3.18亿！从“车水马龙”看“南庄车展”的产业向上

10月4日傍晚，由南庄镇政府联合佛山传媒文旅集团打造的“惠聚南庄 新向未来”——环两江·2026中国南庄第四届车水马龙系列活动之汽车欢乐购圆满收官。

在全市促消费、扩内需、激活假日大宗消费的背景下，本届车展“鲜感”十足，多项创意举措并举，四天累计成交车辆1593台，同比增长36.2%，销售总额达3.18亿元，同比增长22.3%。刷新历届纪录，持续领跑佛山同期区域车展。

东风日产高规格展台

数据见实效：创新补贴，激活消费潜能

去年，佛山乘用车上牌量为25.8万辆，今年前八个月仅完成约14万辆，第四季度成为车企冲量、市民购车的关键窗口期。为抢抓这波消费市场，本届车展精准摸排车企痛点、库存结构、优惠需求，让政策配套、活动设置、补贴细则贴合市场实际。

本届车展创新设立了南庄车险专项补贴，成为最大的亮点。活动初始投放300万元车险专项补贴，火爆的市场反响远超预期，南庄追加100万元，补贴总额升至400万元。

启动仪式

以此为核心支点，活动搭建起车险专项补贴、国家以旧换新、省级购新补贴、传媒专属补贴、经销商底价让利五重惠民体系，实现补贴叠加，单车综合最高补贴可达24000元，加上佛山传媒文旅集团“杀价帮”专属团购专区多款车型叠加让利后，最高优惠达6.1万元。

南庄属地经销商全员参与，千万级普惠红利实打实落地，真正把政策红利转化为展厅订单，获得市、区两级主管部门的高度认可与推广。数据显示：本届车展四天累计成交车辆1593台，同比增长36.2%；销售总额达3.18亿元，同比增长22.3%。其中新能源汽车占比超过80%，比亚迪王朝，方程豹、比亚迪海洋、鸿蒙智行、吉利银河和零跑等六个新能源汽车品牌销量过百。

车展现场

更值得关注的是，本届车展客流结构、辐射边界实现质的突破。今年镇外、区外观展市民、购车客户占比再次实现提升，外来参展车企持续增多。这意味着，南庄车展正逐步突破区域消费圈层，辐射环两江片区、覆盖佛山五区。

本届车展带来的消费效应进一步向外溢出，有效带动南庄餐饮、人居置业、金融服务、文旅文创、休闲市集等多元业态升温，助推区域经济增长。

东风日产新N7佛山首发

模式再升级：全域联动，展会持续保鲜

历经四届打磨，南庄车展不再局限于展馆单一场景，本届创新落地“1+2+N”办展模式，打破场地边界、业态边界、场景边界，让车展从“场内展会”变成“城市盛事”。

所谓“1”，即以4万㎡南庄·佛山国际会展中心为主阵地，汇聚主流车企、重磅新车、汽车生态、特色主题，丰富展会内容；“2”即联动吉利大道汽车产业带、环球国际车城两大核心产业集群，打造“逛展+试驾、门店一站式成交”的闭环消费场景，充分盘活南庄成熟的汽车产业优势。

车展现场

“N”则是多业态深度串联。本届车展深度联动南庄资源，叙福楼等老字号餐饮推出车展专属惠民套餐，三大标杆楼盘双向导流，打通“购车+置业”人居消费场景；合作银行落地低息分期、金融贴息一站式服务，降低市民购车门槛；陶荟文创园、齐欢喜市集丰富潮玩消费场景，紫南水乡专门开通“看车展、游水乡”特色假日线路，实现车展流量与罗格围活力区、叁零公路、岭南水乡文旅流量双向互通、互相赋能。

市民现场体验房车

产业IP与城市IP同时实现深度绑定。本届车展将“车水马龙”汽车产业IP，与“水陆叁零”“舟围好市”城市文旅IP深度融合，以汽车消费热度激活水乡文旅人气，以水乡节庆流量反哺汽车产业传播，实现产业与城市双向点亮、共生共兴。

展会现场阵容拉满，超30个汽车品牌、上百家商户集中参展，东风日产600㎡、广汽丰田400㎡超规格品牌展台重磅落地，一汽-大众ID.AURA T6、东风日产新N7、腾势Z9S等多款新车集中亮相，刷新镇街车展的规格与品质。

