扩大优质供给，构建“大消费”格局，天津要这样建设文商旅体展融合示范城市

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10月10日上午，市政府新闻办举行“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会，发布《天津市文商旅体展融合发展“十五五”规划》。市商务局局长孙剑楠，市商务局副局长王亚刚，市文化和旅游局副局长陈冰，市体育局副局长陈曦出席，介绍规划的总体情况，并回答媒体关心的问题。

答记者问

五大产业联动，以优质供给创造消费大市场

中国新闻社：请问“十五五”期间文商旅体展五大领域将如何实现融合？天津将如何更好地提升城市消费吸引力？

孙剑楠：“融合”是我们在编制这份规划时考虑的重点破题点。当前消费需求呈现出向追求个性、注重体验、品质升级明显转变的趋势，服务消费与商品消费深度融合发展的特征日益凸显，文旅、体育、会展等服务消费正成为释放内需潜力的重要领域。我们立足加快构建“大消费”格局和深化国际消费中心城市建设，统筹商品消费和服务消费，以特色资源整合，增强城市引流能力；以多元业态融合，打造全时空沉浸体验；以全域场景嵌合，构建融合载体平台；以多维要素聚合，培育城市IP矩阵；以配套服务契合，打造国际化城市环境，通过资源整合、业态融合、场景嵌合、要素聚合、配套契合“五合”的逻辑链条，全方位深化文化、商业、旅游、体育、会展五大产业联动，以扩大优质供给创造消费大市场。

下一步，为了更好地提升天津城市消费吸引力，结合文商旅体展融合发展“十五五”规划，我们要重点抓好以下四方面工作：

一是打造一批标志性项目。用好消费新业态新模式新场景试点和国际化消费环境建设两项中央资金政策，支持津湾广场、劝业场、北塘古镇等一批标志性项目导入文化、餐饮、休闲等多元业态，打造沉浸式体验消费场景，推动金街、文化中心等地标商圈建设国际消费集聚区，实现全面焕新升级。

二是培育一批服务消费新增长点。优化全龄全时全季消费供给，发展康养、亲子、青年消费等细分业态，丰富夜间经济，增强城市时尚气质与关注度。发展“票根经济”，推动跨行业资源整合协同，创新吃住行游购娱六大核心业态融合模式，串联演出、赛事、展览等多元消费场景。推进汽车流通消费改革试点城市建设，大力发展汽车赛事经济，拓展改装车、传统经典车、房车露营等汽车后市场消费。

三是集聚一批首发品牌。发挥首店首发的辐射性作用，依托万象城、大悦城、天河城等优质商业载体，吸引国际国内品牌在津开设首店、旗舰店、体验店，举办文化艺术展览、体验式娱乐等首发活动，为消费者提供丰富多样的购物和体验选择，放大集群效应，激发城市各领域的消费活力。

四是吸引和扩大外来消费、入境消费。满足消费者对独特体验感的追求，挖掘我市“河、海、山、港、楼”特色资源，深化“海河之夜”品牌，完善古文化街、“天津之眼”等海河沿线重要节点的消费业态。活化利用历史风貌建筑，构建“可进入、可阅读、可感知”的消费新空间。健全亲海消费体系，吸引更多邮轮将天津作为母港，增加外资邮轮访问港航线频次。同时，精准聚焦入境消费者需求，完善多语种服务、消费保障等配套体系，提升退税商店覆盖率，发布多语种天津国际消费指南，加快建设中医药服务消费和服务贸易融合发展试点，培育高能级国际化赛事、演出、医疗、康养品牌。我相信，通过我们共同努力，一定能够把天津建设成为近悦远来的文商旅体展融合示范城市。

