从国学漫画到创意周边，这家IP小店有点“潮”

青春扎根街巷，小店点亮城市。为助力青春经济高质量发展，杭州持续赋能青年创业，一批有温度、有创意、有活力的青春小店扎根西湖街巷。它们融合文创、公益、邻里服务，承载青年梦想、传递城市温情。西湖团区委联合潮新闻，今起推出《青春小店》专题，持续探访西湖区十大青春小店，聆听青年创业故事，看见最鲜活的城市青春力量。

你见过用薯片袋装着的笔记本吗？打开包装就能闻到一阵淡淡的覆盆子味，据说这是最接近宇宙的气味。这个颇具创意的“东方宇宙”笔记本，来自杭州西溪湿地的蔡志忠美术馆艺术商店。

从深耕传统文化的初心，到人人可参与的一周主理人共创模式，这家依托美术馆而生的文艺小店，不仅承载着经典IP的文化底蕴，也延伸了美术馆的公共文化价值。它用一件件创意周边述说：国学也可以很“潮”、很日常、很有趣。

让国学漫画“潮”起来

蔡志忠这个名字，初听可能让一些人感到陌生，但如果看到他的画，就一定会恍然大悟：原来是他！通过漫画讲国学故事，是蔡志忠一直坚持的理念。《庄子》《论语》《水浒传》等经典作品，在他的笔下变成了线条简单、生动形象的小人儿。

“但很多人对他的认知还停留在书本和展览上，所以我们希望搭建一个落地的实体空间，让大家和他的距离不再遥远。”西溪蔡志忠美术馆馆长盛思雨是一位90后。她介绍，小店创立的初心，就是想让蔡老师的经典国学漫画走出画册和展馆，真正走进大众的日常生活。于是，依托美术馆，以年轻人的方式，他们搭建了一个能逛、能玩、能带走的文化空间。

转身就能把“心动”带回家

小店的运营模式是一个完整的文化体验闭环。从观展到体验再到消费，被哪幅画打动了，转身就能找到对应的文创。

店内主推蔡志忠作品相关周边。有治愈主题的明信片，画作旁配一句“这一天的不开心就到此为止吧”，让人会心一笑。也有水浒108将做成的画册和掼蛋牌礼盒，呼应西溪的水浒文化。店中央还设置一整块区域陈列蔡志忠的漫画书籍，游客们可以从书架上拿一本坐在休息区阅读，觉得喜欢也可以买回家。

一开始，他们把孩童作为主要客群，但经营一段时间后发现，蔡志忠的粉丝受众覆盖全年龄段。家长会带孩子来感受国学文化启蒙，漫画中简单的人生哲理又打动了很多年轻人和中年人。

小店的墙角还有个“树洞”，顾客在这里可以把写好的明信片投给陌生人，也可以投给蔡老师，他们会定期将蔡老师的回复拍成视频发在美术馆的社交账号上。

让年轻人参与“主理人”共创

“一周主理人”是小店的特色共创活动，主要面向大学生和青年学者。不限专业，不限年龄，只要热爱传统文化，都可报名。入选者将全权参与店铺为期一周的轻运营工作，主要包括店铺打理、文创陈列、游客讲解等，还可以自主策划活动，小店则为他们提供资源、场地和运营指导。

“很多人热爱艺术、喜欢国学，想体验文创运营，但是一直没有落地的实践平台，我们可以给他们提供这样一个机会。这一周也能让年轻人明白创业的不容易。”盛思雨说，真正的门店运营不只是进货商品，还涉及管理、服务客户、应对诉求。对参与者而言，这是一次宝贵的经营经历，能够让他们在日后的职业选择中更有方向。对小店来说，这也是注入新鲜血液的过程，能从这些临时主理人身上了解年轻人真正喜欢什么。

小店虽然开业不到两年，却经历了数次焕新，空间和产品都在不断升级。“以前总觉得传统文化和艺术是小众的、专业的，但开店之后我发现，大家内心都渴望接触有温度、有底蕴的文化内容。”盛思雨说，他们正在考虑未来丰富小店的活动形式，推出更多跨界艺文活动、青年艺术沙龙、国学研学专场等，让小店成为大众感知东方美学、传承国学文化的前沿窗口。

西溪蔡志忠美术馆艺术商店地址：天目山路508号曲水庵区块二区10号