以案示警！乌达曝光一起违法广告典型案例

基本案情：2026年4月，乌达区市场监督管理局执法人员对辖区某百货店检查时，发现当事人在其美团外卖线上店铺上架5款宠物饲料商品，商品标题中含有“增肥、发腮”等表示产品功效的断言用语，无法定依据和科学证明，属于违法发布功效广告行为。

处理结果：该行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十一条第一项之规定。乌达区市场监督管理局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条之规定，依法对其作出警告的行政处罚。

案例警示：经营者在发布广告前，务必提前核查宣传内容，审慎判断相关表述是否可以宣传，严格遵守广告相关法律规定。广告宣传应当客观真实，宣传内容要有依据，能够提供相应的证明材料，切勿随意添加功效断言类用语，触碰广告监管红线。

请辖区各类线上线下经营主体深刻吸取教训，对标自查整改。一要严守广告宣传底线，规范宣传用语。发布广告前要先研判宣传表述是否合规，不随意使用功效断言类词汇。广告表述必须真实，宣传内容要能够提供相应证明材料，不得虚构产品效果，杜绝误导消费者。二要严格落实线上主体责任，线上线下协同管控。实体门店经营美团等线上店铺，线上商品标题、详情页均属于广告，同步做好线上商品宣传内容审核，做到线上线下一体化合规管理。三要常态化开展自查自纠，及时清理违规内容。各经营主体定期排查电商、外卖平台商品宣传文案，及时修改、删除涉嫌违法广告用语，坚决防范广告违法风险。