全力推进产业相互融通，不断提升“会展+”融合发展的质量和水平

经济日报：在推进“会展+”融合发展方面，请问近年来天津取得了哪些实际成效？“十五五”时期有哪些重点规划部署？

王亚刚：会展经济，是城市开放的窗口，也是产业发展的平台，更是激活城市消费、提升城市活力的重要引擎。您刚才提到的“会展+”，它的核心是突破展会单一的展览展示功能，推动展产融合、展城融合、展消互促，真正实现“办会办展是为了办事”。

这几年，天津依托区位、交通、文旅等资源优势，充分利用国内国际两个市场、两种资源，全力推进会展与文商旅体等产业相互融通，加强办展办会同消费市场有机联动，不断提升“会展+”融合发展的质量和水平。“十四五”时期，我市展会数量、展览面积年均增长18%，“十四五”末年展览总面积突破300万平方米，世界智能产业博览会等一批本土品牌展不断做大做强，教装展、农机展等各领域头部展会相继来津举办。同时，我市以展馆为枢纽，联通辐射城市消费场景，打通国家会展中心（天津）周边绿屏湾、小站练兵园、海河教育园区等文旅消费资源，串联起展馆和海河水岸、生态绿廊，不断推动展馆客流向城市产业活力和消费活力转化。

按照《天津市文商旅体展融合发展“十五五”规划》的设计，“十五五”期间，我们将立足“双核驱动、多点支撑”的会展设施布局，实施高端会展平台建设与配套提升行动，加快推进“会展+”融合发展。重点是做好三个方面：

第一，是提升核心场馆综合配套功能。对于国家会展中心（天津），主要是持续推进功能优化，完善轨道交通接驳、多语种服务、数字化导览系统，打造集展览、会议、商业、酒店于一体的综合会展枢纽；对于梅江会展中心，主要是实施周边商业配套升级，优化酒店集群布局和展会期间交通疏导体系。还要同步加快宏图会展产业园二期、绿地国展数字产业港建设，补齐会展设计、智能展具研发、数字展陈等全链条产业载体，夯实“会展+”融合发展的硬件底座。按照《规划》设定的目标，到2030年，年举办展会规模力争突破500万平方米。

第二，是结合重点产业构建精品展会矩阵。高标准办好夏季达沃斯论坛、世界智能产业博览会等重大展会活动，持续提升天津国际航运产业博览会、中国（天津）国际汽车展览会、绿色低碳博览会等重点展会的专业化、国际化、市场化水平。同时，大力引进承接全国性大型展会，挖掘培育新兴题材展会，积极争取国际行业组织年会、供应商大会等高端商务活动落地天津。此外，还将聚焦我市现代化产业体系建设重点，定向引进、自主培育一批行业头部展会，一体推进展会招商和产业招商，特别是要深化以展促投，推动参展企业由参会参展转向投资布局，实现“展商变投资商”，让会展更好赋能产业发展。到2030年，将引进与培育10个以上具有国际影响力的品牌会展项目，持续壮大展产融合的载体平台。

第三，是推动展城融合创新发展。联通馆内馆外，一方面推动以展促销，实现“展品变商品”；另一方面，引导老字号、非遗产品常态化入驻展馆，打造津派文化沉浸式体验专区，为展会客群搭建近距离感受天津本土商贸文化的窗口。还要触达特色资源，策划“会展+工业旅游”“会展+商圈消费”等主题线路，依托海河水岸经济带，有效串联国家会展中心（天津）与意风区等历史文化资源、棉3等工业旅游资源以及泰达MSD等现代商圈资源，常态化配套布局首秀首展、音乐节、美食周等活动，构建会展带动文旅消费的完整生态。特别是要用好用活“津城票根计划”平台，开发专门小程序，依托天津票根经济联盟，持续拓展商圈购物、餐饮住宿、景区游览、娱乐休闲等领域的展会专属优惠，实现“一张展证，畅游津城”，用“小票根”串联起全市的“大消费”，用“小扳手”撬动文商旅体展的“大融合”。

总之，未来五年，我们将逐项落实《规划》部署，做深做实“会展+”模式，持续放大展会综合效应，让展会真正实现与文商旅体等业态的有机融合，真正成为聚人流、聚商机、聚活力的重要载体。

