年轻人缘何青睐西宁？消费“玩”出新场景

如今的西宁，凭什么牢牢锁住年轻人的目光、留住城市消费热度？

漫步西宁街头，答案藏在每一处焕新的消费场景里——华灯初上，商圈潮店人头攒动，夜市街巷烟火氤氲，沉浸式文旅新业态惊艳出圈，惠民政策持续加码赋能。

记者走访发现，这座曾经多为游客“短暂过境”的高原城市，如今凭借扎堆落地的潮流首店、打破边界的沉浸式体验、丰富多彩的文体活动、精准落地的惠民福利，精准拿捏新时代青年的消费喜好。

从本地人就近休闲消费，到外地游客驻足深度旅居，西宁不断迭代消费业态、升级城市体验、激活青春动能，将流动人气稳稳转化为城市“留量”，让新潮、鲜活、有温度的消费新风尚，成为夏都西宁最新的城市名片。

场景焕新：潮流商圈引领消费新风尚

夜幕降临，海湖新区灯火辉煌，唐道·637与万达广场成为年轻人的聚集地。记者在现场看到，年轻游客与市民们穿梭于新式茶饮店、户外潮牌店与特色主题餐厅之间，脸上洋溢着满足与喜悦。

“本来只打算短暂停留，却被这里的新潮氛围深深吸引。我和朋友在海湖万达购买了萨洛蒙的冲锋衣、在阿迪达斯三叶草买了最新款的卫衣，看到了刚开的趁热集合面包店，团了优惠券买了好多。”来自四川的“00后”游客刘玥告诉记者，她最终决定将行程延长至一周，尽情享受西宁的潮流生活。

“我们年轻姑娘都流行医美、保养，今年夏天，唐道·637开了华熙生物的旗舰店华熙荟，这次趁换季买了好多面膜。”刚上班两年的市民小李拿着一大兜面膜很是满足。

如今，环唐道·637—海湖万达商圈以其精准的定位与丰富的业态，成功满足了年轻人社交打卡、品质消费与休闲娱乐的全方位需求。首店经济的兴起更是为商圈注入了新鲜活力，麦当劳、HOKA、趁热集合等城市首店的落地，吸引了大量顾客的光顾。

移步力盟步行街，一股文艺气息扑面而来。精品咖啡奶茶店、连锁品牌漂亮饭、文创潮玩小店错落有致，营造出一种松弛惬意的氛围。

本地年轻人偏爱在此散步闲逛，享受悠闲时光。随着MINISO LAND青海首店、本来川菜首店的即将开业，力盟步行街的潮流指数再次飙升，成为年轻人不可错过的打卡地。

“现在的西宁越来越潮，吃喝玩乐一站式配齐。”本地“95后”市民周凯兴奋地表示，他再也不愁没地方去、没场景可玩了。

面对青年消费升级的趋势，西宁的老牌商圈也积极寻求变革。“近两年，王府井百货西门店全新引入迪桑特、凯乐石等高阶户外品牌首店，虽仅占门店总量5%的首店业态，但贡献了商场20%的销售额，成功优化客群结构，吸引大批省内外青年专程打卡消费。”西宁王府井百货副总经理陈礼猛介绍。

西宁市商务局相关负责人表示，针对青年消费升级趋势，西宁持续优化品牌招引布局、深耕潮流消费赛道。依托《2026—2030年重点品牌招引方向参考示例》，精准对接年轻人消费喜好，累计落地品牌首店42家，打造王府井大象城首店集聚中心，形成规模化、年轻化、品质化的潮流消费矩阵。同时，生命树主题茶饮、青绣非遗文创等特色年轻态产品持续走红，兼顾潮流与本土特色，进一步丰富青年消费选择。

业态跨界：沉浸式体验留住年轻人脚步

如果说新潮商圈首店满足了年轻人日常休闲、逛街购物、社交打卡的基础需求，那么不断破圈的沉浸式文旅新业态、特色夜间消费场景，则填补了西宁高端夜间体验、文化沉浸式消费的空白，用差异化、高品质的特色体验，让年轻人愿意留下来、慢下来、深体验，成为西宁吸引青年流量的核心亮点。

