媒体赋能文旅出圈：从松口古镇到嘉应古城，梅州广电如何连造两个“人气王”？

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日前，梅州国庆文旅大数据新鲜出炉。数据显示，国庆假期梅州57个重点景区（点）共接待游客95.8万人次，其中由特色主题活动赋能的嘉应古城热度稳居全市前列，游客接待量占比高达16.01%，成为国庆梅州最具人气的文旅地标。

亮眼的国庆文旅成绩单并非偶然，回望春节期间，梅州文旅市场同样硕果累累。据2026年梅州移动春节大数据报告显示，全市53个重点景区春节期间总计接待移动用户数227.32万人次，松口古镇凭借独特的年味体验脱颖而出，吸引近12.82%的游客到访，登顶春节梅州热门景区榜单。

一春一秋两大节庆，一镇一“城”双双登顶本地重点景区人气榜。两场引爆客流、打响口碑的大型文旅活动，均由广东客都文化发展有限公司承办。作为梅州市广播电视台全资企业，该公司依托主流媒体独特优势，走出一条“媒体+文化+文旅+城乡发展”融合创新之路，用内容挖掘客家文化底蕴，用实景活动盘活文旅资源，用全媒体传播放大城市文旅声量，持续为梅州“百千万工程”注入媒体力量。

主流媒体的公信力与全媒体传播矩阵，是广东客都文化发展有限公司打造爆款文旅活动的核心基底。不同于单纯的活动执行机构，公司自带全媒体宣传链路，活动策划前置融入传播思维，从前期预热造势、中期现场直播、短视频碎片化推送，到后期文旅数据复盘、品牌长尾传播，构建起全周期传播闭环。

在春节“我在松口过大年”项目中，团队立足松口千年古镇的侨乡文化底色，策划适配新春氛围的沉浸式场景，依托广电全媒体平台持续输出侨乡年味故事，把藏在古镇的风物推向大众视野，让松口从传统小众乡镇文旅点，一跃成为春节梅州人气顶流景区。

而国庆“欢乐有嘉”嘉应古城系列活动，则深挖嘉应古城千年文脉，以七天不间断主题活动串联古城街巷空间，通过多渠道全媒体宣发，持续吸引市民游客走进古城，并获得了央视多次权威宣传报道。大数据显示，嘉应古城在全市重点景区游客量占比超过一成六，在国庆假期众多文旅点位中脱颖而出，拿下人气榜首。

两场活动的成功，印证了广东客都文化发展有限公司“以内容深耕文脉、以活动激活资源、以传播擦亮品牌、以流量赋能发展”的运营思路，致力力让本土文化真正“活起来”，让优质城乡资源真正“火起来”，助力“百千万工程”的梅州实践。

未来，广东客都文化发展有限公司将继续发挥广电全资企业的媒体优势，持续探索媒体与文旅融合新场景，持续活化客家文脉，打造更多具有客都辨识度的文旅IP，讲好梅州故事，持续为梅州城乡高质量发展输送温润而强劲的媒体动能。

记者：吴宗颖

责编：钟媛

主编：李赟

审核：魏博林

监制：钟宇锋