乔杰：“扬超”揭幕战到底踢出了什么？

11518人，这是2026“扬超”揭幕战交出的到场人数。放在中超赛场，这个数字或许不值一提；但放在一个县级城市、一项本土联赛的揭幕战上，它足以说明一件事：足球，正在成为县域文旅的新入口。

10月10日晚，宝应县生态体育公园体育场，宝应队2:1战胜高邮队。比分之外，更值得关注的是这场比赛“踢”出的另一种可能——当一颗足球滚过荷乡大地，它带动的不仅是球迷的呐喊，还有市集的人气、景区的客流、非遗的出圈和一座城市的品牌。

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以赛聚人，更要留人

一场90分钟的足球赛，能留下什么？宝应的答案是：远不止比分。

赛场周边，23个农产展销展位与6个便民服务展位一字排开，荷藕制品、粮油特产、玛多高原牛羊肉悉数登场。氾水长鱼面非遗专场现场展演手工技艺，线下展销叠加线上直播带货。球迷看完球，顺手买一袋荷藕、尝一碗长鱼面、抽一次打卡奖品——消费就这样自然而然地发生了。

这不是“顺便摆个摊”。这是把赛事流量引向消费场景的精心设计。11518名到场观众，加上无法亲临现场、在城区多处户外大屏“第二现场”观赛的球迷，构成了一个可观的消费基数。而消费的门槛，低到只需要一张不到10元的球票。

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一票通达，文旅“串珠成链”

宝应这次最亮眼的一招，是“一票解锁”。

凭“扬超”宝应主场电子购票订单及本人身份证，球迷可在“荷以觞汤”藕汤店、汇润农产品直营店、星酥园烘焙享受美食优惠，在宝应大剧院、宝应生态体育休闲公园、宝应湖国家湿地公园享受文旅礼遇。一张球票，串联起吃、游、购、娱多个场景。

这背后是“体育+农业+美食+文旅”的融合思路。球票不再是单一的观赛凭证，而是一把钥匙，打开的是整座城市的消费入口。对球迷而言，看一场球顺便游一座城，性价比拉满；对城市而言，赛事流量被最大化地转化为文旅增量。

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文化赋能，赛事才有根

一场比赛如果没有文化打底，热闹过后便归于沉寂。宝应的做法是，让文化从赛事一开始就介入。

开幕式三大篇章，《荷风水乡·生命礼赞》讲荷文化，《烟火氾水·市井长卷》演长鱼面，《逐梦扬超·绿茵集结》唱《九九艳阳天》。1500架无人机在夜空中点亮八宝亭、盂城驿等运河地标。中场休息时，来自青海玛多县的文艺工作者带来藏族歌舞，东西协作的温情融入荷乡赛场。

这不是简单的“暖场表演”。这是在用90分钟讲一座城的故事。

当观众为《九九艳阳天》鼓掌、为无人机秀欢呼时，他们记住的不仅是比分，还有宝应的荷、宝应的面、宝应的人。文化认同一旦建立，消费便不再是“被营销”，而是“我愿意”。

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县域文旅，需要自己的“主场”

“扬超”揭幕战给出的启示，或许比一场胜利更重要。

县域文旅长期面临一个困境：资源不缺，缺的是“引爆点”。而体育赛事，尤其是扎根乡土的本土联赛，恰恰可以成为那个“点”。它天然具有周期性——联赛贯穿数月，每个城市都有机会“坐镇主场”；它天然具有粘性——球迷为城市而战，归属感远超一般游客；它天然具有传播力——进球瞬间、绝杀时刻，都是社交媒体上最易裂变的内容。

宝应做的，是把这些“天然优势”接上了文旅的管道。赛事期间的金秋市集、票根优惠、第二现场，看似是配套，实则是把赛事从“一场比赛”升级为“一个节日”。而节日，才是文旅消费最集中的场景。

一颗足球有多重？标准答案是410克。但在宝应，它承载的是一座城市的烟火气、一条文旅融合的新路径和一万多名球迷的热情。

2026“扬超”的赛事才刚刚开始，如果每一轮主场比赛都能像揭幕战一样，把人聚起来、把消费留下来、把文化传出去，那么“以足球带动文旅”就不只是一句口号，而是一种可复制、可推广的县域模式。

荷乡有约，绿茵为媒。球进了，故事才刚刚开始。

文章刊登于《宝应日报》2026年10月12日头版

宝应县融媒体中心出品

来源：宝应日报 评论员：乔杰

编辑：潘远英

审核：杜强