市场监管局将核查，上汽奥迪回应“AUDI全系买一赠一”；一汽奥迪称未参与宣传

10月11日晚，上汽奥迪官方账号发布文章，核心表述为“AUDI全系买一赠一”，相关消息迅速引发关注。

随后有消费者发现，所谓“买一赠一”赠送的是一台车模；标题中的“全系”也并非奥迪品牌全系车型，而是仅限“AUDI”的两款电动车。

查询该文章页面可见，下方标注“热爱不灭 淬炼成王 AUDI全系买一赠一”。在车辆宣传部分，写有“钦选同款 买一赠一”，随后以另一字体标注“随车附赠同款车模”。

以消费者身份联系上汽奥迪官方销售人员时，对方明确表示：“不是车辆买一送一，是您买我们的E7X或者E5，只要下定了提车，到月底提车的话，送你一个车模。”该销售人员称车模价值“大概不到1000块钱”，并补充“还可以抽盲盒”。活动仅限上述两款电动车，持续至月底。

除赠品理解争议外，文章标题写明“全系车型”，但实际只有两款电车参与活动，也让消费者产生疑问。

10月12日，上汽奥迪官方客服解释称，活动确实是在10月1日至10月31日之前，购买奥迪E5或者E7X车型，赠送对应车型的车模。

客服表示，标题中的“AUDI全系”并非Audi（奥迪英文名）的全系，“AUDI并不针对于四环，只针对于字母标的一个全系”。客服还强调，AUDI是奥迪电车的一个字母标标识，与四环品牌标识作了明确区分。

新品牌AUDI与四环品牌在渠道层面有清晰分工，“四环会更多关注在油车领域，字母标会更多专注在电车领域”。

值得注意的是，推出该活动的是上汽奥迪，而非一汽奥迪。10月12日下午，一汽奥迪工作人员明确表示，一汽奥迪并未对此进行销售宣传，且其与上汽奥迪为不同的两个主体。

Audi为奥迪的英译，奥迪官网的域名也为audi，而AUDI是奥迪汽车公司于2024年11月7日推出的电动子品牌。11月7日，奥迪新豪华电动品牌AUDI在上海中国船舶馆正式发布，“奥迪与上汽合作项目的新品牌LOGO不搭载‘四环标’，而是正式启用奥迪的字母标‘AUDI’”。

此次上汽奥迪以“全系买一赠一”作为核心标题，赠品具体内容仅在正文中以小字标明“同款车模”，这一做法在社交平台上引发大量讨论。

有微博用户直言：“消费者理解的买一送一可不是你这个买一送一，说实话挺败好感的”。另有网友发帖质疑：“买一赠一在广告法第八条中有明确规定：要写明赠品的品种、规格、数量。否则就容易被认定为虚假或者引人误解的宣传”。

截至发稿，上汽奥迪回应称，“文章小字明确写有赠品类型”，但对文章标题一事未做明确回应。

广东广和（龙岗）律师事务所高级合伙人祝入壁律师分析称：《广告法》第八条第二款明确规定：广告中表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。本案，奥迪推文标题以“AUDI全系买一赠一”为核心卖点，正文才以小字注明赠品为“同款车模”，且活动仅限奥迪E7X和奥迪E5 Sportback两款车型，并非“全系”。标题传达的核心信息是“买一辆车送一辆车”，实际赠品却是价值不到千元的车模——标题与实质内容之间存在显著落差，涉嫌违反上述明示义务。

祝入壁律师表示，若该表述足以使消费者产生误解，还可能构成《广告法》第二十八条规定的“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”的虚假广告情形。但他同时指出，判断是否构成违法，须由市场监督管理部门依法调查认定，上述内容仅为法律适用层面的学理分析。

下午3时许，上海市消费者热线一工作人员回应称：已对上汽奥迪官方公众号宣传“AUDI全系买一赠一”一事进行了登记，将转至市场监督管理局有关部门进行核查。