高速服务区里飘出荆楚味：双节出行潮带火“路上消费”

国庆中秋双节叠加，湖北高速路网迎来密集出行车流。半程奔波之后，旅客在服务区停下车，迎面是孝感麻糖的甜香、罗田板栗的浓郁、英山云雾茶的清冽。短暂休整的间隙，一份地道湖北味装进了后备箱，也拉动了旅途消费。

双节期间，湖北全省高速服务区“荆楚优品”特产类销售额近百万元，假期里的高速驿站正成为金秋消费季里一个值得关注的消费新场景。

武昌鱼服务区上新梁子湖大闸蟹受旅客追捧 供图 湖北省商务厅

文化IP嫁接高速驿站 改名改出消费增量

近期，湖北高速服务区的改名现象引起网络关注。蔡甸服务区因俞伯牙墓距此仅3公里更名为“知音服务区”，蒲团乡的服务区相中了“武昌鱼”这个文化符号，“姚家集”变“木兰”、“阳日”变“神农架”。改名不是单纯的“升咖”，一些极具特色的地区通过嫁接认知度高的文化IP，拉近了心理距离，还改出了消费增量。蔡甸服务区改名为知音服务区后，营业收入同比增长了5倍。

武昌鱼服务区建起全国首创的“鱼”主题文化空间，武昌鱼主题餐厅、艺术展馆、鱼灯舞非遗表演一应俱全，服务区外摆花车一字排开，作为当季湖鲜地标产品，梁子湖大闸蟹展销专柜前客流不断。黄石游客赵先生本打算休整一下就走，“结果还是决定停留逛逛，还有表演可以看”。

荆楚好物摆上高速货架 旅途采购成了新习惯

湖北省商务厅作为“荆楚优品”省级区域公用品牌的牵头组织单位，从政策指导、品牌培育、渠道拓展、活动统筹等方面给予支持，为高速服务区优品专区运营提供了保障。这些举措与湖北金秋消费季的促消费部署同频共振，让高速服务区成为全省促消费大局中一个覆盖面广、触达率高的线下阵地。

汉十孝感服务区的“荆楚优品”专柜前，孝感麻糖、孝感米酒成为国庆的爆品，累计成交超3000笔，营业额突破20万元。雾渡河服务区的猕猴桃市集上，本地鲜果从峡江大山直达旅途消费市场，不少游客现场品鉴后整箱搬上车。赤壁服务区办起赤壁青砖茶微型茶博会，罗田服务区把绿茶的杀青、揉捻、复火工序搬进服务区，司乘看完制茶、端起茶杯品一口，顺手带走几盒伴手礼。还有榔坪停车区的秭归脐橙、长阳格子肉，武当山服务区的武当山茶、黄精、武当黄酒，荆州东服务区的城墙形文创雪糕，短暂休整变成了一站式采购湖北各地风物的体验。

罗田服务区制茶展示 供图 湖北省商务厅

文化展演聚起人气 看演出顺带买特产

双节期间，高速服务区以“楚天舒·文艺轻骑兵”为载体，共开展180场文艺演出。宜昌高家堰服务区的土家赶场民俗专场上，巴山舞快闪、长阳山歌、非遗变脸喷火轮番登场；荆州东服务区楚文化巡游队伍穿梭大厅，“楚楚”IP人偶与楚服仪仗引来旅客驻足拍照，巡游路线旁的商超和餐饮档口客流随之上涨；安陆“李白在安陆”主题服务区里，旅客看完国粹绘画展，转身走进“乡野鲜坊”品尝安陆本地风味；武当山服务区的太极拳和古风舞蹈表演结束后，地方好物展销集市里，武当山茶飘香。

文化体验点位与特产专柜、餐饮档口相邻布局，看演出、品美食、买特产形成了一条自然的消费动线。

荆州东服务区楚文化巡游 供图 湖北省商务厅

惠民举措落地 旅途消费更实在

自9月21日起，湖北省高速服务区推行商品“同城同价”，饮料、休闲食品、烟酒等200余种高频消费品对标城区商超明码标价。武昌鱼、雾渡河、罗田等服务区借金秋消费季契机办起惠民市集，地方应季农货集中展销，免费试吃和现场体验拉动了销售。产品有特点，价格有实惠，不少旅客更是把服务区当作归家前的礼品购置地。

高速服务区便利店实行“同城同价” 供图 湖北省商务厅

湖北交投实业公司有关负责人表示，高速服务区天然拥有流动客群，既是出行保障节点，也是不可忽视的线下消费入口。未来将持续探索把高速路网流量转化为消费增量，打通“路—站—地方产业”链路，持续做大“荆楚优品”专柜，打造“流动荆楚文化展厅”，探索对接省级消费券等促消费政策，发挥服务区产业纽带、消费接口的价值。

高速服务区的消费潜力，才刚刚开始释放。随着交旅融合持续深化，高速服务区已经实现从简单“过境地”向集消费、文旅、休闲、农产品展销于一体的“目的地”转型。

湖北省商务厅相关负责人表示，高速服务区是全省促消费工作的重要线下阵地，商务部门将继续支持“荆楚优品”进服务区，让流动的客流转化为实实在在的消费增量，为全省扩大内需贡献更多力量。