汽车趣味运动会

同时，立足青年消费趋势，佛山传媒文旅集团友趣会量身打造萌宠派对、青年玩咖碰头会、手作体验等年轻化场景，吸引大批广佛青年群体到场。

汽车趣味运动会、泊车王挑战赛、全域短视频大赛、终极大奖抽取，叠加改装车、情怀车、房车等特色主题，搭建起赏车、购车、玩车、交友、打卡、休闲一体化的汽车生活新场景，让展会鲜感满满。

舞台萌宠秀

传播新举措：流量变口碑、声量变价值

展会的影响力不止于成交，更带来传播沉淀、品牌塑造。本届车展依托佛山传媒文旅集团全媒体融合优势，创新传播打法、拓宽传播渠道、深耕垂类运营，实现精准触达、全民参与、全域刷屏、长效沉淀的传播效果，全网总传播量突破6000万，多次登上抖音、微博、今日头条本地热门榜单。

现场全媒体直播间

全民参与成为本次传播最大亮点。组委会发起全域短视频创作大赛，面向普通市民、行业达人、车友博主开放参赛通道，围绕车展盛况、新车体验、南庄汽车消费场景等内容创作短视频，即可参与现金奖励角逐。活动吸引上百名草根博主、行业达人主动参与，相关话题浏览量超2000万，以UGC全民种草的形式，让车展热度自发传播、持续发酵。

户外特色房车展示

同时，传播矩阵通过联动跨行业、多渠道深度渗透。本次车展集结保险、金融、通讯、健康等平台，以及企业员工、工会社群、达人主播、城市户外、电话彩铃、官方短信等传播端口，覆盖各类人群，从“广泛曝光”转向“精准触达、有效转化”。

而依托佛山传媒文旅集团多年垂类运营积累，通过自有IP持续发力。“杀价帮”团购IP聚焦惠民购车，实打实让利消费者；畅驾车主俱乐部深耕车友服务；友趣会持续运营青年社群，通过多平台联动提升车展声量传播。

比亚迪海洋网杀价帮专场

此外，本次车展还启动了“南庄汽车文化主理人”计划，为车企店总、媒体达人和资深车友授牌赋能，聚合本土优质资源，长期深耕汽车文化传播，讲好南庄故事，沉淀城市口碑与产业声量。

“南庄汽车文化主理人”授牌现场

以汽车消费为流量入口，南庄车展串联起水乡文旅、青年社交、户外经济、本土商业，用年轻化、潮流化的场景表达，重塑南庄城市气质，向广佛青年传递南庄时尚、活力、新潮的城市新形象，在拉动消费的同时，将持续提升南庄的城市吸引力与人才吸附力。

汽车生态区

长效见格局：以展兴业，塑造南庄产业未来

连续四年车水马龙的深耕运营，让南庄车展成为金字招牌，从一个区域消费活动，跃升为环两江先行区标志性产业消费IP，所带来的产业赋能、城市提质、业态升级效应，将长期持续释放。

从产业层面看，外域客流、外来车企双向增长，持续扩大南庄汽车产业带的辐射力与影响力，南庄6公里汽车产业带活力持续释放，加速向百亿级产业目标迈进。汽车产业持续壮大，与传统陶瓷产业双向赋能、互补支撑，成为南庄经济高质量发展的新增长极，形成“以展引商、以商兴产、以产兴城”的良性循环。

顶级改装车展示

从城市发展来看，本届车展成功打造假日流量闭环，以车展为流量载体，串联餐饮、置业、金融、文创、文旅等多元业态，持续激活消费活力，为环两江先行区培育出稳定、高频、可持续的消费流量入口。

年轻化场景的持续落地，不断优化南庄消费结构、更新城市气质，打破大众对南庄传统产业重镇的固有印象，让岭南水乡兼具古韵风情与潮流活力，持续增强对青年群体的吸引力，为区域人才集聚、城市活力提升筑牢基础。

展台模特秀

四届车水马龙汽车欢乐购，实现超百万人次线上线下参与、超10亿元消费拉动，南庄用一场场落地见效的汽车盛会，验证了“政企媒协同、展会引流、产业深耕、全域融合”发展路径的可行性与生命力。这不仅是禅城稳消费、扩内需的标杆案例，更是环两江先行区建设、百千万工程推进的生动实践，将助力南庄产业向上、城市向前走出坚定的步伐。

文｜邓镇川