从饮用水源地到文旅新赛道，蓬溪赤城湖如何把“一日热闹”变成“四季生意”？丨城市经济学

“金玉良缘·情定赤城湖”的青年交友联谊活动在四川蓬溪赤城湖举行

封面新闻记者 刘虎

十月的赤城湖，晨雾尚未散尽，环湖步道上已经站满了人。

发令枪响，上千名年轻人跑起来。队伍中既有操着本地口音的遂宁青年，也有从成都、重庆和周边市县专程赶来的外地游客。这场名为“金玉良缘·情定赤城湖”的青年交友联谊活动，让平日里安静的赤城湖一下子热闹起来。

“在蓬溪县，交友的场景不再是传统的面对面。我们把联谊活动搬到湖畔，让青年们更快‘破冰’。”蓬溪县文化广播电视体育和旅游局局长何英介绍说，活动专门为年轻人设计了环湖跑、相亲大集、星空露营、湖畔音乐节等环节，“就是要打破传统相亲的尴尬，让年轻人在轻松的场景里自然相识。”

数据显示，为期7天的国庆活动，线下累计参与游客及青年22.6万人次，县外青年游客占比58%。

这份成绩单，放在几年前很难想象。要理解它，得先回到赤城湖的起点。

PART 01

从“母亲湖”到“蜀中西子”

赤城湖不是天然的。故事，要从半个世纪前讲起。

蓬溪地处涪江与嘉陵江分水岭，十年九旱。1973年，全县70座水库中有32座存在病害，绝大部分社队靠天种庄稼。时任县委领导下决心在明月河上修一座中型水库，解决城关、文井、明月三区十八社的缺水难题。

三区十八社的民工自带口粮和工具进驻工地。每人每天补助四两或半斤粮、一角五分钱，一天工作十几个小时。没有大型机械，全靠人力开挖、担运、夯筑。1976年1月动工，仅用十一个月，大坝建成——正常总库容3080万立方米，最大坝高28米，能泄五百年一遇洪水。

今年68岁的退休水利干部李武松当年在指挥部负责技术。他记得大坝合龙那天，工地上万人欢呼。有个民工把扁担扔进河里，说“这辈子再也不修水库了”。

那时的赤城湖是生存的湖。灌溉文井、明月、城关数万亩农田，保障县域数十万居民饮水。蓬溪人称它“母亲湖”。后来它有了一个更柔软的名字——“蜀中西子”。上世纪九十年代，湖上有游船，岸边有茶馆，川中地区的人周末开车过来，泛舟、垂钓、吃鱼。蓬溪人介绍家乡，第一句话往往是“我们有个赤城湖”。

再后来，游船停了，茶馆关了。年轻人去了成都和重庆。赤城湖的功能定位长期停留在“灌溉加饮水”，旅游只是顺带的副产品。

这之后的第二次“开挖”，来得更晚，也更艰难。

PART 02

卸下旧身份：赤城湖迎来第二次“开挖”

2025年6月，四川省政府批复撤销赤城湖水库集中式饮用水水源保护区，由白鹤林水库替代供水。原赤城湖片区纳入综合开发规划，推动生态保护与文旅产业融合。

这意味着，蓬溪人喝了三十多年的“赤城湖水”，换了一个源头。赤城湖卸下了“不能动”的刚性约束，也卸下了“水缸”身份。

当年国庆，首届“养生养心赤城湖·水上嘉年华”在阅湖台启动。赤城湖第一次以大型文旅活动的方式，重新回到公众视野。

真正的变化，发生在今年。

今年春节，赤城湖开展“墨韵湖光·新春漫步”游园活动，参与人数达26.97万人。正月十四，省级非遗“送蛴蟆”民俗活动登场，集非遗巡游、灯展、演艺、市集于一体，现场16.8万余人参与，全网线上观看超260万人次，市外游客占比近三成。

金玉良缘·情定赤城湖”的青年交友联谊活动环湖跑

“五一”期间，2026“金玉良缘·情定赤城湖”主题系列文旅活动举办，线下累计参与游客及青年20余万人次。

国庆假期，“金玉良缘·情定赤城湖”青年交友联谊活动浪漫国庆周如约而至。环湖跑分CP组和亲子组，200对搭档手系红绸带并肩奔跑，900名家长和孩子接棒踏上同一条赛道。相亲大集上，“蓬城喜娘”现场牵线。星空露营、音乐节、水上活动、望湖集市持续整个假期，为年轻人提供各种交友场景。

湖畔音乐节在四川蓬溪赤城湖举行

PART 03

流量来了：一场活动如何串起农文旅链条

菌菇宴是今年新增的重头戏，但它的逻辑不止于“吃”。

蓬溪是全国最大的单体杏鲍菇工厂化生产基地，2025年食用菌产量18.3万吨、综合产值45亿元。活动期间，芝溪·837诗酒文创街区推出生态全鱼宴，以赤城湖鲜鱼为基底，搭配本地食用菌和本草药材。望湖集市上展出了蘑菇造型的文创产品，林下食用菌采摘体验同步开放。

