商场里，来一次逍遥武当的沉浸式奇遇

10月1日，国庆黄金周首日，武汉滨江天街人潮涌动，节日氛围浓厚。在逍遥武当VR·国风沉浸探索体验店内，陈先生带着儿子小宇沉浸式游武当山。

门外，一只机器狗正做着后空翻，顺势将围观的家庭客流引入店内。滨江天街店外，消费者围观机器狗表演。

当传统购物清单上还是服饰、餐饮时，一种商文旅深度融合催生的新场景、新业态，正在城市商业体里悄然生长。

戴上VR头显，现实喧嚣瞬间隔绝。小宇仿佛置身云雾缭绕的武当金顶，脚下是绵延的群山，耳边是道家仙乐；虚拟道长缓缓打出太极招式，小宇忍不住伸手去抓飘过的云彩。场景流转，他们又走进武当古建筑群，飞檐斗拱近在眼前，仿佛伸手就能触摸到六百年的历史。

“逍遥武当”是国内首个国风大空间VR极致互动体验项目，由湖北文旅集团联合清华大学打造，以武当山文化为核心。游客可在数字化场景中自由行走、互动，感受太极招式、剑术对决等。

从逛街到逛景区，商业综合体不再只是购物场所。通过数字化手段，武当山的世界文化遗产被搬进城市商圈，消费者在购物中心就能沉浸式感受名山大川与传统文化。

购物单里的新条目，反映出商业模式的深层重构。项目负责人刘秀介绍，数字化让文化IP不再束之高阁，而是转化为可互动、可消费的数字文旅产品。商场提供流量与空间，科技企业提供内容与技术，文化资源提供内核与灵魂，三方跨界融合，精准击中了现代人追求差异化、个性化的消费痛点。

“国庆假期预计客流量是平时的3到4倍。”刘秀介绍，目前，项目共开发40多个主题场景，可在武汉滨江天街、武汉万象城体验。

消费者买的不再是实物，而是情绪价值和文化获得感。陈先生告诉记者，小宇喜欢在各个商场体验这种沉浸式项目，每次都有新感受。“这种钱花得值，买的是现实中得不到的奇妙经历。”陈先生说。

武汉万象城店内，消费者选购智能产品。

“一票惠湖北”活动的加持，则为新消费再添一把火。9月24日起，省商务厅、省财政厅、省文旅厅等多部门联合推出“一票惠湖北”票根经济促消费活动。消费者凭来鄂在鄂的交通票据或演艺、电影、体育赛事等消费凭证，即可在“游湖北”平台领取总价值300元的专属消费券，单笔消费最高立减100元，可用于餐饮、商超、酒店、景区等场景。消费者在滨江天街看完VR、吃完饭后，还能凭票根领取优惠，顺势完成更多消费。

滨江天街相关负责人介绍，数字文旅体验不仅为商业体注入了独特的文化内容，更让消费者在购物之余获得“微度假”般的沉浸体验。当数字技术打破现实藩篱，政策红利持续释放，商业与文化、旅游在同一空间碰撞交融，城市商业体正蜕变为承载“诗与远方”的新载体，也为假日经济注入源源不断的活力。