入境游新热点！外国游客为何爱逛隆福寺？

开栏的话

世界遇见东城，东城拥抱世界。作为首都功能核心区，东城是北京国际交往中心建设的核心载体、展示大国首都形象的重要窗口。为全景呈现东城对外开放建设成果、讲好核心区国际传播故事，东城融媒开设“国际交往中心建设巡礼”专栏。我们将走进入境游市场，看东城烟火如何聚拢世界目光；我们将登上中轴线上的微风露台，看东城如何点亮国际消费新场景；我们将循着入境游的线路格局，看东城如何以一线串全域、以服务筑标杆。我们还将把镜头对准更广阔的国际传播视野，探秘外事活动“新场景”，探访东城国际“朋友圈”，探寻东城“四海情”里的温暖面孔，全方位展现东城外事赋能、文旅融通、全域开放的发展格局，持续向世界传递东城声音，助力首都国际交往中心建设提质增效。

秋日傍晚，隆福寺街区微风轻拂，暖黄色灯光勾勒出灰瓦青砖的胡同风景。不同肤色的游客穿梭其间，有人拿着现烤的羊肉大串细细品味，有人围着啤酒交易所好奇打量，还有人在隆福非遗里太狮坊店内专注地给狮子摆件上色……随着入境游持续升温，有着六百年历史的隆福寺街区正成为入境游市场的新晋热点，以烟火气与文化味兼具的独特气质，吸引全球游客慕名而来。

入境客流持续攀升

老城街区成境外游客落脚新选择

“今年4月以来，随着入境政策优化，境外游客入住占比持续走高，目前已超过总入住人数的50%。”北京隆福寺NOA诺岸酒店（王府井店）负责人赵嘉政介绍，境外游客平均住3至5天，最长入住十多天。“他们大多不是奔着某个景点来，就是想在周边慢慢逛，体验本地生活。”

瑞士游客马库斯是酒店的“回头客”。第一次来北京时，他带着女儿住在这里，打卡完长城、故宫后，格外中意隆福寺的松弛氛围。中途去国内其他城市游玩几天后，他特意折返再次入住，每天逛胡同、看脱口秀、尝特色美食，还请酒店工作人员推荐城市漫步路线。“像他这样愿意反复停留的境外游客不在少数，很多人不把酒店当赶路的落脚点，而是体验北京生活的‘大本营’。”赵嘉政说。为适配游客的漫游需求，酒店特意准备了中英双语City Walk地图，标注周边餐厅、景点和特色店铺。

国家特级导游窦俊杰介绍，近半年来，安排隆福寺行程的入境团占比已达七成，这里已从“路过看一眼”的中转节点，变成“值得专程停留”的深度体验点位。在他主推的东城文化探访线路中，入境团沿着“东四本司胡同—隆福寺—中国美术馆—崇雍大街”的动线游览，通常会在隆福寺预留更多的时间，供游客尝小吃、逛市集、感受老城烟火。

住在隆福寺周边胡同的一对匈牙利情侣，更是专程凑出10天假期，每天睡到自然醒出门，顺着胡同随意溜达，累了就找地方坐下来喝点东西歇歇脚，享受不赶行程的东方式生活体验。

新旧业态深度融合

沉浸式体验契合全球旅行新趋势

“故宫给人的是震撼，胡同给人的是生活，隆福寺给人的是参与感。”窦俊杰说，在东城入境游导游圈大家公认的是，隆福寺能同时触摸到中国的过去与现在，“Old meets New”的感受被压缩在一个街区之内，游客不是旁观者，而是街区生活的参与者。

这种参与感，最先从舌尖开始。比利时游客劳德·范登德列斯切一家骑车逛北京中轴线，特意拐进隆福寺，吃炸酱面和巷口的糖油饼，还喝了北冰洋汽水。“故宫、长城、颐和园很有名，但胡同里浓厚的烟火气、地道的北京味更让人难忘。”他觉得，旅行中的“吃”是了解一座城市最直接的方式，从舌尖感受的烟火气，比建筑更能留下深刻记忆。这趟美食骑行，让隆福寺成了他们心里“有北京味道”的地方。

松弛的休闲氛围，是隆福寺另一重独特吸引力。市集上，啤酒交易所店长王韩告诉记者，周一到周四，外国游客占比能到60%以上，晚上9点半之后更是消费高峰。“他们觉得在这儿能端着酒随意走动、落座，这份自由松弛格外难得。”王韩说，除了啤酒，街区里的老字号小吃、潮流文创、脱口秀剧场等多元业态，也让不同喜好的游客都能找到兴趣点。

“隆福寺吸引海外游客的原因，是历史文化可触摸、可体验，契合全球游客对深度旅行的需求。”北京新隆福文化投资有限公司相关负责人表示，街区将六百年文脉、老城肌理与潮流业态有机融合，风貌保护上采用“绣花式”城市更新，保留不同时期的历史建筑痕迹，游客穿行其间就能感知城市变迁；业态布局上，文化类业态占比近30%，隆福非遗里、开心麻花剧场等空间，让文化成为可消费、可体验的内容。

非遗活化接轨国际

用世界语言讲好东方故事

美食与烟火气留住了境外游客的脚步，非遗文化让他们把文化记忆带回家。今年5月正式开放的隆福非遗里，集结太狮坊、状元工坊等十余家非遗品牌，一改传统展馆的静态陈列模式，打造出“可观赏、可体验、可选购、可收藏”的沉浸式文化空间。据了解，隆福非遗里的翻里花、北狮文创、唐卡摆件等非遗产品深受境外游客青睐。

太狮坊主理人卫永伟每天都要接待好几拨外国客人。他制作的北狮摆件威武传神，南狮挂件灵动可爱，店内还陈列蓝毛吼的狮头以及各地舞狮的精美文创等，不少外国游客一进门就被深深吸引。“游客虽然不太懂南北狮的流派区别，但在海外各类节日庆典活动中，总能见到中国舞狮的灵动身影。”卫永伟说，在西方文化中，狮子象征着威严与力量，而在中国舞狮被赋予了更加温暖的寓意——驱邪避凶、纳福迎新、传递喜乐、寄托安康，这份对美好、平安、繁荣的期许，是全人类共通的向往。店里设置了手绘小狮子的体验项目，还可以亲手涂色，带走成品。

除了舞狮文化，唐卡、宋锦、汝瓷等传统技艺也各有“粉丝”。唐卡以艳丽的色彩、精美的纹样格外受境外游客青睐；宋锦、汝瓷凭借独具东方韵味的美学质感，总能引得游客驻足欣赏。不少店铺的店员都能用英语交流，用浅显的语言解释工艺特点与文化寓意，帮外国游客读懂东方技艺的魅力。

这种文化魅力也通过社交平台持续向外传递。“藏在胡同里的小故宫”的标签在海外旅行社区持续传播，不少外国博主慕名而来，拍摄的照片、视频分享到网络平台后，又吸引更多游客到访。

北京新隆福文化投资有限公司相关负责人介绍，作为故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”的重要点位，隆福寺既是北京老城保护更新的文化地标，也是向世界展示古都文化魅力的重要窗口。今年，街区承办“故宫以东·此夕共赏”东城区入境旅行商推介活动，向150余名北美旅行商、20余家重点文旅企业代表展示东城文旅资源，搭建中外文旅对接平台。下一步，隆福寺将持续优化国际化服务，深化非遗文化的国际表达，同时依托即将亮相于隆福寺东院B2层的“隆福好食里”，汇集各地老字号与非遗美食，以“味道”为媒介，打通中外文化交流的路径，推动老城文化在街巷中传承、在国际上传播。