东城国庆假期消费文旅“热力值”拉满

刚刚过去的国庆假期，东城区文化供给丰富多元，消费市场活力释放。北京游客接待量排名前十的景区（地区）中，位于东城区的就有五处，分别是王府井、天安门地区、前门大街、天坛公园和南锣鼓巷。

从舞台演出到文博展览，从商圈嘉年华到首店首展，从老字号焕新到特色街区启幕，东城区聚焦“五圈九街”和特色消费场景，延续“1+2+5+N”活动架构，集中推出70余项促消费活动，文商旅体展深度融合，为市民游客奉上丰盛的假日文化大餐和多元消费体验。

五圈九街联动

假日消费热力释放

王府井大街，百米篷房秀场内灯光亮起，音乐推着模特鱼贯而出；篷房外，友城友街吉祥荟的摊位前，各色异域风物吸引游客驻足，有人举着手机拍照，有人循着香气排队。国庆假期，东城“五圈九街”联动发力，消费热力从王府井向外蔓延。

作为重头戏，第十届北京王府井国际品牌节从9月10日持续至10月8日。北京时装周以“序启新章·无界共生”为主题搭起百米篷房秀场，20余场走秀与新品发布轮番登场。友城友街吉祥荟联动法国、意大利、越南、西班牙等10个国家商协会，设置互动打卡点和街头快闪。王府井美好生活嘉年华上，小米、兰蔻、雅诗兰黛等11个品牌快闪店集中亮相。一位从外地来的游客说：“在王府井既能看秀、逛市集，还能体验多国风物，假日氛围特别足。”

数据也印证了热度。10月1日至7日，王府井商圈的日均客流量约38万人次，10月1日单日峰值达42.7万人次；商圈销售同比增长63.3%，其中北京apm和王府井in88由于商铺数量增多以及首店效应实现销售同比增长。

其他商圈同样各展其长。位于前门商圈的西兴隆街于国庆前夕启幕，串联三里河水系、草厂胡同与前门大街；前门美食荟·寻味中国打出“在北京中轴线上，一天吃遍全国”概念，隆福寺“隆福潮集·今夜有福”丰富夜间消费，簋街金秋尝鲜季以“‘蟹’逅秋味邂逅你”集结时令鲜食，崇文门“崇文喜市”啤酒文化生活节用乐队演出串起商圈商业体。

舞台文博非遗竞秀

假日文化大餐丰盛

假期里的东城，剧场和展馆同样热闹。

北京人艺多部剧目与观众见面：《小郡之秋》在北京国际戏剧中心·曹禺剧场上演，吸纳前期观众反馈与专家建议打磨提升，演员将新的生活感悟融入角色演绎。《画眉》曾于2015年首登北京人艺舞台，此次复排对文本进行了全方位的整理精修，以现代视角增设“讲述者”角色，重新打磨结尾，让故事表达更具当代视角。《哈姆雷特》以当代审美重新解读经典，以青春活力探索古典悲剧，在保留莎翁精神内核的同时，赋予舞台鲜明的现代气息。中国儿童艺术剧院的《花木兰》《伊索寓言》《大医小乙》等剧目，以打击乐、沉浸式互动等创新形式打造亲子观演体验，收获众多家庭好评。

儿童打击乐音乐剧《花木兰》在中国儿童艺术剧院上演。

文博展览亮点纷呈。故宫博物院文华殿“典则：唐宋书画展”、国家博物馆“中国古代书画——宋元至明清书画中的诗意栖居”展、嘉德艺术中心“敕几清晏——康雍乾三朝皇帝与词臣书画特展”等汇聚历代名家珍品；北京市珐琅厂在恭王府举办“御器凝辉·盛世重光——北京景泰蓝宫廷艺术特展”，中国美术馆推出“致敬巨匠：尼古拉·费欣绘画精品展”。

游客在中国国家博物馆参观。

第十四届景泰蓝老物件淘宝大集、东城区文化馆京二胡和民间手工艺体验课等活动，也让传统文化可触可感。一位带孩子参加非遗体验的家长说：“动手做一件手作，比单纯逛街更有纪念意义。”

首店首发老字号焕新

文商旅体展延链增能

假日消费不仅热在当下，也向新场景、新业态延伸。

王府中环里，米其林传奇大师的罗布颂沙龙北京首店刚开门，就有顾客在门口翻看菜单。不远处，Aesop伊索香水寓言系列全国首展、格拉夫高级珠宝POPUP全国首展、李维斯单宁潮流市集也吸引年轻人驻足。

王府井in88乐高魔法派对主题展、宇树全新四足机器人产品到店热销、NBA北京旗舰店精选系列，让老商圈多了潮流味。工美大厦予寻YUXUN艺术非遗“中国礼物”旗舰店推出非遗主题快闪，东方新天地、北京市百货大楼、东安市场等推出积分、满减、新品首发活动。

王府井in88乐高魔法派对主题展。

工美大厦予寻YUXUN艺术非遗“中国礼物”旗舰店。

新店首店继续“上新”。全球首家24小时智能无人咖啡店七鲜咖啡落地北京银河SOHO，一尺花园入驻百年老字号龙顺成四合院，结合“京作”非遗丰富品质消费场景。前门西兴隆街签约率达90%，保留座山影壁墙、老台基、老门窗等历史元素，香氛、身体护理、首饰等多家首店、旗舰店陆续亮相。

老字号也在焕新。北京制帽厂、前进鞋厂天坛南门店焕新开业，北京剧装厂举办“月圆中秋·锦绣双节”主题活动，同日升、大北照相、北京稻香村、吴裕泰等推出新品和促消费活动。东外39MALL完成竣工验收，首批品牌进场装修，预计今年底开业，规划引入超过460个品牌，近半数为全国首店、区域首店及品牌旗舰店、定制形象店。

节日之后，东城区促消费热度不减。簋街金秋尝鲜季持续至11月30日，崇文喜市·啤酒文化生活节、前门美食荟·寻味中国持续至10月底，“隆福潮集·今夜有福”运营至10月18日，各大商场已经备战“双十一”。

文字：付敖蕾 马昕竹

图片：王立贤 樊荣禄 杨建国 王新 杨先灿 闫立军 赵承顺 北京日报微信公众号 王府井集团 中国儿童艺术剧院 国家博物馆 予寻

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编辑：卢睿

审核：李懿