到河北赶大集——河北省推动传统大集向文旅消费新场景转型

国庆假期，石家庄的正定广惠寺东侧广场、唐山的南湖·开滦旅游景区丹凤朝阳广场、保定的太行水镇、廊坊的丝绸之路国际艺术交流中心・月亮广场人声鼎沸，“燕赵优品·文旅大集”四地同步启幕，着力打造“到河北赶大集”文旅IP，将全省优质热销产品以物美价廉、物超所值的形式呈现，让京津等外地游客遍享河北特色物产，体验一站式购物，游玩赏景之余把后备箱塞满、把燕赵好物带回家。

从“有所需才有所来”到“有所趣方有所往”，赶集变身沉浸式文旅体验

长久以来，赶大集多是本地群众采购生活物资的民生场景，拎篮购物、买完即走是大众固有的印象。现在，这一传统认知正在被改写，大集的定位正由“普通交易市场”加速向“文旅消费打卡地”转型，契合体验式消费、反向旅游的发展新趋势。

在正定主会场，开市不再是简单流程。开幕式情景表演，让现场游客深度融入仪式氛围。四地分会场因地制宜，打造差异化沉浸式场景。唐山搭建融合工业国风的“钢铁龙门”唐风牌楼，划分“好味街”“得劲儿街”“忒好街”三大主题街巷；廊坊打造“红楼寻梦打卡园”，借鉴大观园园林美学，把戏剧IP搬进市集；保定以太行晒秋丰收为底色，将五谷粮垛、果蔬筐篓作为场景主元素。“我们希望弱化传统赶集走马观花的仓促感，丰富沉浸式文旅体验内容，拉长游客停留时间，让游客不只是购物消费，而是在游玩中领略河北本土风物与人文风情。”项目工作人员介绍。

从“摆摊”到“展销”，线上线下并举擦亮河北好物品牌

大集立足展销窗口功能，着力破解本土农特产品、文创工业品品类杂、标准低、品牌弱的痛点。活动商户招募严格执行美食类、非遗产品类、文创及农特产品类等多品类产品，避免市集同质化。迁西板栗、赵县雪花梨、易水砚、花丝镶嵌、芦苇画等河北优品集中亮相，统一以“燕赵优品”对外展示。

线下逛集带货，线上“云大集”同步发力。各个会场配置移动跟拍机位，主持人作为直播核心游走各个点位，在冀时客户端全程直播，短视频素材全网分发，实现线上引流、线下体验，把大集影响力从周边乡村辐射至京津冀乃至全国。惠民消费举措同步落地，活动投放一元购、消费满减权益；保定把优惠融入农谚闯关等互动游戏；唐山开展“游客最喜爱文旅好物”每日评选，既惠及广大游客，也充分调动商户积极性。

从“一场大集”到“一条线路”，推动大集与景区深度串联

过去，河北省景区资源丰富、乡土大集遍布，但二者大多融合联动不足：景区手握客流，缺少特色消费场景；大集物产丰富，难以承接旅游客流。本次活动着力打通两者壁垒，将大集纳入河北旅游产品体系，开发“游古城+赶古集”“游山水+赶山货大集”“看演艺+非遗大集”“游工业之城+逛美食大集”组合旅游产品。

正定主会场深度依托古城文脉资源，创新打造“游古城+赶古集”特色体验；唐山分会场落地南湖・开滦旅游景区丹凤朝阳广场，串联生态风光与氛围感市集，实现景市相融、游购一体；保定联动本土实景演艺资源，融合山野丰收民俗特色打造沉浸式赶集场景；廊坊联动《只有红楼梦・戏剧幻城》超级IP，构建“逛大集—网红体验—游览景区”完整游玩闭环。游客不再是为一个景点而来，而是为一条“有的看、有的买、有的玩”的全域文旅线路而来。

打造“河北特色大集”区域公共品牌，赋能乡村振兴

“燕赵优品・文旅大集”的价值不止于五天的市集活动。河北省以此为抓手，打造“河北特色大集”区域公共品牌，推动传统大集完成三重转型：从本地交易市场，转型为文旅消费打卡地、燕赵民俗体验窗口、助农富民平台，构建“逛大集、品民俗、购好物、游乡村”一体化模式。

大集搭建起农户、手艺人、小微企业展示销售平台，兼顾文旅消费、非遗活态传承、农产品上行，带动县域文旅、特色物产销售协同发展，培育“到河北赶大集”文旅新趋势，以充满烟火气的市集和文旅发展高度契合，讲好燕赵故事，助力乡村振兴。

打造“河北特色大集”区域公共品牌，释放惠民福利，承接京津文旅客流

“燕赵优品・文旅大集”不只是为期五天的节庆市集，更是河北省深入推进京津冀协同发展，打造区域公共品牌的重要实践。活动聚焦释放惠民福利、承接京津文旅客流，推动传统大集完成三重转型：从本地交易市场，转型为文旅消费打卡地、燕赵民俗体验窗口、助农富民平台，构建起“逛大集、品民俗、购好物、游乡村”的一体化游玩消费模式。

下一步，河北省将进一步强化京津冀文旅协同发展，持续放大“燕赵优品·文旅大集”IP辐射效应，深度挖掘全省民俗、物产、文旅资源，推动大集模式常态化、品牌化建设，充分释放文旅消费潜能，持续提升河北文旅品牌影响力。