国庆档首日不足2亿，创近5年新低

今年国庆档，电影市场的冷清在意料之内。据灯塔专业版，截至9月29日定档的12部电影中，涵盖喜剧、犯罪、动画、惊悚等多种类型，但很难找出一部“非看不可”的电影。

猫眼专业版数据显示，截至10月1日21时，2026年国庆档首日大盘票房1.76亿，最终首日票房约1.8亿，创下近5年新低。

从近五年来看，2021年国庆档首日达到6.30亿，此后2022年、2023年、2024年分别为2.67亿、4.30亿、4.94亿，去年首日票房为3.21亿。

9月24日，花旗发布的研报给出了并不乐观的预判，2026年国庆档票房预计16亿元，同比下跌12%。要知道，2025年国庆档的票房已被业内视为“跌回十年前水平”，而今年的预测在这个基础上还要再降一截。回看这条曲线：2023年27.34亿，2024年21.04亿，2025年18.35亿（档期还比上一年多1天）。若预测兑现，国庆档将首次三连跌。

国庆档12部影片类型俱全，但既没有投资体量惊人的重工业大片，也缺少具备爆款潜力的头部影片。阵容最强的是陈思诚执导、张译马丽主演的《神探之痕迹》，预售1209万元暂列第一，但全档期无一预售破亿。

观众不是不看了。暑期档两部成本合计约7300万元人民币的海外恐怖片在全球卷走超62亿元：《痴迷》成本仅75万美元，全球票房超5亿美元；20岁导演拍的《后室》，6天打破A24北美影史纪录。《后室》观众里86%在35岁以下——年轻人仍在买票，只为"强情绪"买单。

钱和注意力也在流向更便宜、更上头的赛道：AI短剧2026年市场规模预计破400亿元，制作报价从每分钟5000元跌到几百元，一季度12.8万部新剧里AI占了12.2万部。但残酷的是，播放量破亿率仅0.47%。降本成了共识，增效仍是难题。AI把制作成本压低90%，流量成本却翻倍，省下的钱大多流向平台。

对比看五一档，成本仅1400万元、首日排片1.6%的潮汕方言片《给阿嬷的情书》，靠口碑逆袭到20亿元。观众没走，只是不再为"档期"买单；红利退潮后，电影行业的底层逻辑正在重写。

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来源 | 都市现场综合猫眼专业版、Vista看天下

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