”，推动优质消费资源与知名IP跨界联名；强化规划引领和政策落地服务，以真金白银的支持政策，打造一流的首发经济发展环境。

载体创新、企业抢滩、政策托底，这是贵阳领跑26城的三个答案。但领跑不是终点。从“量的扩张”到“质的跃升”，贵阳的首发经济，还在继续往前奔跑。

记者 冉婷林