“江上嘉年华”，N个必去的理由

夜幕垂落，两千架无人机次第升空，在墨蓝色的天幕上变幻身姿，祝福文字依次舒展，光影倒映江面，水天之间流光摇曳。岸畔的草坪上，游人举着手机屏息凝望，欢呼声伴着江涛此起彼伏。

国庆假期，2026南通文旅嘉年华在长江之畔热力上演。这是南通连续第五年把“江上嘉年华”做成城市文旅消费标杆——10大主题展（演）区、8项特色活动、七天七夜不散场。长江不再是背景板，而是舞台、市集、球场、秀场和夜经济的共同底色，为市民与八方游客奉上一场七天七夜不间断的江海文旅盛宴。

把策展美学搬进江边市集

当夜幕降临，华灯次第点亮江畔风物集。串串暖光沿着摊位绵延，晚风拂过，人与市集、长江融为一体，游客不再只是逛市集买东西，而是走进一幅流动的江边风景。

“在江畔邂逅风物之美，它更像一场摆在江边的城市美学展。”文旅集团西寺公司总经理李理向记者介绍，江畔风物集跳出普通市集“摆摊卖货”的传统模式，以策展思维布局，整体划分为本土非遗匠作、国风美学手作、潮流文创好物三大板块。蓝印花布、色织土布、灯彩、剪纸、皮影等一批南通非遗集中亮相；点翠、缠花、宋锦、陶瓷、水晶、欧珀等国风手作匠心荟萃；文创集章、蝴蝶标本、豆荚疗愈等新潮文创，满足年轻群体审美。市集配套“美美学堂”，每日开设两场体验课，邀请行业大咖、非遗传人现场授课，游客逛展之余，亲手触摸传统工艺的温度。

不同于一般市集简单的商品售卖，江畔风物集着力打造松弛的社交空间。在这里，游客与主理人、主理人与主理人之间，自在交流工艺、探讨生活美学。宽阔草坪、浩荡长江、落日晚霞，就是市集天然的背景板，让江海底色与人文风物自然相融。

市集之中，老手艺焕发新生。曹裕兴染坊拥有170余年历史，是江苏老字号，蓝印花布印染技艺2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。第五代传承人江荣深耕多年，研发出数百种全新花型，面料从传统土布拓展至棉麻、丝绸，让古老蓝印花布走出博物馆，变成年轻人愿意穿戴、打卡、传播的时尚单品。

本土原创品牌“十一迹”，专注非遗文创开发与数字化保护，携手传承人，用现代设计语言活化非遗资源，打造兼具美学价值与商业潜力的文创产品，探索非遗出海之路，讲述属于南通的东方美学故事。“活动能够让非遗走出展馆，走进普通人的日常生活。”十一迹品牌创始人陈晨感慨。

来自南通、长期定居上海的娜翠艺阁主理人米娜，深耕点翠技艺。这项起源汉代、兴盛于明代的传统工艺，在她的手中焕发新意。本次国庆，她专程返乡参展，把点翠之美带到滨江江畔。

烟火风味同样动人。大肠包小肠、沙茶海鲜烧、宝岛黑糖珍珠奶茶香气四溢，吸引游客驻足打卡。来自宝岛台湾的张克铨带来“九份手作芋圆”，现做芋圆、仙草冻，地道风味唤起浓浓节日氛围。“没想到江边人气这么旺，食材供不应求，过节的氛围感拉满。”张克铨笑着说。

在这里，传统非遗、国风手作、两岸美食共生，老手艺与新潮流碰撞，在地文化与大众审美相逢，让这场江畔风物集不只是市集，更是江海文脉的一次生动表达。历经五年沉淀，“江上嘉年华”IP持续生长，比起一次性热闹，更看重长久的城市文化沉淀，为南通长江底色添上温润的人文注脚。

线上线下双向赋能激活消费新场景

金秋潮起，活力涌动。本届嘉年华跳出单纯文旅展演的框架，推动文旅产业与本土特色产业深度融合，打造“好家纺 南通造”特色家纺专区，集中展示南通家纺产业创新成果，解锁沉浸式文旅消费新体验。

