双向奔赴的酱香小城：仁怀近郊游热背后的县域旅游观察

夜幕下的茅台镇赤水河两岸，吊脚楼灯光次第铺展，1915广场旁的声光水舞秀引得游人驻足；十余公里外的坛厂街道神采八卦园，“太极之眼・八卦星空草坪音乐夜”的歌声伴着晚风散开。

“太极之眼・八卦星空草坪音乐夜”

今年中秋国庆假期，仁怀市以茅台镇、坛厂街道为核心的近郊游热度大幅攀升。本地市民把近郊当“后花园”休闲度假，省外乃至海外游客专程奔赴这座酱香小城，可游可品、可玩可购、可食可感的多维体验，让产业与旅游共生、本地生活与外来体验双向奔赴的县域旅游新路径，在赤水河畔日渐清晰。

抖音、小红书、视频号等社交平台上，仁怀国庆游玩相关话题热度居高不下，本地创作者的分享内容占比颇高。在线旅游平台数据显示，仁怀酒店民宿订单量明显增长，茅台镇核心片区民宿入住率持续保持高位，游客平均停留时长较往年有所提升。

坛厂街道神采八卦园

与传统长假扎堆远行、打卡赶路的模式不同，这个假期，仁怀人的出游半径在缩小，旅游的质感却在提升。

近郊游成首选，本地市民家门口解锁度假感

对不少仁怀市民来说，茅台镇、坛厂街道早已不是专供外地游客的景区，而是日常休闲的好去处。不用赶时间、不用做攻略、不用抢车票的轻度假模式，成为多数家庭长假出行的首选。

本地生活服务平台数据显示，假期仁怀本地用户对近郊游玩相关内容的搜索量大幅上涨。视频号上，本地创作者发布的茅台镇夜摊、坛厂田园风光等内容，频频获得高流量。

坛厂街道神采八卦园内游客打卡拍照

本地游客的涌入，也重构了近郊消费的时段与结构。

白天的坛厂街道，亲子家庭是绝对主力。神采八卦园里的骑行步道、花海打卡点、露营基地满是游人，长假期间每日上演的民俗互动表演，吸引不少家长带着孩子打卡。

10月6日登场的“太极之眼・八卦星空草坪音乐夜”，更是把假日氛围推向高潮。市民与游客齐聚草坪，在星空下听合唱、享晚风，成为这个假期仁怀最具氛围感的本地活动之一。

坛厂街道神采八卦园

入夜后的茅台镇，则是另一番烟火气。

今年国庆，茅台镇推出“风雅酒市・银票江湖”国风雅集，把酱酒文化搬进实景江湖。从午后的沉浸式童话剧、主题巡游，到傍晚的酒令互动、民俗婚礼表演，再到夜间的星光乐队演出、声光水舞秀，全天不间断的活动填满了假日时光。

本地市民约上亲友，沿着赤水河散步，逛一逛市集，吃一顿特色小吃，找个临河的小酒馆坐一坐。景区的边界在日常里模糊，度假的仪式感在家门口落地。

夜色中的茅台镇景区

背后既是长假出行“避挤”的理性选择，更是本地旅游供给升级的必然结果。

过去仁怀近郊玩法单一，难以满足市民多元的休闲需求。如今坛厂街道补齐田园休闲、研学体验、亲子游乐等业态，茅台镇升级夜景演艺、市井市集、特色餐饮等场景，形成“日游坛厂、夜游茅台”的双核格局。

不用长途跋涉，就能获得度假感、仪式感与新鲜感，让本地人重新发现家门口的风景，也让近郊游从“退而求其次”变成“主动选择”。

体验链全拉长，外来游客深度逛不止于品酒

如果说本地游客撑起了近郊游的烟火气，那么外来游客则验证了仁怀旅游的吸引力。

夜色中的茅台镇景区

这个假期，茅台镇酒庄游热度攀升，吸引不少省外游客前来打卡。

与早年走马观花的观光模式不同，如今游客更愿意慢下来，在一座座特色酒庄里解锁多元玩法。

茅台镇京华酒庄便是热门打卡点之一。

酒庄内保留着始建于1927年的老烧坊，35口老窖池在2013年被列入全国不可移动文物名录，至今仍持续开展古法酿造。游客可以走进酿造车间，近距离观摩下沙、发酵、取酒的完整工序，看见真实的手工酿酒场景。

