双节同庆 文旅焕彩（9月28日—10月4日）

2026年中秋、国庆假日，我省充分发挥历史文化、古建遗存、山水生态资源优势，文旅市场持续升温。各地创新激活票根经济、赛事演艺、首店经济等新消费模式，以政策红利撬动市场增量，实现客流、消费双提升，文旅融合高质量发展成效凸显。

双节期间，全省各大景区人头攒动，各地结合自身资源推出沉浸式主题活动，传统文旅场景精彩纷呈，古建研学成为出游一大热点。10月1日，平遥古城游人如织，当日正值国庆假期第一天，古城迎来客流高峰，各地游客在古建文化中乐享假日时光。

晋中乔家大院上演金龙鼓韵、狮王争霸、飞天凤凰空中展演等20余项特色演出，联动昭馀古城开展集章打卡；娘子关景区推出仿古迎宾、古风NPC巡游，夜场《遇见娘子关》常态化开放，构建“日游雄关、夜赏大戏”全天候游览模式；五台山金界里打造国风市井场景，投壶、集章抽奖等互动项目深受游客喜爱。

长治浊漳河谷国保古建资源富集，平顺、潞城推出古建“一票通”，整合古建资源，配套旅游专线与专业讲解服务，一站式解决古建研学出行难题，让深藏山谷的古建筑走进大众视野。

9月24日至30日，第十届平遥国际电影展在平遥古城举办。电影节增设AI短片创作单元，观影、艺术市集、非遗体验融为一体，200多万游客奔赴光影盛会，把简单观光升级为深度文化体验。大同古城东南邑历史文化街区，老院落改造的文创工坊、文艺小店人气高涨，云冈石窟、华严寺等古建景区游人络绎不绝。运城忠义盬街、盐梦长廊上演礼乐迎宾、楼体光影秀、蒲剧展演，点亮夜间消费；晋中市非遗主题市集、孝义家国祈福活动、长治观音堂博览园戏曲舞狮市集，让古建筑变身开放文化客厅。山西文旅集团六大精品演艺加密场次，《又见平遥》单日演出增至5场，最大限度满足游客沉浸式观演需求。

双节期间，我省各地跳出单一景区引流思路，打通体育赛事、演艺演出、交通出行、商业消费之间的壁垒，打造票根经济、赛事IP、首店经济等新引擎，把瞬时流量沉淀为持续消费动能。

省文旅厅联合同程旅行推出“票根相连 福利加满——山西交通票根盲盒”活动。全省10市36个高铁站、8座通航机场全部纳入活动范围，入晋高铁、机票即可抽取总价值超百万元消费盲盒，涵盖景区门票、酒店优惠券、租车八折优惠，单用户最多参与5次抽奖，鼓励游客重游山西。

同步落地“跟着演唱会游山西”惠民行动，持演唱会门票可享受全省数十家A级景区减免政策：太原演唱会歌迷享有前后3天优惠期，晋祠天龙山、晋商博物院等免首道门票；大同演唱会观众可免费游览云冈石窟、恒山悬空寺、华严寺，其余各市同步配套优惠。

9月27日太原马拉松鸣枪，4万名参赛选手涌入城市，赛事票根同样纳入消费联盟，联动商户推出各类优惠，实现“一场赛事，全域消费”。全省构建交通、赛事、演艺多维票根互惠联盟，推动旅游模式从浅层打卡转向深度沉浸式体验。

太原马拉松、平遥国际电影展、各类大型演唱会接连落地。大型活动结束之后，依靠票根政策引导参赛者、歌迷、影迷留在本地深度游览，实现“一次观赛观影，一串文旅消费”，打通文体与文旅的产业断点。2026太原马拉松参赛选手跑过太原迎泽大桥。

双节期间打卡首店成为出游新驱动力。晋中无限城钟书阁首店开业，大量市民游客打卡阅读；晋城落地全省首家砥砺机器人7S店，科技互动体验吸引消费者；太原北美新天地集中落地多家山西首店，潮流服饰、特色茶饮门店客流高涨。首店带来新产品、新理念，叠加商场假日促销，激活商圈人气，拓展文旅消费边界。孝义老城举行“爱祖国 爱妈妈”活动。

双节期间，全省统筹发放消费券，“游山西”平台投放专项惠民补贴；康养小镇、民宿推出山野赏月、篝火、轻徒步产品，适配深度休闲市场。省文旅厅部署假日安全生产工作，开展导游乱象、强制消费专项整治，排查安全隐患，擦亮“旅游满意在山西”品牌，保障游客安全顺畅出游。

双节期间，我省文旅市场表现亮眼：中秋假期监测数据显示，山西线下消费金额88.67亿元，同比增长3.97%。其中省内消费1009.10万人次，省外入晋游客171.98万人次。住宿业消费7.96亿元，同比增长9.85%；餐饮业消费8.63亿元，同比增长9.11%，马拉松、演唱会、家庭团圆宴共同助推住餐市场回暖。

国庆假期前两日，晋祠博物馆接待量同比增长25.90%，双塔博物馆同比增幅达100.16%，太原北齐壁画博物馆、天龙山石窟博物馆接待量同比分别增长11.22%、16.80%。马拉松、演唱会叠加票根惠民政策，赛事流量、歌迷流量高效转化为本地文旅消费，充分体现“交通+赛事+演艺+文博”的综合带动效应。

同程旅行数据显示，太原位列全国节中游客“转场奔赴”热门目的地第七位。不少游客把太原作为行程中转第二站、第三站，带动本地住宿热度明显上涨，大床房、亲子房需求突出，晋阳古韵、文博资源、完善的住宿配套成为核心吸引力。

双节期间，山西以厚重古建文化为根基，传统景区供给与票根经济、赛事IP、首店经济等新模式协同发力，构建起“一票引流、全域联动、多元增收”的文旅消费新生态。既让三晋历史文化资源活起来，也实现从“引流入晋”到“留客消费”的提质升级，为文旅产业高质量发展走出特色路径。