以“足球赛事”赋能“城市长红”的延边范式——“东北超”赛事延边交出亮眼答卷

10月5日晚的“东北超”总决赛上，长春队1:0战胜大连队，夺得首届“东北超”冠军，全国首个跨省区城市足球联赛——东北地区城市足球联赛完成收官之战。自5月23日开赛以来，历时近五个月的赛程中，延边作为8座参赛城市之一，在球队获得第四名的同时，立足“体育赛事引流、文旅带动增收、民族团结聚力”整体思路，深度推动足球赛事与文化、商业、旅游多维融合，以“足球赛事”赋能“城市长红”，为边疆地区文商体旅融合发展交出一份亮眼的延边答卷。

“票根经济”串起全域消费新链条

赛事期间，延边跳出传统竞技办赛思维，紧扣“赴绿茵盛宴、享多彩延边”活动主题，把绿茵赛场作为流量入口，构建起文商体旅一体化发展模式，依托特色“票根经济”，串起延边全域消费新链条，把短暂观赛流量转化为全域长效消费动能。

延边推行“票根经济”模式，以一张赛事票根打通吃、住、行、游、购、娱全消费闭环，让远道而来的球迷不只看一场球，更深度体验延边风情。不断完善活动规则，让球迷凭“东北超”赛事门票，或是抵达延边的高铁、飞机、高速通行票根，线上提交核验后，即可领取全域消费权益包，单项优惠最高可达100元，权益覆盖全州文旅商户与A级景区。

随着赛事的深入展开，参与商户规模持续扩容，从开赛初期的72家127个门店，增至半决赛阶段的130余家商户，全州20家3A级及以上景区纳入优惠体系，包含1家5A级景区、11家4A级景区，面向球迷推出免票、门票半价等福利。其中的标志性惠民活动“一分钱吃冷面”，在每一个主场赛事发放2000张消费抵扣券，覆盖6大品牌16家延边冷面名店，成为各地球迷来延观赛必体验的打卡项目。

数据显示，截至常规赛结束，延边赛区累计收到球迷上传各类票根5362张，发放餐饮、住宿、景区各类电子赠券7.5万张。低价、亲民的赛事门票背后，是延边精心布局的流量转化思路，它带动的餐饮消费、酒店住宿、景区游览、农特产品采购等，是赛事带来的产业富矿。开赛短短两个月，延边依托“东北超”系列文商体旅融合活动，直接拉动消费超过1.5亿元。每逢主场比赛日前后，多家连锁酒店连续3日满房。

一张小小的票根，搭建起球迷与城市之间的桥梁，让观赛游客从匆匆过客转变为城市消费参与者、民族文化体验者，真正实现流量落地、消费升温。

延边“明太鱼啦啦队”成本届“东北超”现象级文化IP

本届赛事中，延边“明太鱼啦啦队”成为现象级文化IP，持续引爆全网、赋能产业。

6月13日，“东北超”赛事延边队客场对阵沈阳队的比赛中，百名延边姑娘组成的“明太鱼啦啦队”，身着统一的民族服装、手持风干明太鱼，跟随鼓点律动起舞助威，相关短视频全网播放量一路攀升，突破3亿次，迅速走红全国。

回到延边主场，“明太鱼啦啦队”的相关话题不断升级，网络热度快速传导至产业端。延边明太鱼加工企业订单激增，端午前后销量暴涨近三倍，大批网友被“明太鱼啦啦队”的名场面种草，慕名奔赴延边，打卡美食、体验朝鲜族民俗风情。

“明太鱼啦啦队”进一步激活延边足球赛场的看台文化。在“东北超”延边主场、“延超”赛场、中甲联赛延边主场，一支支啦啦队将帝王蟹、人参、苹果梨、小花裤、小鱼包等延边特色元素融入啦啦队表演中，不断拓展“明太鱼啦啦队”的文化内涵。一条百姓的日常食材干明太鱼，一跃变身为延边专属文化符号。