充分发挥文化赋能、旅游带动作用，为国际消费中心城市建设注入新活力

香港大公文汇传媒集团：我们关注到，刚刚度过的中秋国庆双节，天津文旅市场热度高涨。请问天津在“十五五”时期，将如何推动文旅高质量发展，更好地激发可持续的消费增长动能？

陈冰：在市委、市政府正确领导下，经过全市上下多年努力，特别是2025年上海合作组织天津峰会召开带来的重大机遇，天津都市旅游热度持续攀升，“河海津韵”城市名片更加靓丽。“十五五”时期，我们将充分发挥文化赋能、旅游带动作用，把产品做好，把服务做优，把品牌做响，把市场做大，把业态做新，把安全做实，加快建设都市型、体验式、年轻态、人文韵特色鲜明的文化旅游目的地，为国际消费中心城市建设注入新活力。

一是升级特色体验场景业态。深耕“海河之夜”文旅IP，打造集文化体验、休闲观光、滨水消费于一体的滨水活力走廊。激活特色街区活力，植入多元业态，构建“可进入、可阅读、可感知”的消费空间。打造一批特色旅游演艺项目。推动邮轮旅游、游艇消费发展，提升亲海休闲品质。完善“当日往返游”“周末串门儿游”“长假深度游”主题产品，打造自带津门印记、有鲜明辨识度的特色文旅新业态、新玩法、新体验。

二是拓展融合发展深度广度。推进文旅场景与消费市场融合，推动餐饮与演艺、非遗等结合，培育演唱会美食市集，打造以食品街为代表的“津味美食”集聚区。推出一批夜地标、夜生活IP，培育壮大夜间旅游市场。鼓励具有自然禀赋和文化特色的乡村发展“小而美”乡村旅游项目。鼓励发展室内冰雪游玩业态，打造沉浸式、一站式、高品质玩雪赏冰体验场景。设计赛事和活动附加产品，丰富品类、提升品质。

三是提升旅游服务品质。强化旅游公共信息的发布。提升旅游厕所质量，完善旅游适老化服务，配备无障碍旅游设施。提升旅游交通服务品质和客流集散能力。提升旅游企业服务意识，加强从业人员职业素养和服务技能培训，做好暖心服务举措。及时处理游客投诉举报，保护游客合法权益，构建“近悦远来、主客共享”的优质服务环境。

四是强化天津文旅辨识度。持续做优“天天乐道 津津有味—天津始‘钟’‘响’你”文旅主题，打造“桥见海河”“最美街角”“邂逅天津”活动品牌，构建全市联动、特色鲜明的文旅品牌体系。提升宣传营销质效，深耕细分市场，推出定制化服务，更好满足分众化、多样化文旅需求。开发入境游产品，优化入境旅游全链条服务，提升国际传播影响力。

五是构筑高质量发展安全屏障。常态化开展风险隐患排查治理。加强重点时段、重点环节、重要设施设备、重大旅游节庆活动及高风险项目等安全监管。督促旅游经营单位强化人防、物防、技防措施，加强从业人员安全教育培训，加强对游客的安全引导和提示，为文旅领域高质量发展构筑坚实安全屏障。

聚焦空间提质、产业强链、运营赋能，推动文化产业园区从数量规模型向质量效益型转变

中国发展改革报社：请问“十五五”时期，天津在推动文化产业发展，促进文化消费方面有哪些举措？

陈冰：下一步，我们将推动文化产业跨要素、跨行业、跨平台融合发展，打造多元文化业态和消费场景，催生更多的消费新增长点。

一是促进内容生产和传播手段现代化。加快技术、场景、模式创新，拓展演艺新空间，利用河岸广场、洋楼建筑、工业遗址、商业综合体等载体，发展街头演艺、洋楼演艺。推动文艺院团、演艺企业、演出场所智能化转型，培育数字演艺产品，发展线上演播，探索舞台艺术“第二现场”等新模式。支持演唱会、音乐节特色化、差异化发展。促进文化娱乐场所丰富业态、功能，发展线下实体体验与线上数字内容相融合的新型娱乐业态，推动剧本娱乐、数字娱乐、电子竞技、游戏游艺等业态创新发展。

