网球赛事成为新型社交场景

2026年中国网球公开赛（以下简称中网）激战正酣，赛场外的嘉年华市集人气火爆，餐饮、娱乐、运动体验等多元业态齐聚，为观众打造观赛之外的新奇消费体验。

今年到中网看球，观众买到的可不只是一张观赛门票，而是一整天松弛自在的秋日“度假套餐”。上午正赛开始前，可以先到外场训练场打卡，观看球员赛前热身、调整状态；运气不错的话，还能在签名区域和球员合影、收获签名。

中网票务非常火爆，票务产品种类增长50%。资深球迷王菲说，再次走进钻石球场和几万名球迷一起观看郑钦文的比赛，让他感觉十分激动。“刚才郑钦文第一盘输了，后面又翻盘。观众的心情也像坐过山车一样。能和朋友来看球非常开心，我们可以分享看比赛的乐趣。”王菲说。

作为2026中网头号种子选手兹维列夫的球迷，网球爱好者马杰杰从兹维列夫的赛前热身训练开始就每场必到。4日晚上，兹维列夫和时隔十一年再次回到中网赛场的网坛名将德约科维奇激烈对决，马杰杰和朋友一起大呼过瘾。马杰杰说：“我们现在玩网球没有那么高的门槛了，大家随便买一把拍子就可以打网球。玩了，体验了，肯定就想来看高水平的选手打比赛。我认为最好的选择就是来中网。今年来看中网的人特别多，看台上几乎座无虚席。”

2026中网不只是网球赛，更是全北京秋天的文商旅体超级派对。西广场被设置成潮流运动街区，南广场与红土花园有丰富的球迷互动项目，还有匹克球、迷你网球等零基础体验区域，就算从来没有拿起过球拍的观众，也能上手感受网球运动的快乐。对于刚学习打网球两个月的新手小林来说，这一切充满新鲜感。小林说：“园区设计得特别年轻化，进来之后就有非常热血的感觉。包括色彩、餐饮、文创、外摆的设计，都非常用心。不管是拍照，还是打卡，都特别好。”

中网组委会观众服务组组长董泓航介绍，除了基础服务，今年中网在国家网球中心准备了丰富的球迷活动。官方组委会准备了不少于三场的粉丝见面会，球迷朋友可以到观众服务中心跟球员近距离互动。有很多小型互动活动，有机会抽到球员签名。

对于中网这类顶级单项赛事而言，该如何通过业态创新，把短期假期流量转化为长期、稳定的体育消费增量？北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义说：“顶级的积分赛事能够吸引顶级的明星来参与，就拥有了巨大的流量。我们平时也应该创造一些中小型赛事或者包装自己IP的赛事。因为中网的消费场景已经打造出来了，服务设施也有了，我们需要多装一些内容，比如群众体育、社区体育赛事，都可以打造出来。”