游客在湖边跑步，跑完去吃菌菇宴，吃完去采摘基地体验，采完再买菌菇酱带走——从采摘到餐桌，串起了一条完整的农文旅链条。

流量如何变成消费？蓬溪县组织115家市场主体开展家电以旧换新，县财政安排促消费资金15万元，发放消费券16800张，联动县城近40户商家推出满100元减15元、满200元减30元等消费券，涵盖住宿餐饮、商超零售、加油加气、影城等类型。

“金玉良缘·情定赤城湖”的青年交友联谊活动在四川蓬溪赤城湖举行

“这次活动让我们有机会认识更多优质的单身男女，现场氛围我觉得很好。”遂宁市民甘海明在相亲大集上转了一圈，发了好几个朋友圈。

参与活动的巫国鑫说：“活动轻松自在，互动环节丰富有趣，希望每一位单身小伙伴都能收获美好。”

PART 04

人留下了：从笆篱公社到“情定赤城湖”

蓬溪把“情定赤城湖”做成活动品牌，不是拍脑袋想出来的。

2008年，蓬溪团县委在赤城湖办了一场单身青年交友会。吴晟是电视台的嘉宾，坐在台下，苏先建是本地的记者，被派来拍照写稿。游戏环节，吴晟上台吃苹果比赛，目光却越过搭档，落在了台下举着相机的苏先建身上。

活动结束，吴晟以“收集活动照片”为由拿到了苏先建的联系方式。照片发过去之后，又以“感谢”为由请吃饭。苏先建觉得奇怪——“不过是几张照片，何须如此客气？”她向共同好友求证，好友回了一句：“放心赴约，都是朋友。”

三年后，2011年，他们拍婚纱照。选的地方没有犹豫：赤城湖畔，杨柳树下。

国庆活动来了很多年轻人。他们中的大多数人不知道，湖边还住着一对夫妻，欧阳福和杨琴。已经在这里过了快四十年。

上世纪八十年代，欧阳福迷上了收藏，到处收旧家具、老字画、破铜烂铁。家里人说他“疯了”，杨琴没听家里的。她帮他整理、分类、登记，一本一本记在本子上。退休后，两人在湖边收拾出一处院子，取名“笆篱公社”。

旁边一间屋子被欧阳福改成了小博物馆，展出他几十年收来的蓬溪老物件——旧族谱、老照片、清代的木雕、民国的课本。

欧阳福的笆篱公社，三十年前就开始接待蓬溪本地的诗社、书画协会。今天的望湖集市，某种意义上，是笆篱公社的“放大版”——只不过以前是文人墨客，现在是年轻人。

这些年轻人不会知道，十八年前，一个叫吴晟的男人在同一个湖边，因为几张照片，鼓起勇气约一个姑娘吃了第一顿饭。

“金玉良缘·情定赤城湖”的青年交友联谊活动在四川蓬溪赤城湖举行

PART 05

长红之问：从“假日流量”到“日常留量”

赤城湖确实活了。但“活”不等于“火”。

一个必须正视的现实是：赤城湖目前的客流仍然高度集中在节假日。平时的工作日，环湖步道上行人寥寥，望湖集市的摊位大多关着。活动驱动的模式能带来爆发式流量，但带不来稳定的日常消费。

过夜率是最大的短板。目前赤城湖周边的住宿供给以县城酒店为主，湖区没有成规模的精品民宿或度假产品。养心谷隐遇山居是景区内为数不多的住宿选择，但体量有限。游客来了，跑完步、逛完集市、吃完菌菇宴，天一黑就得回县城，消费链条在晚餐后就断了。

“县委县政府的思路是先把‘流量入口’做起来，再逐步补齐住宿、餐饮、体验等业态。今年赤城湖的目标是吸引游客100万人次，带动综合消费5.5亿元。”何英说，下一步将依托环湖资源布局水上赛事、水上娱乐、湖畔露营，培育竞技垂钓、菌菇采摘等常态化业态。

此外，蓬溪还将围绕“山水运动+本草康养”双主线，对标5A级景区标准，联动县域内食用菌基地、高峰山康养、牛角沟红色研学等资源，形成全域旅游闭环。

赤城湖片区的存量资产不止水和水边的风景。库区内的唐兴书院，规划占地761.07亩、投资13亿元，曾是蓬溪招商引资的重点项目，后因资金问题陷入停滞。2025年6月21日，项目启动资产打包整体拍卖，首次在京东资产交易平台挂网，挂网价4.43亿元；至2026年2月3日完成第六次拍卖，成交价1.54亿元。

目前，蓬溪已聘请专业设计院对赤城湖（包含唐兴书院）进行规划策划，设计方案已完成。下一步，蓬溪正按照赤城湖整体策划方案，统筹推进招商引资与活动引流，计划引入专业运营公司，策划“水墨赤城”光影秀、湖畔市集等特色消费场景。

一个停滞多年的项目，正在被重新“激活”。

傍晚时分，赤城湖面泛起粼粼波光。望湖集市上，几个年轻人正围坐在露营椅上聊天，身后是“1314爱情永恒地”的造景灯牌。不远处，环湖步道上还有三三两两的游客在散步。

赤城湖确实活了。但从“假日流量”到“日常留量”，从“活动出圈”到“产业长红”，还一段长路。

（蓬溪县委宣传部供图）