首店、首发、首展！南京首发经济“长”出了新模样……

国庆假期里，接连多日，德基广场内的华东首店琳朝珠宝门店前排着长队，许多消费者专门奔着“南京限定”而来；视野望向城南的光环花园城，国际知名品牌江苏首站的现场，市民、游客正举着手机和经典IP合影。

“首店、首发、首展”成为这个假期南京消费市场的热门词。循着假日人流探访南京各大商圈，看得见的热闹背后，是城市首发生态质的跃升：品牌为城市量身定制产品，从主城向全域铺开，首发与本土科创深度融合。三个变化，勾勒出南京首发经济的新模样。

“只为南京而生”，首发内容持续升级

琳朝珠宝南京德基广场店，是该品牌在全国的第二家门店。门店选在国庆假期前几天开业，为假期来宁的顾客提供了新的消费体验。相关数据显示，试营业前三天，单日营业额连续突破千万元。

这组数字背后，琳朝为南京做了什么？品牌带来多款南京城市专属限定作品，从秦淮灯彩、雨花石、谢道韫、《桃花扇》、辟邪到“没有一只鸭子能游出南京”的烟火气，城市特色被精妙地落在一件件金器上。记者随机采访的一位消费者表示，自己专门从外地赶来，就是为了看看限定款。

“选择把门店开在南京是一个无比正确的决定。”琳朝珠宝创始人马朝贤说，初来南京，一下子就被这里厚重的历史震撼，加上繁华的新街口商圈和德基的邀请，让他选择把华东首店放在南京，“现在的年轻人开始爱看我们民族的东西，这是文化自信、民族自豪感的生动体现。”

观察南京的首发生态，可以看见，如今不再只是简单的“南京还没有什么、就引进什么”，而是在回答“为什么一定是南京”。

这种“只为这里而生”的逻辑，同样写在南京光环花园城的答卷上。商场自9月26日开业至10月1日不到一周的时间，到访客流超50万人次；10月1日当天，客流超15万人次。

走进南京光环花园城，复现的明代“来宾楼”成为核心打卡地标。楼内由中国美术学院壁画系团队历时三年创作的《万国来朝》壁画，采用沥粉堆金古法工艺，重现大明风华图景。古建、壁画、潮流消费在同一空间叠合，不少游客驻足良久，认真听完语音讲解才离开。

迪士尼《Dream Travel米奇奇妙之旅》江苏首站也落在这里，限量款迪士尼产品在快闪店同步发售。市民刘小姐在朋友圈发了九宫格照片，她说，不用远赴上海，在家门口就能与迪士尼IP互动，体验感很好。

商场内，网红刨冰“PUPU扑扑”南京首店，杭州必吃榜餐厅“抱抱爆炒店”南京首店以及南京本土精品咖啡品牌“两口咖啡”等首次亮相。知名连锁品牌MUJI、GAP、蕉下、TOPTOY首次以双层、三层独栋大店、概念店等新店型出现，带来全新消费体验。

首发经济的业态边界，正在从“零售+餐饮”的传统组合，向文化体验、艺术展览、沉浸式娱乐延伸。“南京还没有”已经不够了，“只为这里而生”正成为首发经济的新潮流。

多点开花，首发版图在全城铺开

翻开首店首秀首展在南京的布局版图，可以看到，如今，首发红利不再是少数商圈的“专属福利”，一批新的区域商业地标强势崛起，首发资源加速向全域扩散，多点开花的消费格局正在形成。

国庆假期，在南京雨花万象天地，10月1日至5日，每天中午开始，“全国首届·街头星厨美食节”带来10多款星厨风味、20多款环球风味美食、60多家全国排队王，来自全世界的多款美食品牌在此集结，市民游客边吃边逛，享受愉快的假日。商场内，古茗全国首家鲜享店也在节前开业。南京限定新品——轻椰拿铁及鲜享店限定的4款手作冰淇淋产品吸引众多消费者驻足消费。

江宁的“首发浓度”也在持续攀升。节前新开业的悠湖湾购物公园，多家首店入驻，开业当天客流即突破7万人次。在景枫中心，“一二和布布快乐的一天”全国首展热度持续攀升，100多款全国首发限定周边集中亮相，许多外地游客慕名而来，假期里，商场单日最高客流超过15万人次。

在建邺区，南京金陵天地江苏首届“酸Q节”集聚70多家“酸主题”厂牌；华采天地举办南京首届全国饼食市集；金鹰世界ד南京捏捏鸭市集”全国首展也在假期亮相。在江北，南京弘阳广场举办南京首届“慢回弹生活节-面包捏捏市集”，市集上30%的品牌为首进南京；龙湖南京江北天街，奇幻森林南京首展在国庆假期与大家见面；江北印象汇新开业不久的“海底捞小火锅|巡鲜岛”全国首店也迎来不少客流……

这个假期，首店、首秀、首展在全市各板块多点开花。新街口之外，越来越多的商业综合体把引入特色首店、打造主题首展作为差异化竞争的抓手，补齐区域消费供给短板。对市民而言，这意味着就近就能体验新鲜消费场景；对城市而言，全域铺开的首发生态，有效激活片区商业活力，助力形成“核心商圈引领、区域商圈支撑、社区商业配套”多层次的商业网络，一个个区域消费中心加速成型。

锚定本土产业根基，首发与科创深度融合

当首发经济遇见科技创新，线下商业正在发生一场深刻变革。记者在南京拓竹科技景枫中心店看到，一座由3D打印完成的城市微缩模型沙盘占据了视觉“C位”，微缩小房子、飞机、悬挂式单轨列车“建”得精致细腻。假期里，店内人头攒动，不少顾客驻足观看模型、了解机器性能，随后下单购买。门店工作人员告诉记者：“人气一直非常高，几乎每天店内都是满满的，除了专业玩家，还有很多家长专门带着孩子来体验。”

上个月举办的南京金洽会上，科创体验展区内展示的蔚蓝科技机器狗、千问AI眼镜、影石运动相机等一系列前沿科创消费产品，吸引众多嘉宾驻足体验。传神语联网网络科技股份有限公司带来的一款手链造型的多语种翻译机，现场短短2个小时就成交了20台。

当前，国内消费需求正在发生结构性变化，“人工智能+消费”加速落地，体验与情绪消费快速崛起。南京正开展消费新业态新模式新场景试点工作，持续健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景。市场需求与政策导向形成合力，驱动零售业态迭代升级，越来越多的科创消费场景在南京落地。

今年4月，阿里巴巴“千问AI眼镜”全球首店落户南京禄口国际机场，旗舰新品同步全球首发。店内所售千问AI眼镜，从核心部件、供应链到最终组装生产线，均布局在江苏省内。这是一条从“南京首发”到“江苏智造”的完整链条。在7月的2026首发经济发展大会现场科技创新首发产品展上，达斯琪全息全球首发HALOOP幻陆音箱、华太智芯全球首款消费级外骨骼助力器等一系列“南京智造”成果亮相，首发经济的舞台，正在从商场的货架延伸到实验室的展台。

国庆假期已近尾声，但首发经济的动能仍在持续积蓄。政策托举、载体扩容、业态升级、科创赋能，南京正以首店首发首展为支点，持续丰富消费新供给、打造消费新场景、培育消费新动能，加速推进国际消费中心城市建设。

南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