城中区仓门街、饮马街片区夜市的升级改造，不仅优化了环境、提质了业态，更营造出一种潮流氛围，成功激活了街巷烟火气，精准适配年轻人夜间休闲需求，带动片区商户年均营收增长20%。

记者在现场看到，人们或围坐在一起品尝美食，或漫步于灯火阑珊的街头，享受着属于他们的夜晚时光。

西宁精准贴合青年兴趣偏好，精心打造专属青年的文体消费IP，支持举办“河湟新声”青年歌手大赛、青海大剧院落日艺术季等25场高质量潮流文体活动，将青春潮流与高原风情深度融合，累计吸引省内外游客超5万人次。

走进城西区青年巷的昆仑仙宴沉浸式文旅餐秀项目，极具国风氛围感的瑶池场景扑面而来。22米高空威亚、近30米多层升降舞台搭配全息光影、雾森系统，将昆仑神话的缥缈意境立体还原，沉浸式的视听体验，让食客们尚未用餐已然入景入戏，彻底区别于传统餐饮模式。

作为西宁重点打造的消费新场景，昆仑仙宴与“美丽天路号”旅游专列、南山公园2419西宁之巅等新业态同步亮相，构建起多点位、差异化、高品质的沉浸式消费矩阵，全方位丰富市民及游客的游玩体验。

“从来没有这样的体验，氛围感拉满，每一处细节都很出片、很有特色。”前来打卡体验的年轻游客李梓轩连连点赞。

青海昆仑仙宴餐饮管理有限公司总经理陈杰介绍，昆仑仙宴不仅是一个消费新业态的展示窗口，更是西宁留住游客、传播本土文化的重要平台。通过细分客群，推出青年打卡、研学团建、商务宴请等差异化定制套餐，完美衔接“日间商圈购物、夜间沉浸式体验”的消费闭环。

政策赋能：激活年轻人消费新动能

西宁深知，要留住游客和青年人才，仅靠新潮的消费场景远远不够。

为此西宁打出了一系列政策赋能、活动引流、惠民让利的组合拳。通过开展住宿业促消费专项活动、“心动西宁·票根有礼”活动等措施，精准撬动旅居消费和大型活动流量转化消费。同时，开展有奖发票、消费品以旧换新等惠民举措，让政策红利精准惠及群众。

“今年我去西宁看了两场音乐节，去年看完就回去了，这次多待了一天。因为当时享受了凭票根吃喝玩乐都有优惠，所以特意住了一晚才走。”兰州的乐迷张晓宇回忆着说。

张晓宇的经历，正是西宁市深耕“青年经济”、年轻人感受“潮”在西宁的生动缩影，一场精准谋划的促消费行动，成功将乐迷短暂的“过路热度”转化为稳稳的城市“留量”。

为精准契合青年消费特性，牢牢抓住年轻消费群体，西宁市主动靠前布局、精准靶向发力，以政企联动为核心抓手，统筹整合辖区唐道·637、王府井大象城、海湖万达广场等核心商业载体，联动200余家优质商户，全方位覆盖餐饮、零售、住宿、休闲、文旅等多元业态，量身打造青年专属优惠福利，成功串联起观演、游玩、购物、就餐、住宿的全链条消费场景。

西宁还持续做大青年文体IP，为城市引流不断。城北区YOUNG谷作为青年成长的新阵地，常态化开设各类课程和活动，配套青年人才公寓和公共社交空间，为年轻人搭建了一个交友学习、资源对接、成长赋能的优质平台。在这里，年轻人可以找到属于自己的归属感与成就感。

新潮的消费场景、深厚的文化底蕴、温暖的城市服务、完善的青年配套……多重优势叠加之下，西宁正彻底撕掉老旧标签，以澎湃的青春活力、包容的城市姿态和优质的消费环境持续赢得全国青年的青睐。