7天685万人次，禅城火爆出圈！城市中心吸引力正在显现

假日的热闹，是观察城市人气的窗口，也是检验“城市中心”成色的试验场。

这个国庆，佛山禅城的热闹有许多种模样：在万象天地的金粒门门前，等候入店的队伍延伸到楼上；在南庄车展中，还能插入一场宠物时装秀。夜里的祖庙，则有另一种玩法：看醒狮、逛铺位，拿着“通关宝牒”寻找互动角色、收集印章。

新品牌、汽车展、老民俗，回应着不同人群对假期的期待，也把一个问题带到眼前：佛山城市中心，究竟有何吸引力？

国庆期间的万象天地人潮如鲫。/禅城融媒何志恒 摄

有关数据显示，国庆假期期间，禅城主要商业载体累计客流超685万人次，同比增长25.1%；销售额同比增长27.6%。据旅游测算，接待游客同比增长17.24%，一日游、过夜游、住宿旅客同比增长数据均领跑全市，居五区首位。

热度只是表象。更值得细看的，是背后的城市变化：新商业丰富消费选择，传统民俗走进街区与商圈，两者开始出现在同一份出游安排里。禅城城市中心战略所着力打造的商业消费中心与岭南文化中心，正通过这些具体体验，被市民游客看见。

围绕“自在禅城 舒度光阴”主题，禅城节前从“舒游禅城、舒享惠利、舒行无忧”三个维度准备活动、优惠和服务，统筹推出100余场文商旅体活动，系列安排从9月中旬延续至10月下旬。中秋先行预热，国庆七天集中检验了这份准备。

新商场引爆客流，老商圈照样"能打”

国庆期间，佛山万象天地热闹非凡，位于负一层的金粒门，平均进店时间要等候30至40分钟。零食店迎来带家人尝鲜的顾客，餐饮首店也在承接不同口味：川菜、宁波菜与其他餐饮品牌，让一次逛街有了更多选择。

这个9月28日开业的顶流商场项目引入近400家品牌、超过200家首店。国庆七天，客流超过143万人次，单日峰值客流量高达22.3万人次，先后多次启动限流，一跃成为佛山新晋热门消费地标。

国庆期间佛山万象天地热闹非凡。/资料图

开业紧接黄金周，新品牌与消费者有了一次集中见面的机会。

一袋零食、一顿饭，单看都是日常消费。品牌第一次来到本地，却让熟悉的需求有了新去处。消费者愿意为尝鲜留出时间，商业要回答的，也就不只是卖什么，还有怎样让这一趟来得值得。

但禅城假期的商业热度，并不只靠一个新商场支撑。

商场内人潮涌动。/资料图

同一假期，岭南新天地与岭南站合计客流超过139万人次，东方广场客流超过110万人次；佛山创意产业园与王府井紫薇港合计客流超过100万人次。新项目受到关注，成熟商业载体也在持续迎客。

更明显的变化在于，商圈之间开始出现差异。祖庙—岭南新天地商圈，有灯彩、历史街区与文化体验；佛山创意产业园—王府井紫薇港商圈，把夜市、潮流与亲子内容放在一起；佛山环文华—万象天地商圈，则用新品牌增加尝鲜的去处。

从新商场转向老街，从购物转向夜间休闲，禅城提供的，是不同于重复逛几家商场的选择。商业消费中心的价值，也由“有多少店”，落到“能满足多少种需要”。

不同商圈各有内容，还需要更便利的交通、更清楚的游逛信息，把这些选择送进消费者的行程。城市中心的商业竞争力，在一次次具体的消费体验中积累。

岭南新天地的灯组、手作工坊吸引游客。/资料图

一场车展，装下全家的假期

禅城的热闹，还有另一种打开方式。

10月1日至4日，环两江·2026中国南庄第四届车水马龙系列活动之汽车欢乐购举行。四天累计成交车辆1593台，同比增长36.2%；销售总额达3.18亿元，同比增长22.3%。成交车辆中，新能源汽车占比超过80%。

这场车展并非孤立的消费活动。“车水马龙”系列中，中秋舞火龙、9月龙舟赛先行预热，国庆汽车欢乐购接续登场。水乡文化与现代消费，被安排进同一系列，却回应着不同的出行需要。

不同品牌的展车集中在同一场地，车型、配置与优惠可以一起比较。看车不必再拆成几次往返，长假也给家庭留出商量的时间。对于购车这样的大宗消费，这种集中比较的便利，和优惠一样实在。

集中展示之外，惠利也有具体安排。节前，禅城聚合政企及平台资源，准备合计2.7亿元促消费优惠，其中汽车欢乐购补贴及让利资源合计7000万元。本届车展设立300万元南庄车险专项补贴，活动期间追加100万元，总额增至400万元。

车险专项补贴、国家以旧换新、省级购新补贴、传媒专属补贴与经销商让利，构成多重惠民安排。单车综合补贴最高可达2.4万元，具体额度取决于车型与适用条件。

对消费者，优惠怎样用、条件是否清楚、办理是否顺畅，是实惠能否真正到手的关键。

10月1日，展车之外还有一场宠物派对。比熊犬穿上小西装走秀，有的小狗穿着结婚礼服亮相，宠主为它们整理领结。宠物时装秀、运动会与文创市集，让车展多了购车以外的内容。

