宁夏葡萄酒推广大使和推荐官名单出炉！葡萄酒市场洞察暨成果发布活动在银川举行

10月12日，“破局·向新而生”葡萄酒市场洞察暨成果发布活动在银川举行。该活动是第47届世界葡萄与葡萄酒大会暨OIV成员国代表大会、第六届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会的配套活动。

活动旨在研判全球葡萄酒产业趋势，把握国产葡萄酒转型升级机遇，为产业破局突围探寻新路径。

当天，葡萄酒大师刘琳、邢威，汉凯菲斯奈特集团中国区首席代表顾育平，西安慧邦嘉德市场研究有限公司总经理王熙，张裕集团总经理孙健，宁夏西鸽酒庄庄主张言志等嘉宾，围绕品牌出海、消费趋势、市场供需、酿造实践等分享交流，为产区高质量发展建言献策。

刘琳认为，政府层面应加强产区品牌建设，推动公共传播；企业层面应围绕产品开发、内容传播和活动组织开拓市场，探索新消费、新场景、新连接；消费者层面，可依托葡萄酒吧、餐饮消费场景、主题活动、北上广体验中心等，创造消费机会，推动消费模式由产品消费向目的地消费、停留型消费转变。

王熙认为，全国市场端面临品牌知名度与溢价能力不足、渠道渗透不够、产品结构单一、推广转化低效、产业链联动不足等问题。王熙建议，以品牌价值提升来回答“凭什么被记住”的问题，以产品结构优化来回答“卖什么”的问题，构建四级价格带，打造马瑟兰大单品，补齐白葡萄酒和起泡酒短板。

宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会相关负责人表示，希望以此次活动为契机，与全国各产区、业界同仁共研市场，系统研判国内外市场走势，读懂年轻消费群体、都市微醺、佐餐消费、即时零售等新趋势。同时，构建全国产区联动、品牌矩阵协同的传播格局，提升中国葡萄酒整体辨识度，合力做强做优做大中国葡萄酒产业。

会上还发布了中国葡萄酒品牌指数五项研究成果，并颁发宁夏葡萄酒推广大使和推荐官聘书。