24小时销量破亿！南庄“车水马龙”IP如何再进阶

2026环两江·中国南庄第四届“车水马龙”系列活动之汽车欢乐购，10月1日至4日在南庄·佛山国际会展中心举办。开幕两小时订单就突破160台，销售额24小时破亿！

这次南庄车展诚意十足。多款新车首发，三十多个知名品牌、上百款主力车型集中亮相，但这些还不是最大亮点，补贴才是重头戏。南庄推出300万元车险补贴，可以叠加省级、国家汽车以旧换新相关补贴，还有媒体专项配套补贴。实打实的福利，吸引了务实的佛山市民专程前来看车购车。

车展的多元体验同样丰富。场馆内设有露营装备、汽车音响、古董车、改装车展示，还有汽车趣味运动会、泊车王大赛、宠物走秀、潮流派对、南庄风貌摄影展，现场还发放游船票，联动南庄水乡旅游。展馆外对接陶荟文创园三十多家餐饮咖啡馆，把单一车展拓展成综合性嘉年华，带动多领域消费。

经过四年打造，“车水马龙”汽车欢乐购已经形成独有的标签：高性价比、接地气、内容丰富多元。这个IP还可以怎样进一步升级？

笔者认为，南庄车展拥有媒体加持、关注度高，补贴投入力度也很大，可打造成为南庄旅游和消费的新入口。一方面，可以利用好现场和宣传渠道，联合更多南庄景区、商户，发布旅游项目、游玩攻略、美食地图，让观展观众现场就能拿到吃喝玩乐的福利。不少游客假期时间充裕，看完车展就可以顺路品尝乡村私房菜、游览美丽乡村，到水上运动中心体验桨板项目。

另一方面，要强化活动名称“车水马龙”的主题融合度。车展现场布景可以融入南庄龙舟马拉松、舞火龙等本土元素；露营展示区可以营造河边休憩、喝咖啡赏龙舟的场景；构思越野车与舞火龙同框的创意画面，给观众不一样的观展体验，激发大家拍照分享的意愿。场外也可以依托环两江的滨水空间举办配套汽车活动，用作预热或者文旅宣传，让车展更深地嵌入南庄本地。

所以，接下来我们除了关注4日车展收官时的总成交数据，也期待看到南庄继续打磨、用好这一IP。以展兴业，大有可为。

2026年第四届车水马龙系列活动汽车欢乐购

活动时间：10月1日~10月4日

活动地点：南庄镇佛山国际会展中心

文、视频｜评论员冯家殷