广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，官方通报滴露违法广告案：两公司被罚共超100万

今天，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例。

一、上海市市场监管局查处上海曼伦商贸有限公司、广西瞬视信息科技有限公司违法广告案

经查，上海曼伦商贸有限公司（广告主）与广西瞬视信息科技有限公司（广告经营者）约定，共同设计、制作、发布“滴露衣物消毒液”广告宣传视频。广告中含有“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”等物化女性的内容，违反了“广告不得含有性别歧视的内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，上海市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对上海曼伦商贸有限公司作出罚款80万元的行政处罚，对广西瞬视信息科技有限公司作出罚没款合计26.5万元的行政处罚。

二、广东省广州市白云区市场监管局查处广州唐十一商贸有限公司违法广告案

经查，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年9月，广东省广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款50万元的行政处罚。

三、天津市滨海新区市场监管局查处天津市佰意电子商务有限责任公司违法广告案

经查，天津市佰意电子商务有限责任公司以直播形式发布含有“我就是个出来卖的”等低俗擦边用语的普通食品广告，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年5月，天津市滨海新区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款45万元的行政处罚。

四、浙江省衢州市柯城区市场监管局查处衢州爱派客酒吧有限公司违法广告案

经查，衢州爱派客酒吧有限公司使用AI技术生成的广告中含有身着露腰短款护士服、搭配超短裙与黑丝吊带高跟的女性形象，并配有“国际护士节”“致最美的白衣天使”“05.12”“制服派对/专治寂寞/空虚/冷”等字样的营销图片，消费护士形象，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年6月，浙江省衢州市柯城区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款30万元的行政处罚。

五、江苏省南京市江宁区市场监管局查处南京惠商生鲜贸易有限公司违法广告案

经查，南京惠商生鲜贸易有限公司通过展板等媒介，以智慧菜场商铺销售附带包租名义对外发布招商广告，广告中含有“中华人民共和国农业农村部 有国家帮忙让‘菜篮子’拎得更放心”“2025年中央1号文件 以智慧农贸稳固”和《中共中央国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》的网站公告页面截图等内容，并使用国徽图案，违反了“广告中不得使用或者变相使用国徽”“广告中不得使用或者变相使用国家机关的名义或者形象”等有关规定。当事人还存在通过互联网以及户外立柱等媒介发布含有暗示无风险、保收益等内容的违法招商广告的行为。

2026年8月，江苏省南京市江宁区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款28万元的行政处罚。

六、黑龙江省哈尔滨市道里区市场监管局查处哈尔滨市胜利加油站违法广告案

经查，哈尔滨市胜利加油站在微信公众号上发布含有“八一建军节，致敬最可爱的人！进店加油尊享优惠！”“热烈庆祝中国人民解放军建军97周年”“哈尔滨胜利加油站 建军节特惠活动”等内容的广告，违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。当事人还存在发布虚假广告等违法行为。

2026年4月，黑龙江省哈尔滨市道里区市场监管局依据《中华人民共和国广告法》等有关规定，对当事人作出罚款20.06万元的行政处罚。

七、广东省四会市市场监管局查处四会聚福宝华侨陵园有限公司违法广告案

经查，四会聚福宝华侨陵园有限公司利用广告宣传画册和微信公众号发布含有“福寿园东区……如若配合先人命格，将辅佐后人兴旺发达，事业前景广阔，生意兴隆”等迷信内容以及含有英雄烈士姓名内容的广告，违反了“广告不得含有迷信内容”“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定。

2026年2月，广东省四会市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

据了解，今年，市场监管总局在全国范围内组织开展户外广告导向问题专项治理、低俗广告专项清理整治等工作，依法严肃查处使用国家机关名义或者形象、以低俗擦边内容博眼球、宣扬封建迷信以及其他违背社会良好风尚的违法广告，加强对主要互联网平台企业的合规指导，督促指导其拦截、清理涉导向违规素材17.5万条，有力维护商业营销宣传领域意识形态安全。今年前三季度，全国市场监管部门共查办广告违法案件33754件，罚没金额1.65亿元。

此前报道>>

6月20日，多家媒体报道称，清洁护理品牌滴露一则广告中出现“我可以不是第一次，但我未来的老婆不行”等表述，此事引发争议，部分消费者在社交平台表达对品牌方的抵制。

据网友发布的录屏，涉事广告视频时长近5分钟，讲述了人在亲密关系中要有不卑不亢态度的故事。视频以男主视角出发，男主发现对象有同居史后选择分手，并称“我说你怎么那么会呢，原来都是别人调教过的”“真是不自爱，跟别人同居那么久”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇见现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”“好不容易找到一个纯的”等，相关表述随之引发争议，剧情也被吐槽低智。

6月20日，记者就此采访滴露相关负责人，截至21日发稿前未得到回应。6月21日，滴露官方客服向记者表示，对该反馈非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，将尽快核实处理。

6月22日，滴露发布针对近期滴露相关报道的声明：

致广大消费者及媒体朋友：

近期网络上出现多支滴露视频片段，引发网友热议。经调查，该视频由第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式，讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。该视频于 5 月 24 日首次发布。之后网上陆续出现多支视频片段，拼接截取了原视频的部分内容，曲解原始视频表达本意，引发争议。我们在第一时间责令下架了该视频。

尽管视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人，尤其女性朋友感到被冒犯。其中存在的内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱，我们致以诚挚歉意。

滴露诞生于医院，90 余年来以 “守护家庭健康” 为使命。我们深知，真正的守护不止于健康，更在于守护每一个人的尊严，以及被平等对待的权利。我们将重建内容审核机制，整顿内容运营，避免此类问题重演。

滴露隶属于英国快消巨头利洁时（Reckitt），集团还拥有杜蕾斯、薇婷等品牌。2025年财报显示，利洁时营收同比增长0.3%至142.05亿英镑，营业利润同比增长73.9%至42.17亿英镑。

来源：央视新闻、此前报道

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