25元、0糖0脂，吃完能当包挂，武汉这根棒棒糖，又双叒叕卖断货了

这个中秋、国庆假期，湖北省博物馆一款“卧薪尝胆”棒棒糖意外出圈：糖体是浅绿色的“胆”，糖棍复刻馆藏越王勾践剑，配一条挂绳。它在社交平台被网友玩梗刷屏，随后门店多次补货，仍一度断货。

一根棒棒糖走红的背后，是一本文创生意经——从书签、毛绒玩具，到编钟卤蛋牛肉面，再到这根棒棒糖，荆楚文物正被一件件做成年轻人愿意带走的东西。

“卧薪尝胆”棒棒糖卖断货：

先苦后甜，剑能带走

“吃一颗省博的糖，体验一把卧薪尝胆。”网友的这句玩梗，让省博文创棒棒糖从馆内火到馆外。这款糖的灵感，来自省博镇馆之宝越王勾践剑和“卧薪尝胆”的典故：糖体做成“胆”的造型，糖棍复刻越王勾践剑的剑形。

口感也按典故设计：外层是苦瓜味，内层是芒果味，主打“先苦后甜”；糖体上还印着一个“胆”字。糖棍配一条定制挂绳，糖吃完，“剑”留下来，可以当包挂、钥匙扣，也能当项链戴。据门店工作人员介绍，这款糖用代糖制作，0糖0脂，甜度不高，售价25元，目前只在馆内文创店现场销售，没有线上渠道。

湖北省博物馆文创发展部主任王亮介绍，这款糖8月底正式上架售卖，起初销量平平；有进馆的年轻人拍下照片和视频发到社交平台后，热度持续攀升。走红后门店多次紧急补货，单日销量一度较此前翻了上十倍，并出现暂时性断货。

不止棒棒糖。今年，省博与苏州博物馆联名推出“吴越争霸毛毡剑”：一把复刻省博馆藏越王勾践剑，一把复刻苏州博物馆馆藏吴王夫差剑，用安全柔软的毛毡制作，配可伸缩背带，适配青少年佩戴玩耍。这是两家博物馆联名毛绒文创的升级版——此前“吴越争霸”毛绒剑CP一度热销，有媒体报道其一年销售额达五六百万元。

客流三年三连涨

省博文创爆款不断档

这几年，湖北省博物馆的人气一路攀升：2023年接待观众436万人次，2024年506万人次，2025年再创新高，达到548万人次。人气的另一面，是爆款文创的层出不穷——越王勾践剑被做成书签、银手镯、公交卡、开瓶器冰箱贴，曾侯乙编钟衍生出编钟指甲剪等产品。2023年中秋国庆假期，毛绒版越王勾践剑假期第一天就卖断货，上万个博物馆建筑冰箱贴被游客抢空，文创销售额创下历史新高。

2024年，省博文创明显提速。曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等一批产品相继出圈。这一年，省博获评全国文化创意产品开发试点“一级”单位。

2025年，省博把文创做成品牌：以“湖博文创”为抓手，全年上新文创新品超过1100款，总销售额同比增长36.14%；仅围绕越王勾践剑开发的文创就覆盖毛绒玩具、甜品、文具等品类。2026年上半年，又推出新品数百款，并在5·18国际博物馆日与霸王茶姬联名开出主题店。从毛绒剑、冰箱贴，到编钟卤蛋牛肉面、蒜鸟，再到今年的棒棒糖，省博的爆款几乎每年都来一个。

省博文创的“流量密码”：

文化打底、品类做宽、品牌出圈

一根糖爆火，有人归因于运气。把时间线拉长看，省博文创的出圈有迹可循。年轻人现在买文创，早已不只为“收藏周边”：更多是买情绪、买故事，喜欢带梗、能拍照分享、还能当配饰戴出门的东西。省博的爆款，恰好都长在这些喜好上。王亮曾公开谈及做文创的理念：“要把文物和属地文化进行一个结合。”

件件有出处

文化的根不能丢

省博的文创产品，几乎都能在馆藏里找到原型：棒棒糖对应越王勾践剑和“卧薪尝胆”典故，编钟卤蛋牛肉面对应曾侯乙编钟，虎座鸟架鼓冰箱贴对应楚文化典型器物。馆方将可重点开发的文物梳理成四个层级：曾侯乙编钟、越王勾践剑两大超级IP，“十大镇馆之宝”中的云梦睡虎地秦简等8件文物，梁庄王墓金玉宝石系列，以及荆楚文化相关特色文物。

品类要丰富

覆盖“吃穿玩用”

从书签、摆件，到毛绒玩具、冰箱贴，再到编钟卤蛋牛肉面、棒棒糖，省博文创覆盖“吃、戴、玩、用”多个场景。年轻人愿意为一支能当挂件的剑形糖棍买单，家长愿意为安全柔软的毛毡剑买单，外地游客则把越王勾践剑银手镯、冰箱贴当成“武汉特产”带回家。产品分层，不同的人群各取所需。

品牌化运营

让省博文创持续走红

2025年，省博把分散的文创统一到“湖博文创”品牌下，一年上新超1100款；又陆续与苏州博物馆、霸王茶姬等跨界联名，把文创卖到机场、商超等馆外场景。持续上新和联名靠的不是一次灵感，而是成体系的开发机制。

一根棒棒糖的热度或许会过去，但省博文创的路还在往前走。馆藏的越王勾践剑、曾侯乙编钟、云梦睡虎地秦简，件件是荆楚文化的代表，曾侯乙编钟已列入联合国教科文组织《世界记忆国际名录》——这是荆楚文创产品取之不尽的素材库。文物不会说话，但文创替它们走到了观众手里和家中。

出品 | 武汉广播电视台

记者 | 姜黎黎 汪思聪

通讯员 | 鲁黎 黄敏

编辑 | 皮瑞奇

编审 | 周嘉旎