最受游客欢迎的当属DIY勾调体验。在专业酒体设计师的指导下，游客可以挑选不同轮次、不同年份的基酒，按照自己的口味偏好调配一瓶专属酱酒，封装留存，带走独属于这次赤水河畔之行的纪念。

夜色中的茅台镇景区

除了传统酿造的沉浸式体验，科技感十足的新潮玩法也同样出圈。

国台酒庄打造的元宇宙沉浸式体验中心，成为假期里的科技感地标。

游客戴上VR设备，就能开启一场虚拟酱香之旅：既可以飞跃茅台镇河谷，俯瞰赤水河与山间高粱地的自然风光，也可以潜入微观世界，探秘酱酒酿造背后的微生物奥秘，直观感受数智酿造的全流程。

一古一今两种体验，让酱酒旅游跳出了“品酒买酒”的单一框架。

多彩茅台镇

据了解，包含酒庄体验、手工互动的意向游大幅增长。

可喝、可玩、可购、可吃的全维度体验，拉长了游客的停留时间，也丰富了小城的旅游内涵。

吃一顿地道的茅帮菜，逛一逛夜晚的酒市市集，看一场赤水河灯光秀，带一份酱酒文创伴手礼，都成为游客行程里的固定项。

多彩茅台镇

国庆假期仁怀餐饮消费、本地特产与文创商品销售额均有增长，旅游消费正从“单一买酒”向“多元体验”转型。

作为红色小镇，茅台镇的红色旧址同样吸引游客。

红军长征过茅台展馆、四渡赤水纪念园假期人气旺盛，不少游客循着红色足迹而来，在文物与旧址里重温长征岁月，为这场酱香之旅增添了厚重的人文底色。

多彩茅台镇

值得注意的是，这种体验并非凭空打造的人造网红场景，而是扎根于真实的产业与生活。

酿酒车间里工人照常作业，古镇里居民照常生活，市集上既有面向游客的文创产品，也有本地人常吃的小吃。

这种“原生感”恰恰是最打动游客的地方——不是走进一个封闭的景区，而是走进一座活着的酒镇，触摸真实的酱香生活。

双向奔赴共融，小城旅游解锁生活新范式

本地市民把景区当日常，外来游客把日常当风景，两股客流在茅台镇与坛厂街道相遇，形成了奇妙的双向奔赴。

多彩茅台镇

本地人用生活气息滋养着旅游场景，让小镇不只有商业味，更有烟火气；外地人用体验需求倒逼着业态升级，让小城不断生长出新的玩法与可能。这种双向融合，正是仁怀县域旅游最独特的生命力。

对仁怀而言，这更是一次生活方式与产业发展的双向认同。

过去酱酒产业是主角，旅游只是配套；如今旅游与产业深度绑定，工业场景变成旅游场景，生活空间变成休闲空间，产业优势转化成了体验优势。

多彩茅台镇

坛厂街道的酱酒配套园区，同时也是研学旅游基地；茅台镇的酿酒作坊，同时也是体验式景点；甚至连赤水河的生态廊道，既是市民的健身步道，也是游客的观景线路。生产、生活、生态“三生融合”，让这座工业小城有了更丰满的旅游面孔。

从更宏观的视角看，仁怀的近郊游热，也是县域旅游升级的一个缩影。

当长途出行的边际体验下降，当打卡式旅游逐渐退潮，像茅台镇、坛厂街道这样有产业底色、有生活质感、有独特文化的小城小镇，正在成为新的旅游目的地。

赤水河

它不需要宏大的人造景观，只需要把自身的特色做足、体验做深，既能吸引远方的客人，也能取悦身边的居民。

假期落幕，酱香依旧。

当仁怀人重新习惯在茅台镇的夜色里休闲，当外来游客带着专属的酱香记忆离开，旅游早已不再是简单的“你来我往”，而是一种生活方式的双向认同。

天眼新闻记者 陈颖

编辑 李杰

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