中国App Store生态规模达4万亿元 五年增长逾一倍

10 月 8 日，苹果公布一项关于中国 App Store 生态系统的新研究。报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家 Markus von Wartburg 合作撰写。研究估算，2025 年，App Store 生态系统在中国大陆促成的营业额与销售额约为 4 万亿元人民币，相比 2020 年的近 2 万亿元增长超过一倍。同期，中国 App Store 平均每周吸引约 1.67 亿用户访问。

从交易构成来看，用户通过应用购物、订外卖、预订旅行和使用网约车等消费，构成了这一生态的主要交易来源。2025 年，实体商品与服务交易额约为 3.7 万亿元，占整体规模的 91%；数字商品与服务贡献约 1490 亿元，应用内广告收入约为 2120 亿元。按照报告的统计口径，整体营业额与销售额中，超过 95% 不在苹果佣金收取范围内，其中包括实体商品与服务销售、应用内广告等收入。

中国开发者在海外市场的表现也是此次报告的重点。2020 年至 2025 年，中国开发者的 App Store 收入中，来自海外用户的比例由 32% 提升至 52%，海外收入规模增长至 2020 年的 2.6 倍。2025 年，76% 的中国开发者通过这一平台在海外开展业务，其应用在海外获得了 38 亿次下载。苹果在新闻稿中以库洛游戏为例，介绍了《鸣潮》等作品如何通过覆盖 175 个国家和地区的 App Store 触达全球玩家，并借助 MetalFX、ProMotion 等技术改善游戏体验。

在中国大陆市场，本土开发者的应用占据了 App Store 下载量的 93% 和收入的 98%。增长也出现在小型开发团队中：2020 年至 2025 年，中国小型开发者的 App Store 总收入增长超过一倍，其中 75% 已在海外开展业务。报告同时介绍，今年 3 月，苹果将中国商店的标准佣金率调整为 25%，优惠佣金率调整为 12%，符合条件的开发者可通过参与 Small Business Program 等方式享受优惠费率。

在开发者支持方面，苹果表示，将继续投入应用分析、产品页面优化、订阅管理等工具，帮助开发者了解用户需求并拓展业务。上海的苹果开发者中心也通过线上、线下课程，为开发团队提供技术支持。此外，苹果与浙江大学于 2025 年共同发起的移动应用孵化基金，还提供产品设计、市场营销与业务运营等课程，并通过导师指导和行业交流，帮助学生及创业初期的团队将应用创意发展为可持续经营的业务。