假期带货超千万元，从货架上“走”下来的漫剧悄然走红

这个国庆假期，一部从义乌货架上“走”下来的漫剧悄然走红。义乌商城集团旗下全球数贸中心、Chinagoods平台联合打造的义乌首部潮玩IP漫剧《猫猫闯三界》，登陆腾讯、红果等平台，上线数日播放量近3000万次，成为国庆档热门轻文娱作品，也让原型潮玩猫猫PAI在假期卖出超千万元。

操盘这部漫剧的是过去做商铺出租、市场运营的商城集团。义乌全球数贸中心IP服务中心负责人介绍，当下营销获客模式深刻变革，不少义乌商户产品过硬，却缺少内容打造与品牌传播能力。全球数贸中心联合Chinagoods，挑中了已经过市场检验的爆款潮玩猫猫PAI，为它量身打造漫剧。

猫猫PAI出自义乌商户森之物公司，单品最高销量突破215万件，今年“618”期间冲上抖音潮玩全国销售榜第5名，与泡泡玛特等头部品牌同榜。

先有卖爆的产品、再补文化内容，商城集团大数据公司组建了一支十多人的AI团队攻坚。这部漫剧仅一个月完成制作，剧本打磨只用了一周。大数据公司营销总监郑晓明说：“打造IP，最主要还是对产品世界观和情感内核的挖掘和剧本创意。”

企业投入也很轻。森之物公司总经理江柳英告诉记者，公司只承担基本算力和人员基础费用，其余由Chinagoods平台承担。一共23集、每集不到2分钟的漫剧里，天界灵猫松子、溜溜坠落义乌街头，被潮玩设计师母子救回工作室，潮玩IP由此诞生。

10月3日，漫剧发布仪式现场。当天，漫剧里的“三界”被搬进全球数贸中心。剧中角色巡游互动，真猫戴着剧中同款项圈“营业”，顾客沿“人界、天界、AI数字界”集章打卡。活动当天店铺客流量破万，上万件盲盒零售体验款售罄。整个国庆假期，猫猫PAI线上渠道销售额超千万元。

“没想到漫剧才刚上线，就能给产品带来这样的销量。”江柳英说，接下来的漫剧续集已在开发中，公司新设计“猫猫家族”伙伴形象将融入剧情，让漫剧与产品互相引流、共同生长。

帮商户把自家产品讲成故事之外，市场方还在把全球的故事引进来。义乌全球数贸中心IP服务中心负责人告诉记者，全球数贸中心IP服务中心已整合迪士尼、三丽鸥、宝可梦等超2000个全球知名IP资源，通过集约采购、集中谈判，把单个IP授权费用从50万元压到30万元，降幅超四成，过去接不起授权的中小商户也能用上大IP。

目前，“间谍过家家”“阿拓拓”等IP已落地签约11户商家，产品预计10月中下旬陆续上市。

郑晓明说：“以样板效应带动更多经营户从‘义乌制造’迈向‘义乌创作+制造’。”市场方自己下场做内容、搭平台引IP，义乌小商品的文化赋能，有了一个新样本。