二是加快发展新型文化业态。推动人工智能技术在动漫、游戏、创意设计等领域的应用，促进与内容创作、传播分发、消费体验等全链条深度融合，发展以智能交互、沉浸体验为特征的新型文化业态。促进游戏产业跨界融合，开发具有影响力的原创网络游戏精品，打造具有市场竞争力的游戏品牌，探索游戏IP改编短剧等内容创作，鼓励举办高水平电竞赛事。发展时尚产业，支持文化产业园区、旅游景区、休闲街区丰富时尚业态，打造充满活力、引领潮流的时尚业态聚集地，支持时尚品牌与天津特色文化IP合作，联名开展展示活动。

三是推动文化产业聚集发展。聚焦空间提质、产业强链、运营赋能，推动文化产业园区从数量规模型向质量效益型转变。重点打造国家动漫产业园、数字出版产业园、智慧山文化创意产业园等示范园区，推动形成产业集群。围绕工业、艺术、非遗等主题，创新发展天美艺术街区、津一PARK、棉3创意产业街区、天津色织厂街区等特色园区，加快推进一冷音乐文化产业片区提升改造。引导文化产业园区聚焦主业，错位发展，健全产业链图谱，提升园区整体实力。

重点从四个方面发力，以体育聚势赋能文商旅体展融合发展

光明日报：请问“十五五”期间，市体育局有哪些具体部署，来推进文商旅体展融合发展？

陈曦：体育是促进经济社会发展的重要动力。“十五五”期间，我们将坚持“体育搭平台、赛事做牵引、赋能文商旅”的工作思路，重点从四个方面发力，推动文商旅体展融合发展。

一是丰富高品质赛事供给，夯实融合根基。持续做强天津马拉松、海河足球超级联赛、海河龙舟赛等自主品牌赛事，积极引进高水平赛事，支持各区打造“一区一品”特色赛事，大力发展路跑、骑行、水上、冰雪、赛车等群众喜闻乐见的赛事活动，建立“季季有主题、月月有赛事、周周有活动”的赛事体系，形成“一人参赛、全家旅行，一日参赛、多日停留”的文商旅体展融合新格局。

二是推动体育赛事扩围，创新消费场景。推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，把赛事办到山、河、湖、海、林、田，让体育成为城市的靓丽风景。重点打造滨海休闲、蓟州山地户外、海河水上运动、团泊湖休闲等户外运动示范带，推动体育设施与文旅设施共建共享，让市民和游客融入体育运动、感受城市文化，实现“参与一场比赛、品味一方风情、读懂一座城市”。

三是发挥体育赛事综合效能，赋能农文商旅。以体育赛事为纽带，联动文化演出、商业消费、旅游观光、展览展示等业态，推动赛事门票与景区门票、酒店住宿、餐饮消费、文创产品等权益互通互认，鼓励商家推出“凭赛事票根享折扣”“参赛包换消费券”等促消费措施，把赛事“流量”转化为消费“增量”。

四是升级惠民举措，挖掘体育消费潜力。培育创建国家级体育消费活力示范区，持续发放体育消费券，激发群众参与体育活动热情。支持“729”“春合”等我市老字号体育品牌振兴，推动体育制造业与创意设计、数字技术融合升级。鼓励发展体育培训、运动康复、智能健身等新兴业态，让体育消费成为拉动内需的重要引擎。

我们将以“运动之都”“赛事名城”建设为牵引，加强与商务、文旅、会展等部门的协同联动，让体育成为赋能文商旅体展融合发展的强劲动力，为天津高质量发展贡献体育力量。

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