佛山乡村如何站上文旅C位？

中秋国庆双节叠加，岭南古村乘风破圈、热度涌动。

从南海松塘村烧番塔的热闹，到叠滘龙船漂移的激情，佛山乡村民俗赛事火热上演、艺术市集烟火升腾、影视取景持续赋能，曾经静谧沉寂的乡村村居，揽尽假期烟火、尽展岭南风韵。

但不容回避的是：假期潮起、万众奔赴，节后潮落、重归平静。

真正考验佛山乡村的，不是它还能不能再火一次，而是当假期结束、烟花散尽，乡村拿什么留住人——是把假期活动的流量沉淀成四季的日常，还是在下一个节庆到来之前，重回漫长的沉寂？

潮涌乡野：双节浪潮漫过岭南村

这个双节，文脉传承、民俗活化、艺术赋能、影视植入多方发力，古村跳出传统观光的浅层模式，以沉浸式体验接住八方客流，乡野烟火与人文风韵双向绽放。

南海松塘村借千年翰林文脉，承接假期文旅热潮。第十四届翰林文化节如期启幕，非遗六佾舞、古制三献礼、学子奖学仪式次第上演，醒狮引路的古村巡游贯穿全程，游客漫步青云路、穿行翰林门，沉浸式品读岭南崇文底蕴。古韵风貌叠加影视取景热度，吸引大批外地游客踏潮而来。

来自河北的90后游客小曼，专程追随网剧《归棹》取景地打卡：“我关注这部剧两年了，今年双节终于如愿到访。剧中的古村景致令人心动，亲身感受才懂这里的文脉底蕴，节日氛围格外浓厚。”她提前规划攻略、预约翰林宴，深度体验古村节庆烟火。

禅城游客陈碧婷也偏爱这份近郊松弛感，她说，不用远行，在家门口就能邂逅千年文脉，短途出游轻松惬意。

南海叠滘打破季节桎梏，将龙船IP的文旅浪潮从端午延续至金秋。10月6日，东胜S弯龙船漂移公开赛火热开赛，多支劲旅齐聚“魔鬼赛道”，在狭窄曲折的河道上演极速竞速，浪花翻涌、场面震撼。

夺冠的广州荔湾区海中联队领队耿冬飞坦言：“这条赛道弯道密集、难度远超预期，对团队协作是极大考验，我们后续还会挑战更多赛道。”惊险赛事刷屏出圈，吸引无数游人慕名观赛。新会游客梁小姐携全家到场：“第一次看龙船漂移，场面惊险刺激，一家人看得尽兴又过瘾。

赛场之外，叠滘圩商圈人气高涨、烟火升腾，地道粤式风味沿街飘香，游人漫步水乡街巷，细细品读龙船文化滋养的市井温情。

南庄上元村以非遗火龙点亮乡村夜色，掀起夜间文旅浪潮。夜幕低垂，香火缠绕的巨型火龙穿梭古村巷陌，锣鼓铿锵、烟火缭绕，数万市民游客追随巡游队伍祈福纳祥。相关短视频火速刷屏全网，斩获千万曝光，添香祈福、舞龙体验、共食龙粥等沉浸式项目，让百年非遗走出荧幕、贴近大众，为乡村夜游注入鲜活活力。

乐从大墩村借双节热潮完成质感跃升，从日常文艺古村进阶为沉浸式度假目的地。国庆假期，假日市集、河岸音乐巡游、国风龙舟打卡次第登场，并以打卡集点串起东平龙舟基地、龙舟艺术客厅、梁氏家庙、一在美术馆、ARTHK影像馆等点位，水陆动线由湖心岛经水车公园、梁氏家庙再回湖心岛，让散落文旅资源抱团出圈。

不期假日市集之上，本地妈妈手工社的潘妈妈带着社员手作亮相：“我们依托闲置布料制作布艺好物，借着乡村市集拓宽销路，让灵活就业的本地妈妈多一份收入。”

