三星苹果领跑市场，国产品牌持续承压 Q3全球手机出货量同比大跌20%

由于内存短缺，导致了今年手机价格持续走高，出货量则持续走低。根据市场调研机构Counterpoint Research的给出的初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，为自2012年以来的最低水平。由于DRAM和NAND价格的持续上涨，加剧了第三季度的存储成本的冲击，大幅推高了物料清单(BOM)成本，加剧了供应短缺，严重扰乱了OEM厂商的出货。而厂商也将更高的零部件成本转嫁给消费者，推动了2026年迄今全球智能手机零售价格上涨了20%，并进一步推高了市场平均销售价格(ASP)。

具体来看，三星在2026年第三季度保持领先地位，出货量同比下降3%，而市场份额提升至23%，是主要OEM厂商中市场份额增长最大的。三星专注于更高的ASP和收入增长，尽管出货量减少，但靠提高平均售价(ASP)和收入增长，反而实现了更强的价值增长，其中高端化和折叠屏新品的强劲表现是关键推动力。Galaxy Z Fold8系列初期需求强劲，而中端A系列在新兴市场的稳定供应则顶替了部分中国品牌收缩的市场布局。

尽管出货量同比下降，但苹果在2026年第三季度全球市场份额首次突破20%，达到‌22%。这主要因为缺少基础款iPhone 18，导致新品首月渠道铺货规模小于去年同期iPhone 17全系列上市时。苹果也加入了行业涨价潮，但影响仅限于季度最后几周。与此同时，iPhone 18 Pro系列上市表现强于前代，尤其在中国和印度市场，而iPhone 17系列的持续势头也弥补了出货量的下降。

受持续的存储芯片危机影响，小米缩减了在低端市场以及非核心海外市场的布局，同时提升产品平均售价、收紧出货规划，避免产品亏本销售。不过小米仍在持续发力国内中高端及旗舰市场，小米18系列与折叠屏机型市场反响良好;自研XRING O3芯片也进一步助力其在高端赛道打造差异化竞争力。

OPPO与vivo的出货量同比降幅均超20%，二者市场份额分别下滑至9%和8%。面对存储芯片成本上涨，两个品牌均上调了入门级与中端全线产品的售价。OPPO整合了OPPO、realme 真我以及一加的产品阵容与业务运营，减少业务重叠、提升成本效率;同时优先保障利润，将供货资源从低利润市场板块转向回报更高的市场与机型。

vivo则聚焦核心市场，强化Y系列以吸引对价格敏感的消费者，同时拓展X、V、S系列高端产品线。不过，涨价导致入门机型退出关键价格区间，再加上供货短缺，进一步制约了出货规模。

就目前的情况来看，各个OEM厂商第四季度所面临的压力非常大，受元器件成本走高、消费者购买力下降影响，它们会越来越重视盈利而非出货量，减产、精简产品阵容、加码高端机型的态势或将延续。而针对价格敏感的细分市场，则会持续承受来自整机涨价与元器件供给不足的双重压力。在元器件成本与供应状况得到改善之前，整体出货量很难出现实质性回暖。‌