人气变财气，落地大沥的南海展销会凭什么？

10月3日，“健康南海·双节福沥”文体旅智造精品展销会在九龙公园落下帷幕。从9月24日开市到10月3日收官，这场跨越中秋、国庆双节的盛会，交出了一份亮眼的成绩单：大沥九龙公园及周边吸引市民游客约100万人次，拉动消费约1.23亿元。

一场镇街展销会，凭什么把人气变成财气？答案不在摊位本身，而在“促消费”三个字如何做实。

人气从哪来？分阶段、多场景叠加

这100万人次，不是通过展销会单一渠道聚起来的，而是分阶段、多场景叠加的结果。

“健康南海·双节福沥”文体旅智造精品展销会吸引众多市民游客参与。

中秋期间，展销会率先开市，九龙公园主会场人流量突破15万人次；大沥盐步老龙 1432 文化街区开展 “月满老龙・双节同乐” 中秋游园会、早羽乐队月圆音乐会等系列民俗夜游活动；九龙公园展销会配套盐步内衣时尚走秀、灯湖中轴音乐季展演，中秋三日，文旅核心点位累计接待游客超 11 万人次。进入国庆假期，展销会持续上新升级，叠加“守护家庭身心，温暖幸福南海”主题活动、品牌主理人沙龙、大沥美食汇等系列内容，持续火爆拉动客流。与此同时，亲子欢乐嘉年华吸引近千组家庭参与，“沥BA”青少年三人篮球赛、永旺梦乐城乒乓球挑战赛等多场体育活动累计聚集人流超2.2万人次。

中秋预热、国庆爆发、赛事持续、文旅补充——人气不是等来的，是一步步攒出来的，共同勾勒出大沥假期经济的热闹版图。

人气靠什么聚？不止于展，内容造场

大沥没有把展销会办成一个封闭卖场，而是立足九龙公园生态空间，持续上新升级，做成了一个“复合型假日目的地”：五大展区涵盖衣、食、住、用、行，奥丽侬、海天、伟业铝厂、林至科技等百余家企业带来拳头产品，从一根丝线到一台整车、从一笼点心到一套健康服务，全品类展示让“南海智造”变成可逛、可看、可体验的立体画卷。

亲子欢乐嘉年华活动现场

但真正拉来人流的，是“展”之外的内容。企业主理人、设计师现场分享产品研发故事；盐步内衣时尚走秀、灯湖中轴音乐季展演、品牌秀和直播专场持续引流；社区网球赛、篮球超级联赛、亲子欢乐嘉年华、乒乓球挑战赛轮番上阵。人们不是专程来看展的，而是在参与一场假期生活方式的集合。

展销会是入口，赛事、演出、游园是内容，多方叠加，才构成了“来大沥过假期”的理由。

人气如何变成财气？把流量做成消费闭环

约1.23亿元的消费，发生在联动商圈、赛事现场、文旅点位、直播间和购车补贴等一套组合拳里。

位于九龙公园的展销会现场。

购车补贴，是这次促消费的最大杠杆之一。大沥发动25家车企参与惠民补贴与消费券活动。一汽-大众ID.AURA T6新车亮相后关注度持续走高，带动品牌咨询量与订单量明显攀升。截至10月3日，活动收到超3500个线索，试驾750台，成交近300个订单，带动购车销售额约6000万元，累计核销补贴共2.5万元。

直播带货，打通线上线下。展销会期间，各类南海智造好物品牌直播专场持续发力，直播带货销售额约180万元，为“线下展销+线上引流”深度融合打造了示范样本。

大沥镇内多个商圈人气火旺

商圈联动，承接转化。活动期间，大沥联动广佛智城、永旺梦乐城、伟业广场、金铂天地等重点商圈，开展主题折扣、满减优惠；串联南海鹿尔花园、佛山海洋馆、佛山市儿童博物馆等文旅点位，形成“体育引流、活动聚客、商圈承接转化”的消费闭环。周边餐饮吸引消费约860万元，九龙公园、广佛智城周边吸引消费约4800万元。

一笔笔账算下来，人气确实变成了财气。展销会的价值不再只盯着摊位销售，它更像一个流量入口：把人引进来，再让消费在商圈、赛事、文旅、餐饮、直播间和购车补贴中自然发生。

公园如何成为消费场景？把绿地变复合空间

促消费，还需要场景支撑。大沥坚持“公园即消费场景”，把展销、市集、文体活动搬进城市绿地，将生态价值转化为经济价值。九龙公园设置200个摊位，集中展示南海企业产品；品牌秀、直播专场、时尚走秀同步发力。大沥雅瑶湾农业生态公园全新开园，主打农耕研学、生态休闲；占地26000㎡的大沥全民休闲绿茵营地试业，新增体育休闲及配套商业空间。公园不再只是散步的地方，而是可以逛、可以买、可以玩、可以消费的复合空间。

在公园里举办的盐步内衣时尚秀。

热闹背后，安全是底线，宣传是声量，服务是口碑。大沥压实各活动主办单位安全生产、消防、食品安全主体责任，强化人流监测与现场疏导，持续提升文旅服务品质，让市民游客玩得开心、吃得放心、游得舒心。佛山+推出大沥文体旅智造展销会等重点报道，多篇稿件阅读量超10万，让“南海智造”和“大沥假日”被更多人看见。

展销会已过，九龙公园及周边已恢复平静。但约100万人次走过的草坪、约1.23亿元新增消费带来的信心，都在说明一件事：假日经济的密码，不在于等客上门，而在于主动造场。大沥的这场展销会，把“人气变财气”做成了一套可复制的促消费样本。

文/南海融媒 黄耀红

图/南海融媒 吴志恒 刘汕鹏 李翠贞