国庆假期，罗教练带着学员，踏上桨板，在大墩村的河道里悠然游弋。桨板行程的起点，设在世纪莲A出口。罗教练说，选择这条水道最大的好处就是阴凉，在村里河道划行，不用暴晒。更有氛围感的是，划到途中，他还会在桨板上点一杯啤酒，请店员送到水边。一边小酌，一边随水波漫游，沉浸式感受岭南水乡独有的乡村休闲乐趣。

顺德陈村大都禾木村借力影视赋能，解锁乡村文旅融合新范式、掀起乡野出游新热潮。10月6日，由百花奖影后沈丹萍领衔主演的现实主义影片在此正式开机，将镜头对准佛山清新质朴的乡野风光与岭南村居风貌，让佛山乡村自然人文之美迎来荧幕曝光。亲身踏足取景地后，沈丹萍由衷赞叹：“我第一次来佛山，没想到这里的乡村这么漂亮。”

依托紧邻陈村花卉世界的成熟区位与资源优势，禾木村业态完善、免费开放，森林露营、非遗扎染、网红打卡小屋等多元体验项目持续圈粉，已然成为周边亲子出游、短途休闲的热门目的地，为佛山“影视+乡村文旅”深度融合、流量赋能乡野发展写下生动注脚。

今年双节期间，高明苏村持续放大锦鲤IP优势，破解乡村游“日落潮退”的固有短板，以“鲤跃龙门添锦绣，凤舞九天贺双节”为主题打造日夜联动场景：白天，非遗板凳龙巡游、市集游园等民俗展演轮番上演；夜间，中秋主题灯会、宫灯亮化、国潮音乐和璀璨烟花秀精彩接续，形成全时段沉浸式游玩体验，全天候承接客流热潮，推动乡村人气与经济效益双向攀升。

纵观本次长假，佛山乡村文旅已然迭代升级。摆脱了城市文旅附属的定位，以民俗、艺术、影视、生态为核心，形成多点开花、全域升温的发展格局，让乡野彻底成为自带流量、自带热度的文旅主阵地。

潮落之困：浪潮退去，显露底层暗礁

双节文旅浪潮汹涌，让佛山乡野迎来阶段性爆红，但潮汐起落皆是常态。

当节庆人潮缓缓退去，流量狂欢背后的结构性短板逐一显现，供需错位、业态单薄、运营零散等问题，成为制约乡村文旅长效发展的隐形暗礁。

当下多数乡村文旅供给，仅能承接短期节庆浪潮，难以留住长效客流。多数村落的游玩模式仍偏浅层，民俗展演、拍照打卡、农家简餐构成核心体验，缺少夜游经济、深度沉浸、特色文创等延伸业态，普遍陷入“半日游”困境。

游客随潮而来、短暂停留、即刻离去，消费链条短促、停留时长有限。一旦夜幕降临、活动收官，村落便褪去热闹、重归冷清，假期高涨的流量很难转化为持续消费与过夜经济。

叠滘本土文创从业者的经营现状，是文旅潮汐困境的生动缩影。

龙船赛事掀起流量浪潮时，村内人头攒动、客源充足；赛事落幕、浪潮退去后，文创小店便陷入淡季冷清。手工龙船文创耗时久、产能低，高度依赖节庆热度，单一的赛事流量，难以支撑非遗产业常态化运营与长效传承。

资源分散、运营割裂的问题，进一步稀释了文旅潮汐红利。目前佛山多数乡村文旅项目，由村集体、个体创业者、运营方、外来资本分头推进，缺乏统一统筹与联动机制，难以形成发展合力。最终出现“IP走红、红利外流”的尴尬局面，乡村接住了流量浪潮，却留不住产业收益。

禾木村与陈村花卉世界的发展割裂，是典型的案例。

花卉世界拥有成熟品牌与稳定客流，禾木村坐拥优质乡野场景与影视热度，但双方运营独立、动线脱节、客流互不相通。花卉游客大多“买花即走”，无法转化为乡村体验客流；禾木村缺少住宿、夜游、特色伴手礼等闭环业态，游客打卡即走、体验即离，流量无法有效沉淀，也难以反哺花卉产业，优质资源双向浪费、价值无法叠加。

