渭南文旅何以持续出圈——“渭南国庆假日文旅观察”系列评论之三

渭南日报评论员

继春节、“五一”等假期后，今年国庆假期，渭南文旅再次成为关注焦点。中省主流媒体频频聚焦，各大景区客流持续攀升。渭南文旅资源禀赋得天独厚，山岳奇观、黄河风情、千年文脉、活态非遗、田园乡土多元共生，构成了辨识度极强的立体化资源体系。资源禀赋是底气，但底气不会自动变成人气。热度背后，是供给方式、体验方式、消费方式之变。

供给出新，核心是从“资源思维”转向“产品思维”。过去游客游玩主要看景，现在更看重可选择、可组合、可消费的体验。把分散资源串成线路，把文化符号做成产品，把单一观景变成多元体验，供给思路才能从“我有什么”转向“游客需要什么”。国庆假期，演艺进景区，研学、市集等新业态不断涌现，联票、精品线路等产品持续推出，票根经济等消费模式逐步兴起。表面看是产品变多，实质是文旅竞争从单点资源比拼转向产品体系竞争。

体验升级，关键是从“观光打卡”走向“互动参与”。如今的游客不再满足于“到过”，更在意“体验过”。今年国庆假期，渭南的文旅场景不再局限于传统景区，而是向乡村、公园、湖畔、古街延伸。“冬枣小镇”的小火车、洽川景区的长桌鱼宴、澄城尧头窑的陶艺制作、卤阳湖畔的互动项目，形式各异，但都在不同程度上让游客从旁观者变为参与者。场景越贴近游客，文化就越可感，体验也就越真切。

消费延伸，重点是从“过路游”转向“过夜游”。夜间文旅不是白天的简单延续，而是相对独立的消费时段。游客愿不愿意住下来，取决于夜晚有没有值得留下的理由。渭南老街的非遗大展、韩城的夜间沉浸式互动、潼关古渡的夜场演艺、白水湖畔的光影演出，以及蒲城槐院里举办的“遇见蒲城”全民文旅活动，共同回应了这个问题。国庆假期，潼关夜间客流占比超过四成，至少说明夜间已成为重要引流时段。夜经济做得好，才可能让游客真正住下来，把“门票经济”变成“综合消费”。

说到底，渭南文旅持续出圈，靠的不是多了一个景区、多了一场活动，而是发展方式的转变。资源禀赋决定起点，创新供给、场景体验、消费延伸拓展空间。短期热度可以靠活动，长期热度必须靠体验和口碑。把游客需求放在前面，把产品迭代做在日常，把场景体验落到细处，渭南文旅才能一次次出圈，也才更有条件把假日“流量”变成城市“留量”、发展“增量”。

编辑：马杭娟

初审：董智勇

终审：杨宇龙