金价回调下的国庆黄金消费：年轻人“悦己”买金，以旧换新升温

国庆黄金周，黄金饰品消费迎来一波小高峰。经历去年以来金价大幅上涨后，国庆期间大盘金价回调至900元/克上下。新黄河记者走访位于昌乐的中国宝石城及济南多家金店发现，消费者购金热情高涨，消费结构正在发生变化，年轻化、轻量化、以旧换新成为今年国庆黄金消费的三大关键词。

客流涨五成，金价回调催热消费

10月5日，潍坊昌乐中国宝石城内外，北京、江苏、山西等外地车牌比比皆是，这个江北最大的珠宝玉石首饰集散地正以价格优势吸引着来自各地的买金人。

主营黄金饰品的门店与其他品类门店相比，人流量呈现出鲜明的“冰火两重天”态势，其中戒指、项链、吊坠柜台最为火爆，试戴、咨询的消费者聚在柜台前塞满过道。“试个戒指等这么久，他们（店员）太忙了。”一位年轻女士向身边的同伴轻叹道。

“十一黄金周正好赶上金价低，很多人趁假期出行买金。一个多月前价高时并没有如此火爆。”宝石城内一位金店负责人告诉新黄河记者。

济南的多家金店也迎来热销。老凤祥济南和谐银座店店长王玉俊表示，国庆假期门店客流较节前普通工作日上涨约五成，销售上涨约四成。“国庆本来就是婚嫁消费的旺季，赶上金价比较低，活动力度也比较大。”

金价走势是理解这一轮消费热潮的关键背景。2025年，国际金价全年累计涨幅达67%，创下1979年以来最大年度涨幅；国内金价飙升58%，创下2002年上海黄金交易所成立以来的最高纪录。国内主流品牌首饰金价从2025年初的约800元/克，到年末普遍涨至1360元/克附近，全年克价涨幅达560元。进入2026年，金价在经历年初冲高至1100多元/克后震荡回调，国庆期间大盘金价回落至900元/克左右，品牌金店足金挂牌价约1240-1250元/克，较年内高点明显回落，为消费者提供了相对友好的入手窗口。

年轻人成为购金新主力，“悦己消费”崛起

漫步在中国宝石城，肉眼可见的一个突出变化是，众多穿着时髦的年轻人为这个经营了30多年的老项目增添了浓浓的时尚画风。一位经营者告诉记者：“当下，买金年轻化、时尚化成为最突出的特点，消费者越来越要求时尚、新颖。”来自徐州的姜女士夫妇正在DIY一串手链，手边还放着来自另一家店的购物袋。“此前只听说这边价格划算，来了发现款式也挺新潮。买了成品后看到这些精巧的小配件，觉得自己做一个也很美。”

“最大的变化就是买黄金的年轻人多了。”王玉俊也有同样的感受，“从去年金价高企以来，18岁到30岁的年轻客群大大增加。庆祝18岁成人礼、20至30岁年轻人买入，属于‘为自己买、让自己高兴’的悦己消费。”

世界黄金协会发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，自戴消费占比连续三年走高，2026年已达44%。与动辄数万元的婚嫁大克重金饰不同，几百元到几千元的小金豆、小金珠、转运珠入手门槛低，还充满仪式感。

在款式偏好上，年轻人更倾向小克重、时尚感强的单品。“小克重吊坠基本在2到8克左右，八宝罗盘、小葫芦、拉丝葫芦这些古法工艺比较受欢迎。”王玉俊提到，年轻人喜欢立体感强、拍照出片的款式，叠戴款也很火，“他们不太会选那种厚重沉闷的款式”。

工艺趋势也在印证这一变化。老凤祥近期推出的“启运Lite”系列，采用5G黄金工艺，主打年轻时尚赛道的硬足金工艺。目前黄金饰品市场形成了两大主流工艺格局：古法工艺主打哑光国风，5G黄金工艺主打亮面轻奢，分别对应不同年轻消费群体的审美偏好。

在购金决策上，年轻人不只关注“能涨到多少”，而是“工费合不合理”“款式适不适合我”，主打“适合就买，不太在意价格”。

业内人士分析，在年轻人悦己需求驱动下，品牌方也在加速产品轻量化与工艺升级，从“保值、婚嫁”的口号转向“日常穿搭、个性表达、情绪价值”。

以旧换新占比攀升，“换金”成新常态

在金价经历大幅震荡后，以旧换新正成为越来越多消费者的选择。“从去年下半年开始，以旧换新的量每个月都比上个月高一点。”王玉俊表示，购买一个二三十克的手镯需要三四万元，不少消费者觉得不好承受，就拿着家里的旧金来置换。

她还提到一个现象：金价高企时，消费者更多选择以旧换新；金价回调时，则倾向于直接购买。“黄金工艺更新换代比较快，消费者拿着旧金来换新款式，长期来看有个托底，在保值的同时可以常换常新。”

不同于各大品牌金店，中国宝石城的主流以旧换新交易，免除了折旧费、增金等费用，仅在等量置换基础上收取相应工费，素圈手镯低至六七元，镶嵌类单品低至50元左右的工费，让换新者直呼“很香”。有黄金商户反映，今年换款量比去年增长超50%。

据不完全统计，截至2025年底，以旧换新消费已占全国黄金首饰消费量的20%左右。

年轻人走进金店，旧金重新流动，黄金正从压箱底的“大件”，变成日常可触的“小确幸”。金价起伏间，黄金消费的画像正在变得更加多元。

记者：高莹 摄影：高莹 编辑：孙菲菲 彭春风 校对：李莉