文旅“新打法”！58.07万人次背后的国庆假期海滨旅游一线观察

（记者 徐黎一 通讯员 邓根 吴季泽）7天假期，58.07万人次，同 比增长52.14%。

这是我市东部海滨板块连岛、海上云台山、羊山岛三大主景区及连云港老街历史文化街区今年国庆假期的接待 量成绩单。

比数字更值得琢磨的， 是背后的 “新打法”——供给端，从单一观光走向 “景区+街区”“日间+夜间” 的立体矩阵；消费端，从门票收入走向二次消费、 综合消费的多点开花；时间端，从“当天往返”走向“全时段消费”的持续拉长。 当收入增速跑赢客流增速、新业态贡献越来越大，“新打法”带来的不只是假期里的热闹，更是我市海滨板块文旅经济高质量发展的活力与空间。

日间有戏，入夜有声 把观光做成度假

10月1日下午2时许，在连岛大沙湾景区，高跷巡游、行为艺术、巨型花车 NPC互动轮番登场，演员穿行在人群中间，游客举着手机一路跟拍。通往苏马湾栈道前的广场上，一架白色钢琴“悬” 在半空，穿着古典长裙的钢琴师现场演奏世界名曲，路过的游客不时拿起手机记录下这悠然放松的时刻……

“我几乎每年都带孩子来连岛，但是这次来感觉特别新鲜。 孩子可以挖沙子就很开心，我们大人有演出可以看，沙滩边上好吃的、好喝的都有，感觉一天过得太快了。”来自盐城的游客宋女士说。

和宋女士的感觉一致的是，这个假期， 在东部海滨的一天被排得满满当当。上午，连岛“山海奇妙艺术岛”戏剧周里，《天鹅奏·空中钢琴》云端音乐会在山海间响起， 琴声顺着海风飘向沙滩；午后，高跷巡游、行为艺术、巨型花车NPC互动轮番登场；傍晚，连云港老街延续“1933双节潮玩”IP，阳台音乐会、 国风快闪、“猫奴陆游”NPC巡游贯穿全程，青石板路上，古风裙摆与游客擦肩而过；入夜，在海一方公园主题夜场连续五晚亮灯， 海鸥广场滨海嘉年华五大年代主题分区运营， 各有各的热闹。

上山入海，玩法上新 把风景做成场景

10月5日清晨近6点，连岛羊窝头。 红日刚冒出头， 观景台上有人小声叫 “出来了，出来了！”咔嚓咔嚓拍一片。拍完照，不少人顺着礁石步道绕到崖边， 在面朝大海的方向一家新开的咖啡店吸引人们走进去，点杯喝的，坐着继续 “发呆”。

今年国庆假期，这种“看完日出不着急走”的客人，还真不少。在连岛，过去游客买张票、坐趟观光车，大沙湾踩两脚沙就完事。 今年不一样，“水上超跑” 在海面上来回穿梭，“水陆两栖车” 直接从沙滩开进水里，双体帆船拉着游客往远海走……这些新项目，成了今年海上消费的热门。

数据印证着热度：连岛海上项目营收同比增长69%， 新业态营收占比达 43.9%，成为拉动海上消费增长的核心引擎。

和海岸线的打开方式一样，东部滨海游正从“看一眼”变成“玩一次”。海上云台山山顶，观景台能一眼看尽山、海、 港、岛、城，过去游客拍完照就下山。节前，云顶新开了原石咖啡、711便利店， 旁边还有蹦极。一杯咖啡的工夫，游客 在山顶多待了40分钟。“孩子们在枫树湾丛林乐园玩，我们几个大人沿着山间小路到了大竹园村，喝茶聊天看风景一样都没耽误。”安徽游客小刘跟笔者分享了她提前做好攻略后的惬意假期。当 “看景”变成了“玩景”，这个假期，海上云台山景区二次消费收入同比增长 87%，新业态收入近20万元。连云港老街也是热闹。“猫奴陆游”跟前围着一圈人，手工体验店里拼豆、陶艺排着小队。 这些内容不是摆着看的，游客愿意凑上去玩，玩着玩着就掏了钱。国庆假期，街区客流同比增长34%，餐饮、文创零售等业态营收同比增长70%。

流量变留量，人气变财气 把人气转化为消费增量

人气旺了，消费链条也跟着长了起来。

连岛旅游收入增长81%，海上云台山则增长64%，两大景区收入增速均显著高于客流增速。据连云区文体旅游局统计，全区景区收入增速高于客流增速 23个百分点。收入跑赢客流，背后是消费结构的升级：一张门票之外，餐饮、住宿、文创、研学、咖啡……每一笔二次消费都在拉长游客的钱包链条。

游客愿意停下来， 民宿就有了生意。

10月4日晚上9点多，高公岛街道的海风已经有点凉。开在羊山岛景区的小岛人家民宿已经全部满房。“我刚才给客人煮了海鲜面， 他们原本只订了一 晚，赶完海还想看日出，临时又续了一天。”民宿老板娘说，早在假期前，她家1至3日的客房就已经全部预订出去。

“我们的思路就是把‘海’的文章做深、把‘夜’的文章做长，让游客从路过变成停留，停下来，沉浸式感受一座城市，然后享受美好的假日时光。”连云区文体旅游局相关负责人说。从门票到体验，从观光到度假，“日间看海、夜间消费”的全时段消费格局加速形成。民宿连住、二次消费、文创买单——游客的 每一次停留，都在为这片海岸线的转型投票。

记者手记：

论自然资源，我市海景在全国并不算顶级。 为何今年国庆热度显著提升？

笔者观察发现， 关键在于把同一片海，用全新的产品语言重新讲述。连岛创成国家5A级旅游景区、 上榜国家级重点海岛、江苏“读城”行动海上专线开通——多年积累的品牌势能，在这个假期集中释放。

一是把风景变成剧场。 连岛戏剧周推出《天鹅奏·空中钢琴》云端音乐会，配套高跷巡游、行为艺术、巨型花车NPC互动；海上云台山举办秋日山野音乐会、民族大联欢巡游，傍晚无人机编队在天空拼出“家国同庆”字样；连云港老街“猫奴陆游”NPC贯穿全天。游客从旁观者变为参与者。

二是把打卡点做成IP。 “猫奴陆游”“1933潮玩”“傲来新纪元”等内容， 各有故事线与人设， 不再是孤立的网红点位。游客停留时间变长，记忆点也更清晰。

三是把单点流量变成持续声势。 夏季连岛音乐节、 铁人三项亚洲杯赛的品牌效应延续至国庆假期； 两条相关话题登上抖音同城榜首位，热度超千万，央视多次报道。线上种草、线下打卡、口碑再传播的循环已经形成。

滨海旅游的下半场， 比拼的不仅仅是自然资源禀赋， 而是产品创新能力。 当一座滨海城市开始为 “一场日出”设计民宿、为“一片海湾”编排戏剧、为“一条老街”孵化IP，它经营的就不再是海景本身， 而是一种能够被反复消费的体验。