陈氏定窑探索非遗产业化高质量发展

陈氏定窑探索非遗产业化高质量发展

可体验可带走可传播

□新畿辅-保定日报记者 孙维

10月11日，保定西大街。青石板路，古槐悬灯。

定窑文化民宿外景。受访单位供图

定窑语茶空间里，宋式茶席一字排开，白瓷盏中茶汤清亮。往里，“定窑如院”非遗民宿闹中取静。几步之外，陈氏定窑博物馆灯火通明。赏瓷、品茶、住宿、研学——短短十余米，一条复合文旅动线已然成型。

“从北京过来的，本来只逛西大街，没想到还能住进定窑民宿。孩子玩拉坯玩得不想走，这趟保定行，值！”外地游客张晓晗说。

这是陈氏定窑扎根保定、融合发展的生动场景。定窑位列宋代五大名窑，以“白如玉、薄如纸、声如磬”著称。陈氏定窑人历经五十载传承耕耘，坚守古法技艺，拥抱时代变革，走出一条集技艺传承、产品研发、市场运营、文旅研学、人才培育于一体的非遗全产业链发展道路。

四景共生，一城烟火

一门之内，四景共生。茶饮、民宿、艺术馆、研学——五大名窑中，唯此一家。

德国陶艺家到陈氏定窑交流学习，并于本土大学生进行研学。

2025年，保定市入选全国消费新业态新模式新场景试点城市，明确推动优质消费资源与知名IP跨界联名，推出更多文商旅体融合沉浸式消费场景。陈氏定窑率先破题。在保定打造定窑语茶茶饮空间、“定窑如院”非遗主题民宿、陈氏定窑艺术馆，落地多元沉浸式文旅业态，实现从单一瓷器售卖向非遗综合业态转型升级。

线下深耕，线上引流。企业布局天猫、京东、自营小程序三大电商渠道，搭建抖音、视频号双平台常态化直播矩阵。短视频里，匠人拉坯、刻花、上釉，每一帧都是流量入口。直播间里，古法烧制技艺、器物鉴赏、中式茶文化，娓娓道来。

“家人们看这釉色，白中泛暖，定窑老手艺，可不是吹的。现在下单，明天就发货，喜欢的赶紧拍！”镜头前，主播宋炯手持一只定瓷茶盏，语速轻快。弹幕滚动，订单不断。

线上沉淀精准客群，反向赋能线下定制、大宗合作，流量双向转化，形成完整商业闭环。企业入驻北国先天下、保百等核心商业综合体，在北京金隅琉璃文化创意产业园设立分公司，开设河北艺术中心旗舰店，对接中免集团天津市内免税店渠道，开拓俄罗斯海外代理——国内高端消费与海外贸易通道，就此打通。

一枕千年，万象更新

一件孩儿枕，千年定瓷魂。

河北博物院《承古开新——纪念定窑复烧五十周年成果展》现场，多版本定窑代表作《孩儿枕》集中亮相。依托国宝IP衍生的“定小瓷”文创空间里，原创动画循环播放。非遗体验区，匠人现场实操拉坯、刻花。宋式茶席体验区，宋韵茶器陈设有序。可观瓷，可品茶，可动手。

“以前觉得定瓷就是博物馆里的瓶瓶罐罐，今天一看，这孩儿枕文创又萌又实用，我给闺女买了一个，她肯定喜欢。”市民王梓钊拿着刚买的文创告诉记者。

守住大IP，更要让IP走出收藏圈。企业坚持传统文化年轻化表达，打造“陈氏”“定小瓷”“定窑语茶”“孩儿枕”等特色文化IP，开发文创伴手礼、校园纪念瓷、商务定制瓷、体育文创等多元产品。艺术瓷与日用瓷并举，定瓷走进寻常百姓家。

“我们不是简单卖瓷器，是卖一种生活方式。”陈氏定窑首席技师庞永辉说，“保定市提出发展新消费，我们就把非遗做成可体验、可带走、可传播的消费场景。作为唯一入选‘九大镇国之宝’的瓷器，孩儿枕是定瓷的大IP，但大IP更要走进年轻人的购物车。”

品牌的温度，亦在国际舞台绽放。定瓷餐具成为太行国宾馆政务接待专用瓷，产品连续两年入选外交部国礼。2025年中国—中亚峰会上，定窑六合同春瓶作为国礼赠予哈萨克斯坦。企业积极参与国内外展会，接待数十个国家驻华使节、境外研学团体到访交流，定瓷文化足迹遍布沙特、西班牙、美国等诸多国家。同时深挖整理定窑历史文脉，组织专业团队整理出版《定窑研究》等十余部专业著作，累计超百万字，夯实定窑文化理论根基。

千年窑火，薪火赓续

从“卖瓷器”到“卖体验”，从“老手艺”到“新IP”。陈氏定窑以匠心守住技艺根脉，以创新拥抱时代市场，构建起“生产、销售、文旅、研学、传播”的完整非遗产业生态。

泥与火，曾是定窑的全部语言。如今，这语言长出了新的句式——一盏茶里的宋韵，一方院落中的古意，一场直播间的惊叹，一件文创里的巧思。窑火未熄，只是燃得更宽、更暖。

未来，企业将持续完善新媒体矩阵，迭代文创产品，深化校企、政企合作。以瓷为媒，讲好河北传统文化故事。千年定窑，正从博物馆的展柜里走出来，走进寻常百姓的日常，走向更辽阔的远方。这窑火，燃了千年，还要再燃千年。

（如需转载，请注明出处）