与此同时，延边打造全域“第二现场”，延伸赛事热度。在中国朝鲜族民俗园、珲春蟹蟹里市集、敦化六鼎山、龙井琵岩山、延吉悦海方舟等地设置赛事同步转播点位，赛场呐喊声传遍全州重点文旅场景，真正实现“全域皆是主场”。从明太鱼、人参、苹果梨等乡土物产，到代代传承的非遗技艺，延边依托足球赛事，完成了从网络爆款向稳定文化IP的进阶。

网络流量助推“明太鱼啦啦队”现象实现高效转化。延边多措并举做好流量承接，拉长游客停留时间，实现流量向留量转变。

同程旅行平台数据显示，“东北超”开赛之后，延边景区预订人次同比上涨62%，酒店预订人次同比增长32%。端午假期，延吉网红弹幕墙、西市场、朝鲜族民俗园周边民宿、酒店房源赛前一周便全部预订一空，区域住宿营收较往年同期实现翻倍增长。美团平台统计，端午假期延边线上本地生活消费同比增长10.2%，增幅居吉林省第二位，其中住宿消费增幅高达42.7%。

一组组数据背后，是游客停留模式的深刻变化。一场足球比赛只有90分钟，而延边依靠丰富文旅资源，把球迷的停留时间拉长至三天甚至更久。以往很多游客来到延边，大多是一日游、走马观花式打卡；“东北超”赛事举办期间，大量外地球迷选择提前抵达、赛后留居，逛民俗园、登山林景区、品尝延边特色美食，沉浸式感受边城魅力。赛事热度不再是转瞬即逝的网络热点，而是持续带动城市商贸、文旅产业稳步增长的持久动力。

民族团结主基调绘就东北同心画卷

作为辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合打造的跨省域城市足球联赛，“东北超”承载着振兴东北、深化区域文旅协作、促进各民族交往交流交融的多重价值。延边紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，以赛事为载体，营造民族团结、和谐共赢的主场氛围。各族球迷不分民族、地域，一同为足球呐喊，共同欣赏民族文艺、品尝特色美食，在互动交流中增进了解、凝聚情感，让足球赛事成为铸牢中华民族共同体意识最接地气、最有温度的生动载体。

赛场内外，非遗展演精彩纷呈。延边在常规赛3个主场、4个客场赛事期间，精心安排特色文艺演出，伽倻琴演奏、象帽舞、农乐舞、鹤舞等国家级、省级非遗节目轮番登场。主场赛场外围，常设7到10个非遗体验展位，铁艺明太鱼、刀画、玉米皮编织、辣白菜现场腌制等项目，让游客既能观赏，也能亲手体验、选购文创产品。

深化跨区域联动，推动城市品牌双向奔赴。延边与大连打造“山海对话”文旅合作样板，大连文旅推介团走进延边赛场设置滨海主题展区；延边组建“美食先遣队”奔赴沈阳客场开办特色市集，单日售卖延边特色美食1300余份，免费发放特色餐食2000份，两地互相推介文旅资源，互通旅游客源，串联跨区域精品旅游线路。

尺素传情谊，绿茵绘同心。赛事期间，延边与呼和浩特、沈阳、长春、大连、哈尔滨、通辽、鸡西等东北兄弟城市互致书信，以一纸信笺诉说东北大地血脉相连的乡土情谊，架起民族团结、区域协作的连心桥，为这场跨省足球联赛增添浓厚人文底色。

通过书信缔结的东北球迷守望相助的温情在绿茵场演化成无数暖心故事。半决赛期间，通辽、呼和浩特、哈尔滨、鸡西等已经结束赛程城市的球迷，专程到延边主场观赛送祝福；千里之外的“湘超”冠军永州球迷跨越四千公里，奔赴延边助阵并赠送特产……在“东北超”赛场上，足球成为不分地域、联结人心的共同语言。

赛事虽落幕，但延边文商体旅融合发展的脚步不会停下。短期赛事红利转瞬即逝，长期产业赋能方为发展根本。未来，延边将持续深耕足球特色IP，以体兴文、以文促旅、以旅富民，深化跨区域协作，讲好边疆民族团结、文旅振兴的新时代延边故事，擦亮“足球之乡”金字招牌，持续探索边疆高质量发展新路径。

（延边日报全媒体记者 陈颖慧）

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