看车与休闲不再是两份互不相干的安排。有人认真比较车型，同行者也有得逛、有得玩。一人买车，未必人人都对汽车感兴趣；一趟出行能照顾不同成员，才更容易进入全家的假期计划。

南庄车展的变化，就在于把消费需求与同行体验一起考虑。产品和优惠回答“买什么、怎样买”，休闲内容回答“同行的人做什么”。汽车消费由此与假日生活有了更自然的联系。

汽车欢乐购补贴及让利7000万元。/资料图

民俗走出舞台，老城串成游线

到了晚上，老城的节目接着展开。

10月1日晚，祖庙廿七铺奇妙游开市。南派武术展演登场，演员以黄飞鸿、叶问、李小龙等形象演绎功夫；夜光醒狮随后上桩、采青。高桩周围，游客观看演出，掌声与喝彩声响起。白天熟悉的祖庙，有了值得晚上再来的内容。

祖庙廿七铺奇妙游持续火热出圈。/资料图

演出之外，铺位里还有石湾陶艺、香云纱与广府美食。参与互动的游客选定古风身份，拿着“通关宝牒”寻找情景角色、闯关集章，攒下的古风银票可以兑换文创礼品。看演出的人、逛市集的人、忙着集章的人，各有自己的游园节奏。

南风古灶也把鳌鱼带进老街。“窑光流转·鳌游南风”系列中，鳌鱼巡巷、国风闯关与陶窑开窑仪式轮番上演。巡游和互动让游览不只停在看建筑、听介绍，对第一次来禅城的家庭，也多了认识石湾的入口。

民俗也走进商圈。岭南新天地用灯组、手作工坊等内容丰富街区游逛；印象城举办南狮赛事。逛街的人可以遇见本土文化，为民俗而来的人，也有餐饮和购物的去处。文化与商业的融合，在这里成为同一趟出行中的不同体验。

从醒狮高桩到互动铺位，从鳌鱼巡巷到陶窑仪式，民俗不只在某一个时刻与游客见面。它沿着游逛路线展开，让人看过一场演出之后，还有下一处可以去。

众多游客观看祖庙醒狮演出。/资料图

创意产业园的功夫夜市有近500个摊位，吃饭、逛摊与功夫展演、醒狮巡游可以安排在同一晚，第二届佛山T恤节又增加了产业消费的内容。文化与产业特色，成为年轻人出门休闲时可以遇见的东西。

民宿有树小院的接待，让这种联系更具体。主理人给住客的攻略里，既有祖庙、南风古灶、梁园，也有夜市与新开业的万象天地——新商场与老城景点可以搭配。白天去哪里、晚上逛什么，还要顾及大人与孩子的兴趣。两个中心的融合发展，就这样进入经营者的接待，也进入游客对一天生活的安排。

去处丰富，还要方便前往。国庆期间，禅城1.5万个公共停车位免费开放，范围包括区属机关事业单位、区属国有企业内部停车场，以及全区路边公共停车位。停车成本、交通接驳与接待服务，都是“舒℃”能否落到实处的细节。

民俗留下城市特色，商业提供生活选择，服务让体验更顺畅。它们共同回答的，是一个很实际的问题：来到禅城之后，怎样把这一天过好？

岭南新天地客流如潮。/资料图

热闹散场后，城市中心凭什么让人再来

节前，禅城把发布会搬到南庄上元洲公园的HuHu Cafe，用休闲场景发出邀约。面向年轻人的信息获取习惯，禅城联动自媒体共同创作，将活动整理成攻略、榜单与场景化内容，送进小红书、抖音、视频号等平台。

“触达—种草—转化”的营销思路，关注的是从知道到出发的过程。地点、玩法与优惠讲得具体，人们才容易判断是否适合自己。联合高德推出禅城美食扫街榜、将特色摊位接入导航，联合支付宝打造“佛小禅”文旅智能体，也在为出游准备提供便利。

传播让去处被发现，内容与服务决定到访后的感受。能否带来更多成交、再次到访，仍需相应数据检验。这次假期已经呈现出，城市中心的吸引力可以怎样落到生活里：商圈各有特色，购车方便比较，老城文化可参与，出游有信息与服务可依靠。

万象天地的人气、南庄车展的成交与文旅接待的增长，让商业消费中心与岭南文化中心的建设成果有了具象呈现。新品牌可以带来尝鲜的理由，本土民俗则让这次出行拥有不同于别处的记忆。城市中心的吸引力，正在两者的结合中变得具体。

从中心城区迈向城市中心，禅城接下来要做深的，是让这些理由成为稳定的生活选择。推动两个中心全域融合发展，既要让不同去处各有魅力，也要让它们更容易被安排进一趟出行，成为值得停留、值得再来的体验。

“舒℃好光阴”，应当延续到黄金周之后。朋友聚餐想得到这里，家庭休闲找得到去处，外地游客来过之后还愿意再来——当假期里的热闹逐渐成为日常生活的吸引力，佛山城市中心的分量，也就在一次次真实的选择中积累起来。

“自在禅城 舒度光阴”发布会安排在南庄上元洲公园HuHu Cafe。/禅城融媒孔祥勇 摄

文/禅城融媒孔祥勇