工美大厦四层焕新升级，明星同款非遗手作热卖

近日，有着“中国工艺美术第一店”美誉的王府井工美大厦完成四层业态焕新升级。此次升级以予寻YUXUN艺术非遗“中国礼物”旗舰店为核心，联动工美造办、工美黄金、天才妈妈·非遗共益空间、中国篮球之队官方特许商品首店多品牌矩阵，打造“文商旅体展”多元共生的工艺美术文化消费新场景，为百年金街王府井注入传统文化现代表达的新活力。

走进工美大厦四层，原木质感的展陈空间通透开阔，非遗手作、文创产品与互动体验区域错落排布。在天才妈妈·非遗共益空间的展台上，猫咪造型的广西绣球、带有彝族纹饰的护照包、色泽古朴的赫哲族鱼皮画等展品错落陈列，不时有顾客驻足翻看，拿起物件凑近端详、询问工艺与价格。

“这款绣着喜字的‘麽乜’，是广西的民族图腾刺绣挂件，里面填的是艾草，按当地传统原本用来驱虫安神，现在多做成装饰伴手礼。”现场工作人员拿起一只圆滚滚的挂件向顾客介绍，“之前明星演唱会带火了同款，前几天北京时装周的展位上直接卖空了，现在店里就剩这几件样品，还有顾客专门从时装周场地追到店里来买。”

记者了解到，“天才妈妈”是中国妇女发展基金会发起的公益扶持项目，多年来持续帮扶全国上百位山区女性非遗传承人，提供技能培训与硬件支持。此次与工美大厦予寻品牌合作落地，汇集了苗绣、扎染、贝雕、羌绣等十余个非遗门类的上百款产品。不同于传统非遗展品“只可远观”的属性，这里的产品既保留传统手工技艺，又融入现代审美设计，小到钥匙挂件、刺绣笔记本，大到马面裙、装饰画，均适配日常使用场景。

“非遗的活态传承，最终要靠市场托底。有了稳定的订单，手艺人才有坚持的动力，技艺才能真正传下去。”现场负责人表示，工美团队负责商业化运营与渠道拓展，让深山手艺直接对接核心商圈消费市场，产品销售收益将按比例反哺公益项目，形成“传承—销售—再传承”的良性循环。

除天才妈妈·非遗共益空间外，本次焕新还同步升级了三大自主品牌业态。全新升级的工美造办品牌店秉承王府井工美大厦“中国工艺美术第一店”之美誉，在保留博物馆式陈列与高端国礼级工艺美术精品展示的基础上，倡导非遗与生活跨界融合的美学理念，实现品牌服务与消费体验双重升级。

工美黄金品牌空间以“人文艺术金”为定位，完整展示花丝镶嵌等古法金制作技艺，配套推出手打金定制、以旧换新、专业回购等全链条服务。

由工美文创运营的中国篮球之队官方特许商品首店也同步落地，这是该IP首个线下实体门店，售卖球星盲盒、周边服饰等产品，后续还将策划丰富多彩的主题活动。

值得关注的是，此次焕新并非简单的品牌调整，而是王府井工美大厦向“文商旅体展”融合业态转型的关键一步。整个四层持续引入各地非遗进京展陈与手作体验活动，活动结束后产品落地销售，形成“宣发—体验—销售”的长效闭环。同时，大厦全面接入离境退税“即买即退”体系，优化入境消费服务，还对接北京时装周等时尚IP，推动非遗工艺与现代设计双向赋能。

王府井工美大厦相关负责人表示，未来工美大厦将持续深化“文商旅体展”融合发展，依托百年金街的流量优势与工美集团的产业资源，推动传统工艺美术融入现代生活，向海内外讲好中国工艺故事，助力北京国际消费中心城市建设。