你被“流水线公主”包围了吗？

国庆期间，西湖边常能看到不少身穿唐装、汉服的小姐姐们，她们有同一个目的：在朋友圈里晒出“杭州落地签”。

西湖附近的西湖国贸中心被称为“变装”大本营，聚集着60—70家旅拍店。因客流较大，个别店甚至采取排队叫号制度。

在古城、老街等场景，这样的旅拍画面并不少见。汉服旅游是近年文旅行业中较有活力的新业态之一，帮不少人记录了旅途中的美好瞬间，也让游客多待一会、多花一点，并形成服装租赁、化妆造型、摄影修图、住宿餐饮等一条完整产业链。

不过，这一业态也出现同质化、泛滥等问题。在一些景区，古风妆造、旅拍商拍已多到泛滥，常见同一角度、同一姿势、同一款妆容。一些公众打卡点被旅拍者占据，甚至成了某些摄影师的收费点，普通游客等待时间被拉长。

旅拍本应记录旅途中最真实、最独特、最美好的样子。如今花几百块钱去拍一张千篇一律的照片，已与初心有距离，旅拍中还存在各种陷阱。

问题并非完全出在旅拍业态本身，而在于做法太粗放。供给过剩与门槛低、跟风快有关；景区默许有拉动消费、获取社交平台流量的考虑；监管缺位则因新业态跑在规则前面，导致供给严重同质化、品质参差不齐。西安、大理等地一批旅拍店已出现注销倒闭。

当下振兴消费，需要真正有品质、有创意的新供给来撬动需求。旅拍行业并未过时，市场也仍有需求，缺的是愿意沉下心打磨的产品。福建蟳埔村把簪花旅拍拓展成吃住行游购娱，武汉把旅拍升级成素人短剧，都是现成例子。谁能把品质和创意做上去，谁才能真正接住这波需求。