冲上热搜TOP3！绍兴文旅如何推进沉浸式叙事？

（一）

当十米高的机甲踏过黄酒小镇的青石板时，八字桥下，乌篷船依旧不疾不徐。

传统与未来，在绍兴的国庆假期相遇。这样的场景也带来了实打实的人气。鲁迅故里·沈园景区及街区累计接待游客43.9万人次，同比增长53.37%。10月1日，鲁迅故里登上微博热搜TOP3，抖音相关话题播放量突破8.2亿次。

越牛新闻见习记者 王骏 摄

流量背后，是一场精心策划的沉浸式叙事，绍兴重构了一连串历史故事。

（二）

传统文旅模式里，历史常常止步于拍照打卡的浅层体验。这个国庆，绍兴选择把文化场景“拆开重装”，整座古城，变成一个庞大而开放的沉浸式剧场。

鲁迅故里，刻着“早”字的课桌、“迅哥儿互动大舞台”、“猹园”里的少年闰土，让课本里的文字变成可触摸、可对话的现场。静态的文化IP由此“复活”，游客不再是旁观者，而是剧中人。

NPC成了串起历史与游客的一根线，让文化不再隔着玻璃，而是活生生站在眼前。书圣故里“名士天团·状元迁居记”巡游中，NPC穿行古街，仅南入口一家餐饮店,日均人流量就增至原来的4倍。迎恩门广场上，27位状元NPC与游客“对诗饮酒”，该区域累计接待游客43.53万人次。曹娥里·十三弄推出“银票游园”玩法，市井NPC穿行于街巷之间。新昌大佛寺汉服文化周上，NPC与游人在山林间笑谈古今。

越牛新闻见习记者 王骏 摄

可触摸的文化，远比可眺望的风景更动人。但绍兴的沉浸式叙事，并未止步于单个场景的改造。在时间维度上，它把假期的集中热度，延续成一整个季节的活力。

（三）

文旅行业长期受困于“节热季冷”。绍兴突破时空限制，给出了破解这道难题的布局。

从“古城醉中秋”到“古城醉金秋”，一字之差，周期却从聚焦假期延伸至覆盖整个季节。据统计，“古城醉金秋”中秋国庆双节活动期间，五大会场总计举办活动近400场，吸引客流超245万人次，带动销售收入超4900万元。

越牛新闻记者 梁永锋 摄

破壁，也体现在日与夜、城与乡界限的打破。白天，古桥水乡铺开秋韵；入夜，千架无人机与城楼灯光秀点亮天际，诸暨《遇见西施》浣纱江夜游排起长队，新昌梅渚古村的打铁花溅起漫天金芒，映亮游人眼底的光。

特约摄影师 陈德生 摄

热度从古城核心区向外蔓延。国庆期间，柯桥区全域接待游客97.02万人次，上虞区全域累计接待63.49万人次，诸暨市各大景区假期接待量同比增长29.1%，嵊州市全域累计接待游客47.8万人次，新昌文旅集团各大点位接待游客39.34万人次。

通过拉长周期、拓展空间，绍兴搭建起一个弹性更强的文旅生态，推动消费从“一节爆红”走向“一季火热”。

（四）

当代旅游消费的核心驱动力，正从获取物质产品转向满足情绪需求。绍兴敏锐捕捉到现代人对松弛感、微醺社交与文化乡愁的渴望，并精准回应。

露营的兴起，让山野成为另一种“会客厅”。在会稽山兜率天景区，帐篷扎进秋色，游客在山野中感受松弛；五泄风景区的“寻麓计划”，则将露营与自然探索融为一体，让人在溪谷林间安放身心；天姥山的草坪音乐会与国风山野市集同步登场，让李白诗中的天姥山成为可游可感的诗意现场；嵊州市石璜镇西白山村的一片露营地上，山野音乐会、开放麦、趣味互动轮番上演，将静谧山村烘托得热气腾腾。

特约摄影师 潘伟峰 摄

绍兴天地首届开醺节上，黄酒被创新调制成特调，不再只是长辈杯中的醇厚，而是年轻人街头晚风里的“刚刚好”。黄酒，由此变成传递轻松与愉悦的社交货币。

自然灵气与人文温度交织出的松弛感，无形中消解了旅途的匆忙。游客不再走马观花，而是自然而然地卸下行囊，把一整天的风景，慢慢品成生活。

（五）

从场景重构，到时空破壁，再到情绪供给，绍兴的落点始终是对"人"的理解。当文化放下身段、历史变得可触可感，当一座古城敢于让机甲与乌篷船同框，文旅便从观光经济走向了情感经济。

这个国庆，绍兴没有把游客仅仅当作看客，而是给了每个人一个角色。

在古城的街巷里，在黄酒小镇的坛瓮间，在吼山的石宕崖壁下，来客接过的不只是导游的讲解，更是一份可以亲自上场的脚本。游客举起的是斟满的酒盏，带走的是属于自己的那一段江南记忆。从旁观到入戏，绍兴让每一位来客都成了故事里的人。