海宁专业市场“跃升”靠什么？

10月9日，省政府召开会议，对全省专业市场转型升级工作进行再部署、再推动。会前，与会人员来到海宁中国皮革城，考察这座中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场的“内外贸一体化”、推动传统批零模式转型提升等情况，并透过皮革城了解海宁专业市场转型升级之路。

今年，浙江省商务厅、浙江省市场监管局联合公布全省首批专业市场高质量发展试点名单，海宁中国皮革城和海宁中国家纺城两个百亿级市场双双入选。以试点工作为抓手，海宁推动两个市场在品质提升、产商协同、场景融合、数智赋能、出海拓市等方面实现突破，让专业市场从单一交易功能向高能级产业服务载体跨越，为县域经济高质量发展注入强劲动能。

刚刚过去的国庆假期，皮革城和家纺城人气居高不下，消费热潮涌动。据市场方测算，国庆假期7天，皮革城总部市场实现客流10.87万人次，同比上涨28.43%；成交额18.3亿元，同比增长35.65%。

皮革城让不少人觉得“有点不像皮革城”。A座外立面及内部形象迎来升级，滨水街区“海宁IN巷”闪亮登场，互动项目接连不断，让游客流连忘返。家纺城则不断打破传统家纺边界，各地采购商、顾客纷至沓来，挑选布艺软装、婚庆床品，尤其是上千款原创设计服饰、文创产品，为市场注入全新消费活力。许多门店表示，国庆客流量要比平时多三倍。

假期消费的火热，背后得益于市场创新带来的活力，也是转型升级走出的“新境界”。今年以来，海宁紧紧围绕全省专业市场“五大改革方向”要求，靠前谋划，主动作为，推动皮革城和家纺城打开增长空间，加速迈上新台阶。

海宁专业市场转型升级，是让市场与生活有更具象的联系。市场是用来逛的，是聚人气、促消费的一个生活场景。因此，海宁全力推动市场从单一交易场所向多元消费目的地转型。比如皮革城实施了A座形象焕新、水岸艺术中心、中央水系休闲区等5大工程，引入连锁餐饮、DIY手工、非遗文创等配套，打造多业态融合消费场景，同时串联潮乐之城、志摩故里等景区，打造主题文旅线路，实现客源互导，激发市场消费热情。家纺城则是通过“东方美学”国风市场与创意市场建设，推动传统纺织非遗向家居、服饰、文创等领域延伸，构建以纺织非遗创意馆、“东方美学”风尚馆、“丝质”美学馆和高定中心为核心的新商业载体，培育市场增长新引擎。最近来过皮革城和家纺城的游客，都觉得两地不仅仅是商品交易场，更是时尚生活场。

海宁专业市场转型升级，也是让市场与产业有更密切的互动。一座市场是一个产业发展的窗口。海宁的皮革和家纺是城市的支柱产业，也是富民产业，两座专业市场让两个产业走上了发展快车道。在转型升级中，皮革城和家纺城纷纷构建产城一体的生态，通过以产兴城、以城促产，推动市场与城市功能协调共进。

在皮革城，以产城一体为支撑，构建了千亿级时尚产业生态圈，吸引青年人才集聚落户，还同步推进片区城市更新和基础设施提档，近三年实现有效投资超30亿元。为构建全产业协同模式，皮革城配套建设3个产业园区、2个原辅料市场和1个原创设计基地，打通原料供应、研发设计、生产制造到批发零售的全链条；建设“潮来”数字化产业服务平台，推出“画衣衣”AI设计平台，将设计研发周期平均缩短60%。

家纺城获批浙江省城市有机更新片区试点，同步推进旧厂房连片改造。为加强设计织造协同，家纺城与一批设计单位（设计师）、织造企业深度合作，建立起设计与成果转化协同服务机制。此外还通过加强产学研用生态建设，与高校共建时尚面料创新中心等，累计开发面料4000余款。

海宁专业市场转型升级，还是让市场与全球有更深度的交融。出海拓市是专业市场做大做强的重要路径。坚持内联外拓、全球布局是皮革城和家纺城的共同追求。唯有积极融入国内国际双循环，方能持续提升市场辐射能级。

皮革城在深化“1+8”国内市场布局的基础上，重点实施“1513”出海战略，打造1个中国口岸枢纽中心（乌鲁木齐），布局5个海外展示中心（俄罗斯、阿联酋、韩国、埃及、巴西），推动在人口1亿以上国家均布局海外仓，整合嘉兴“3件衣服”及海宁本土优质资源抱团出海，打通“海外样品展示、本地前置仓储、区域跨境分销”链路。家纺城以“一中心四市场”建设为牵引，依托家博会、国际高端沙发面料展等平台，持续扩大全球采购商“朋友圈”。

专业市场转型升级不是简单的物理改造，而是业态、功能、价值的系统性重塑。海宁的实践印证，市场之变，核心在于逻辑换轨，把市场的定位从交易场地升级为产业枢纽，让人走进来、商品走出去，让创意变产品、流量变订单，在新旧动能转换中守住产业根脉、打开发展新局。