陕西：文旅融合催生文创消费新热潮

10月1日，游客在长安十二时辰主题街区挑选文创产品。

10月1日，在西安市大雁塔旁的文创店，店员询问“肉要瘦一点还是肥一点”，游客看着“烤馍”“剁肉”“浇汁”的过程，接过一只毛茸茸的“绒馍馍”。旁边货架上，“塔大舅”与毛绒小马“么马哒”并肩而立。这些富有陕西“味道”的文创产品，将地方风物与日常趣味集聚起来，成为游客可触摸、可收藏的旅行记忆。

从工艺摆件到冰箱贴，从数字卡牌到互动体验，文创产品已摆脱单一形态。经过文博资源赋能，它们转化为可感知、可参与、可传播的体验载体，成为丰富文化体验的重要一环。以创意激活文化，以消费连接生活，文创消费火热的背后，并非简单的商品买卖，而是文化产品供给与消费者需求之间的“双向奔赴”。

价值转变：从“买物件”到“买体验”

“黑夫给母亲的那封家书太戳人心了，我特意买来留念。”在《赳赳大秦》剧场出口的“大秦制造局”，来自浙江的游客李曦挑中一枚家书冰箱贴。对她而言，这枚小小的冰箱贴承载着穿越两千年的情感共鸣。

这份共鸣并未止步于一枚冰箱贴。目前，《赳赳大秦》演艺已搭建起“演出+文创+消费+场景”的完整文化生态。该演艺依托“大秦制造局”文创品牌、主题咖啡、美学课堂等IP矩阵，打破剧场演出的单一形式，构建可观看、可体验、可消费、可留存的文化场景；携手本土茶饮品牌推出“秦风雅韵”系列饮品，联动肯德基打造全国首个秦风主题餐厅；携手中国邮政发行限定纪念邮票，让“秦人生活”融入游客衣食住行。

如今，文创不再只是流水线上的标准化商品，而是可参与、可对话、可带走的文化记忆与情感共鸣。在长安十二时辰主题街区“天宝阁”，大学生林宇萌与同伴摊开“通关文牒”折页，一枚枚彩色印章依次落下，将长安城的四季更迭与坊间烟火定格于纸面；大唐弘文馆内，非遗代表性传承人手把手教孩子为皮影坯子上色、用丝线缠绕出栩栩如生的花鸟小物；大医精诚馆中，游客循着孙思邈《千金方》的配伍法则，亲手制作安神香牌，文化的传递在指尖触碰间悄然完成。

这一系列现象背后，是消费价值的深刻转变：消费者购买的不再是物件本身，而是情绪体验、身份认同与连接方式。

产业升级：从“文创单品”到“消费链”

陕西历史博物馆展柜中，唐葡萄花鸟纹银香囊静静伫立。器物通体镂空，球面雕刻葡萄缠枝花鸟纹饰，内部双层机环结构构筑起堪比“古代陀螺仪”的平衡系统——无论球体如何翻转，香盂始终持平，尽显盛唐金银器顶尖工艺与丝路文明交融印记。

为复刻这份跨越千年的匠心，陕文投华夏文创以严谨的研发转化体系，全面梳理考古史料，拆解錾刻镂空技法与机环平衡结构，挖掘纹饰背后的深层内涵，推出完整还原机械巧思的工艺摆件，成为线上线下热门文创单品。

文创绝非简单复刻外形。从解码一枚银香囊的千年工艺，到还原何家村窖藏兽首玛瑙杯的丝路异域神韵，再到以榫卯古法将兵马俑、铜车马等秦代文脉符号融入棋盘的“赳赳大秦”象棋，这些都需要深度拆解文物的历史底蕴与工艺内核，结合现代生活场景完成创新性再造。

单个产品的成功只是起点。把馆藏珍品转化为可陈设、可佩戴、可品鉴的“国民好礼”，体系化构建才是关键。

科技赋能：从“展柜”到“云端”

科技的注入持续拓展文创的生长空间。在长安十二时辰主题街区，AR冰箱贴让静态的金属浮雕在手机屏幕中化作动态的长安盛景；“智影相机”AI旅拍十秒生成唐风写真，游客自主创作的内容汇成海量社交素材，为街区带来持续的全网传播流量。

数字技术让文物“活”在云端、“火”在市场。西部国家版权交易中心创新打造的昭陵六骏IP“唐骉骉”，撷取唐代文脉瑰宝，吸纳西秦刺绣、华县皮影、凤翔泥塑等非遗精髓，借助“博观”文旅垂直大模型完成形象优化与场景适配，在严守历史真实性与文化严谨性的基础上，塑造出契合当代审美的潮流IP。

《旅游强国建设“十五五”规划》明确提出，丰富高品质旅游供给，释放旅游消费潜力。从礼品店、博物馆的静态陈列，到商圈、街区、剧场的场景融入，再到AR、沉浸式体验、数字藏品的云端生长，销售场景之变、产品形态之变，本质是文创供给对消费需求变化的积极回应。

“陕西拥有丰富的文化IP和得天独厚的场景资源，陕文投在创意策划、产品研发、市场拓展、渠道布局等领域积淀形成了独特优势。接下来，陕文投将抢抓文化消费持续升级、文旅融合纵深推进的战略机遇，挖掘用好陕西特色文化IP，活化利用馆藏文物，打通创意策划、IP授权、生产销售等市场化运作机制，开发更多‘陕西好礼’文创商品，将文创产业发展置于文化强省建设大局中谋划推进，切实把资源禀赋、积淀优势转化为产业高质量发展的核心竞争优势。”陕文投集团董事长莫勇说。