11.5亿元！增幅7.1%！国庆无锡消费亮眼

记者从无锡市商务局获悉

国庆假期里

全市重点监测的

82家综合体和零售餐饮企业

预计实现销售额11.5亿元

同比增长7.1%

数字增长的背后，是越来越多的商场主动做文化、做内容、做体验。从一次性的假日促销，走向长期主义的消费市场培育，正成为这个国庆假期无锡消费市场的鲜明底色。

长颈鹿伸长脖颈，探向穹顶；“斑马”“雄狮”“猛虎”错落分布，神态栩栩如生；地面的仙人掌、干草丛，仿佛让人一脚“迈入”草原……走进无锡梁溪爱琴海购物中心巨型动物乌托邦无锡首展，复刻的非洲大草原风貌主题打卡场景，把旷野森野场景搬进城市购物中心，精准适配亲子家庭、年轻群体需求。开业一周年之际，商场围绕“旷野奇遇・尽兴ONE耍”主题，以城市首展+沉浸式演艺，打造文商融合消费新场景。除各式动物形象外，国庆假期期间，巨物马戏团、旷野幻境等主题光影秀也轮番上演，拓展商业空间体验边界，带动商场客流迎来显著增长。

这个国庆假期里，无锡越来越多的商业体不再被动等待客流，而是主动策划内容、制造话题、链接文化：

江阴八佰伴南门店轮番开展机器人嘉年华、中式碳水节、山海造物集等引流活动，首日人流超13万人次。

新开业的杉杉奥莱打造无锡首届ME TAO音乐节、潮汕非遗英歌舞等，国庆期间累计客流达60万人次。

海岸城推出“奇幻儿童剧”乌镇戏剧节入围剧团无锡首演，让大朋友小朋友在这个假期一同“历险”。

当技术、产品、渠道高度成熟，综合体在功能层面难免趋向同质化，消费者并不缺少能购物的场所，需要的是选择场所的理由。主动跳出展演场地的限制，做内容与体验的组织方，成为商业空间在节假日竞争中破局的关键。

借势假期节点，滨湖万达将节日与商场16周年庆结合，现场分发巨型生日蛋糕；融合地方特色，江阴新开业的霞客行项目上演沉浸式戏剧《霞客行》，以实景演绎再现徐霞客探山寻河的探索历程；承载城市关怀，大东方百货组织无锡城市微醺节打造假日狂欢体验，并聚焦女性健康关爱启动首届粉红跑，让商业活动连接公共价值。层层递进的探索，把商业空间从消费场所迭代为城市生活的共创场。

在主动“做内容”逐渐成为行业共识的基础上，如何更进一步把这种短期促销模式，转化为深度培育？

无锡的答案藏在长期主义的实践里。

有长期运营的平台：“一票欢购”小程序成为国庆期间了解城市福利、领取消费礼包的便捷选择。

有长久开展的活动：“太湖购物节”促消费系列活动从“一季一唱”进化为周周有活动、月月有主题。

有长久共生的品牌：国庆假期，一批首店扎堆开业，京海天地全国首店创新打造“全渠道打通+深度折扣”的新零售模式，无锡本土音乐科技品牌MORROR ART莫纳全国首店亮相，首家人工智能体验店模方AI应用商店开启试营业……

此外，全国第70家、无锡第三家山姆即将开业，印证了无锡对商业品牌持续不断的吸引力。消费场景的持续运营，最终沉淀为这个国庆假期的消费热潮。

以商文体旅深度融合激活消费升级新动能的同时，持续的政策补贴与抽奖激励，则提供了更底层的支撑，成为无锡培育消费习惯、撬动消费循环的另一支点。

中秋节前，无锡再度加码投放亿元消费补贴，在汽车购新、时尚消费、数智消费、美食美宿四大类金秋消费惠民礼包之外，启动10月2日、7日两轮惊喜抽奖，凡活动期间到店消费并享受补贴的消费者可抽取小天鹅洗衣机、AI智能眼镜等奖品。

补贴与抽奖相辅相成，共吸引近3万人次申领核销，带动汽车销售额超3亿元，AI智能装备、智能影音设备等升级类消费产品销售额8000余万元，户外运动、服饰美妆、时尚珠宝等销售额超亿元。