吸引超20万乐迷，带动消费44.9亿，泸州凭什么？

国庆节期间，四川泸州音乐节在泸州原蓝田机场举行。知名乐队、歌手在此开唱，乐迷跟着节奏尽情摇摆、起伏合唱，从第一声鼓点到最后一首歌，现场欢呼不断。社交平台上，江边万人现场、落幕时江面烟花被反复转发。

数据能说明这场音乐节的热度。一年前国庆，泸州初涉音乐节，吸引15万名乐迷到场；今年“五一”档为17万名；今年国庆假期，到场乐迷超过20万名，线下消费达44.9亿元，同比增长5.2%，第三次登顶全国热销榜，多项城市纪录被刷新。

购票乐迷中，市外人数占比首次超过90%，省外人数占比超过50%。音乐节直接营收破亿，带动周边消费约7亿元；单日发送旅客4.49万人次，打破高铁泸州站单日最高纪录；中心城区近100家酒店满房；主城区168家重点餐饮企业翻台率均超过3.5次，总营收超过1.04亿元，同比增长17.6%。一座没有5A级景区的四线城市，泸州靠什么？

活动期间连日降雨，现场免费发放雨衣、准备驱寒姜糖水，工作人员连夜加铺仿真草坪、清理积水。乐迷以“泸州插秧”等调侃苦中作乐，相关话题先后多次冲上热搜，反而成为独有的记忆点。社交媒体上，“省心”是对这场音乐节最高频的评价。有人晒出带空调的公厕，称第一次在音乐节见到补妆用品比自己包里还全的卫生间；有人拍下凌晨仍亮着灯的高铁站，感慨高铁班次加开很多，完全不用担心返程；“原本担心散场排队很久，没想到分区清晰、指引明确，找车十分顺利”。从北京专程赶来的乐迷兰婧说，热度顺着人流漫进市区。某餐饮店店长刘庆说，到半夜12点还有乐迷排队，有的桌位翻台达到7次。

这样的口碑并非偶然。和不少城市把音乐节交给主办方单打独斗不同，泸州从一开始就把这件事当成全城的事。今年国庆档4天集结60组艺人，覆盖说唱、摇滚、流行、民谣全品类，艺人数量居同期全国音乐节之首。主办方负责人刘洋宏说：“这次打造了全国最顶尖的摇滚阵容和西南地区‘说唱春晚’”“相当于把以往能撑三天的阵容浓缩到了一天”。

与行业常见的临期宣发、临时组盘不同，泸州上一场刚落幕，就敲定头部艺人下一轮档期，乐迷不用赌阵容，艺人不用排空期。本届音乐节上，超过10组头部艺人是第二次来泸州演出。浙江乐迷夏翼说，集齐了想看的所有，感觉像做梦；来自成都的戴进说，三次音乐节，演出嘉宾阵容一次比一次好。

保障渗透到细节。泸州投入450辆免费接驳公交滚动发班，布设175个基站、调来28台通信车，保障12万人同时在线，配置0.7元1小时的平价充电宝，解决乐迷手机续航刚需。这些事单独看都不大，但在20万人的4天里件件落实，靠的是交通、公安、文旅、通信等数十个部门打通壁垒，数据实时共享、问题提前处置。刘洋宏说：“泸州把音乐节当成城市文旅项目来共建，各部门靠前指导、主动服务，让主办方安心聚焦内容创作。”也有业内专家认为，泸州能不断刷新成绩，最关键的是打通了政企合作模式，这份配合度和默契度值得点赞。

三刷泸州音乐节后，外地乐迷有了自己的泸州推荐清单。有人推荐忠山公园，称这是城市里难得的绿色休闲之地；还有人拔草小吃“三巨头”、泸州面、锅锅宴、葱花鲫鱼等。无论是大街上的名店，还是隐藏在偏街小巷里的老店，都让远道而来的乐迷吃得过瘾。原本只是冲着音乐节奔赴泸州，一口接一口的烟火味道，也成为让他们一次次回来的理由。

对远道而来的客人，这是一场音乐之旅；对土生土长的泸州人，这是把家乡捧到聚光灯下的骄傲。长江边的晚风、酒城的微醺、泸州人的热情与温柔，静候四方乐迷来年江畔“回泸重躁”。