家纺专区创新开启线上线下联动推广，多位网络达人驻场打卡推介。直播巡展、好物分享、云端种草，打破线下展会空间局限，线下实景体验与线上云端传播双向赋能，持续提升南通本土家纺品牌知名度，助力传统家纺拥抱数字化新赛道。

本土标杆家纺品牌蓝丝羽，持续突破传统家居设计边界。“本次嘉年华，除经典高端床品之外，品牌全新推出人宠共生布艺系列，造型别致的宠物猫窝、居家软垫成为展区热门打卡点。”蓝丝羽品牌运营总监杨胜州介绍，随着生活品质提升，人宠和谐共处成为居家新风尚。品牌将传统家纺匠心工艺融入宠物家居产品，兼顾家居美学与养宠家庭实际需求，精准捕捉年轻化消费场景。

嘉年华全域布局，汇集各县（市、区）特色展演，海安扎染、如皋早茶、如东地方风味等江海非遗与地域风物集中呈现。同时，文创、家纺、新能源汽车、房车游艇、潮玩美食多元展销板块错落排布，兼顾观赏、体验、消费多重功能。

夜幕之下，精彩轮番上演。每晚两千架无人机光影秀震撼登场，乐队演出、杂技木偶、篮球明星互动、江岸啤酒休闲、足球赛事大屏直播接续上演，滨江江景与夜间演艺交相辉映。传统产业、数字传播、潮流演艺交织，为城市文旅消费注入源源不断的新动能。

“工业锈带”向“文旅秀带”的蝶变

2023年8月，《南通之链·滨江绿道概念规划》正式发布。规划将崇川、开发区沿江岸线、码头遗存、景观节点视作散落的珍珠，以生态绿道为纽带串珠成链，打造集防洪、观光、健身、文化展示于一体的复合廊道，推动约43公里江岸线焕颜蝶变。

本次嘉年华举办地长江体育公园，正是“南通之链”上的关键节点。这里曾经是老硫磺码头，集装箱林立，硫磺、铁矿砂在此装卸转运，厚重的工业印记刻在江岸。随着产业布局调整，工业生产逐步退场，岸线更新接力奔跑，深度融入城市更新大局。改造不止于生态增绿提质，更锚定民生需求，把江岸空间还给市民，让群众在家门口收获实实在在的幸福感。

这片重生的滨江岸线，能够容纳多元人群的狂欢。Hero久竞原创潮玩IP久酱，微博粉丝超52万，久酱GO注册用户20万+。这个国庆，久酱以“海门文旅推荐官”身份亮相文旅嘉年华，串联电竞、AI互动、江海文旅与年轻潮流表达。这也是久酱首次以城市文旅推荐官身份在南通落地线下活动，吸引大量年轻游客，不只电竞爱好者，普通市民也愿意驻足打卡。CBA球员空降滨江、台湾特色美食、无人机灯光秀、江畔风物集，多元业态覆盖不同年龄、不同爱好的市民游客，在长江之畔汇成一场集体狂欢。

“活动推动‘工业锈带’向‘文旅秀带’蝶变，探索‘城市公园经济’向‘文旅消费经济’转化，持续做优‘江上嘉年华’城市文旅特色品牌。”市文广旅局相关负责人介绍，近年来，南通深挖得天独厚的江海资源，持续擦亮“江海有情 南通有请”城市文旅宣传名片，以品牌活动为纽带，推动文旅产业持续繁荣，让千年通城的古韵新风、山水烟火被更多人看见、喜爱。

江风不息，盛会正酣。这个国庆，长江体育公园内，市集灯火、空中光影、人间烟火交相辉映。一场文旅嘉年华，既是献给市民的节日盛宴，也是南通践行长江大保护、推动产城文旅融合的生动实践。江海潮声为证，古韵新风共生，通城正以开放姿态，在长江之畔书写属于新时代的城市文旅答卷。

采写：南通报业全媒体记者 蒋娇娇

图片：蒋娇娇、许丛军，部分由市文广旅局提供

编辑：陈晓雷

校对：严慧敏

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