与此同时，游客出游需求持续迭代，而乡村文旅供给更新滞后。

如今主导短途游的年轻人、亲子家庭，早已不满足走马观花的浅层打卡，更追求沉浸式参与、文化共情与社交体验。松塘文脉巡游、大墩艺术市集、叠滘全民赛事的出圈，正是精准契合了新消费需求。

但放眼全域，这类优质长效的体验业态依旧稀缺，多数村落业态老旧、模式单一，只能承接假期瞬时浪潮，难以留住游客留宿、复访。

供需错位最终体现在消费数据上。佛山乡村游整体客单价偏低，消费高度集中于基础餐饮，高端体验、文创消费、过夜旅居等增值业态发展缓慢。民宿市场两极分化更是直观印证：高端特色民宿凭借专属文化体验抵御潮汐波动、客源稳定，普通乡土民宿则随假期起落、客流极不稳定。

佛山乡村不缺瞬时出圈的打卡热点，缺的是对抗潮汐、留住人心的持久竞争力。

驭潮之道：不追一时浪，筑牢长久岸

节庆浪潮是一时狂欢，常态繁盛才是终极追求。跳出“潮起爆红、潮落沉寂”的潮汐怪圈，佛山乡村文旅亟需摆脱单点造势、短期引流的粗放模式，转向系统提质、产业深耕，以全域布局、专业运营、业态升级、文化深耕，筑牢长效发展岸线。

高明“西江走廊”的连片发展模式极具借鉴意义，依托西江生态岸线，统筹沿线村落资源，统一规划、联动引流、业态互补，将零散的半日打卡点，串联成完整的过夜度假环线，实现从单点流量爆红到全域长效兴盛。

这套模式可全域复制，打破单村孤岛效应，以片区组团构筑连片文旅岸线，打通各村游览动线、破除运营壁垒，让散落文旅资源抱团发力、共迎客流浪潮。

今年8月，佛山在全省率先出台乡村运营专项政策，扶持各村组建强村公司、专业合作社，鼓励跨村联合运营、引入乡村职业经理人，推动村集体从简单出租资源的“岸线出租人”，转型为深耕产业的“文旅合伙人”。

专业市场化运营，才是稳住文旅基本盘的核心。统一的运营体系，能够统筹业态布局、品牌推广、客流引流与产业培育，终结各自为战的乱象，让文旅浪潮红利真正留在乡村、惠及村民。

过夜经济是破解潮汐困境、盘活乡村消费的关键抓手。

当下乡村文旅最大短板，是缺少留住人的沉浸式旅居业态。民宿竞争早已跳出单一客房比拼，转向“住宿+体验”的综合赛道。依托各村生态、艺术、民俗特色，打造轻奢露营、星空夜游、夜间演艺、特色主题民宿等业态，补齐夜间经济短板，将半日短途打卡的瞬时客流，升级为全日深度度假的长效消费，有效对冲节后客流回落的潮汐难题。

说到底，文旅的核心竞争力是文化，关键是推动游客从“看热闹的观潮人”，转变为“品底蕴的体验者”。叠滘龙船从季节性民俗升级为全民文体IP，松塘古村将传统礼乐转化为可参与的沉浸式仪式，大墩村依托完善的商业生态，由入驻商业主体自主策划、持续推出各类活动，这些转变都为村居假期经济注入独特吸引力。

节后第一天，记者再次走进松塘村。青云路上已无游客，翰林门下不见人潮，只有几位老人在祠堂前的石凳上闲坐。问起那场延续了百年的翰林古礼，一位老人摆摆手，笑说年年都有，热闹完了，日子照旧。

日子照旧——这或许正是乡村文旅最朴素也最难抵达的境界。

潮起潮落，本是常事。真正的长红，不是把浪永远留在岸上，而是让岸自己长出留住人的东西——当古村不再需要等待下一个节日，它就不再是节日限定的风景，而是四季常青的精神故乡。

采写|黄鹤婷

图片|黄鹤婷