兰州大剧院以演艺引流激活金城消费新动能

连日来，兰州文旅市场热度攀升、消费动能涌动。兰州大剧院以剧场为核心阵地，整合优质文艺资源，推出四大系列多元主题文艺活动，涵盖戏曲专场、河畔户外演艺、精品音乐沙龙、重磅交响合唱音乐会，尤其在国庆假期期间演出精彩不断，室内剧场与户外舞台交相辉映，线下观演与线上传播双向发力，用一场场丰富多彩的文艺盛宴聚人气、旺商气，以演艺引流带动文旅消费提质扩容，让文化“好戏”成为拉动城市消费的“新引擎”，书写黄河之都演艺赋能高质量发展的新篇章。

兰州大剧院此次推出的多元主题文艺活动，不仅丰富了市民与来兰游客的节日精神文化供给，营造了浓厚喜庆的国庆文旅消费氛围，兼顾不同年龄段群体审美需求，把高雅艺术、本土戏曲搬到市民游客身边，更以高质量演艺供给激活文化消费意愿，让文化演出成为兰州国庆假期的重要打卡内容，带动更多人愿观演、愿消费、愿留下来。

拓展文旅演艺公共服务边界

梨园雅韵率先启幕，“秦韵传金城·好戏连台”锦绣金城国庆戏曲专场于10月1日、2日在金城大剧院连续上演。专场汇聚秦腔清唱、经典折子戏、红色小戏等丰富内容，铿锵有力的陇原戏曲声声入耳，《苏武牧羊》《二进宫》等经典选段轮番登台，地道西北梨园韵味扑面而来。老戏迷在家门口过足戏瘾，外地游客沉浸式感受西北戏曲文化魅力，传统戏曲为节日增添浓浓的国风底色，拉开兰州大剧院国庆系列演出的大幕。

艺术走出剧场，拥抱黄河风光。10月3日，《金城水岸·乐动山河》黄河风情线户外演艺亮相兰州音乐厅西广场。滔滔黄河为天然背景，河畔晚风伴乐声飞扬，演出打破剧场围墙，把舞台设置在城市热门旅游带上。往来游览黄河风情线的市民游客驻足观赏，不用购票、不受空间约束，近距离感受文艺表演的魅力。文旅场景与演艺内容深度相融，游客在打卡中山桥、漫步黄河岸边的同时，同步收获现场文艺体验，实现自然风光观赏与公共文化享受无缝衔接，拓展了文旅演艺的公共服务边界。

构建多层次差异化演艺产品体系

三场精品音乐沙龙深耕艺术普及，把小型高品质艺术分享带进音乐厅。沙龙以轻量化、互动式的形式，普及交响乐、民乐相关知识，艺术家近距离与观众交流，拆解经典曲目背后的故事。区别于大型正式音乐会，音乐沙龙氛围轻松亲和，吸引不少青少年、艺术爱好者到场参与，在潜移默化中传播音乐文化，进一步丰富国庆期间的文化供给，让高雅艺术真正走近普通群众。

系列活动压轴篇章落在10月7日晚新时代版《长征组歌》交响合唱音乐会。本场沪陇联袂公益惠民演出登陆兰州音乐厅，由张国勇执棒，集结近200名沪陇两地艺术家同台献演。合唱演员身着红军服装，搭配定制化LED大屏影像，重现长征路上的峥嵘岁月。作为整场国庆文艺活动的收官大戏，演出既是红色经典的创新演绎，也是沪陇文化协作的重要实践，把音乐厅化作一堂生动的沉浸式思政课堂，引导群众传承红色基因，为整轮国庆文艺演出画上厚重圆满的句号。

从传统秦腔到红色交响，从室内剧场到黄河户外广场，从小型艺术沙龙到大型音乐会，兰州大剧院本次国庆演出矩阵，构建起多层次、差异化的演艺产品体系，为兰州文旅消费注入强劲文化内核。来到兰州，游客不再只是看黄河山水，还可以走进剧场听秦腔、赏交响，漫步黄河岸边邂逅户外演艺，参加音乐沙龙感受艺术熏陶，以多元选择延长停留时间、提升消费黏性。文艺演出可以直接带动门票消费，间接拉动酒店住宿、餐饮、文创零售等文旅关联产业，实现“看山水、赏大戏、品文化”一体化消费体验，充分释放“演艺+文旅”叠加带动、放大消费的乘数效应。

“云端看客”变身“实地游客”

同时，兰州大剧院打通线上“第二舞台”，深耕数字文旅传播，为促进文旅消费开辟线上增量。依托抖音平台常态化开展院团团播，把线下精彩演出搬到云端，累计观看量突破580万人次，全网曝光超2300万次。线下现场演出直面本地市民与来兰游客，线上直播打破地域限制，让丝路文艺精品传播至全国各地，既极大提升兰州城市文旅对外知名度，又依托线上观演流量引导受众转向线下消费，把“云端看客”转化为“实地游客”，完成线上线下双向赋能、相互带动的消费闭环，探索国有文艺院团数字化促进文旅消费的发展路径。

近年来，兰州立足黄河文化、丝路文化、红色文化、西北民俗文化资源禀赋，持续推动文艺演出嵌入城市文旅全链条，以此牵引文旅消费升级。兰州大剧院以系列惠民演出为抓手，把剧场资源转化为文旅优势，坚持公益惠民导向，兼顾传统传承与创新表达，对内丰富市民精神生活、激发文化消费热情，对外擦亮城市文化名片、拉动文旅消费增长，为文旅市场持续注入消费活力。

滔滔黄河奔流不息，声声雅乐响彻金城。兰州大剧院国庆四大系列演出圆满落幕，但以文艺促进文旅消费的探索仍在继续。未来，兰州将持续挖掘本土文化底蕴，深化跨区域文艺合作，持续打造形式多元、品质上乘的演艺项目，推动剧场演出、户外展演、线上传播协同发展，以精品文艺为纽带吸引八方来客、带动八方消费，让一场场好戏持续转化为实实在在的文旅消费增量，以文旅消费扩容提质助力黄河之滨文旅融合迈向更高质量发展、为城市经济社会发展注入源源不断的新动能。

兰州日报记者 刘晓芳 见习记者 张婧