郑钦文中网夺冠！背后赞助商赢麻了

作者丨林佳怡

编辑丨张恺翀

10月11日晚，2026中国网球公开赛女单决赛落幕，中国选手郑钦文击败俄罗斯选手安德烈耶娃，夺得冠军！

这不仅是她职业生涯首个中网女单冠军，也是中网举办20届以来首次由中国大陆选手夺得女单冠军。

夺冠消息一出，霸王茶姬的庆祝方式格外直接：10月12日，全国门店全品类饮品限时买一送一。

没想到，这波福利来得太猛，反而把品牌自己的小程序挤出了问题。

10月12日上午，大量网友反映，霸王茶姬小程序无法正常下单，页面提示“茶友们太热情啦，请稍后再试”，部分门店还出现了爆单情况。

郑钦文夺冠，背后赞助商集体送祝福

夺冠消息传来，郑钦文商务合作方连夜纷纷发表祝福。

目前，除了霸王茶姬以外，已有千问、伊利、奥迪、耐克、vivo等十多个品牌发出祝贺海报。

如今，郑钦文的商业价值，早已不只体现在网球赛场上。

据《福布斯》公布的2026全球网球运动员收入榜，她以2260万美元排名全球第7，其中比赛奖金只有60万美元，超过97%的收入来自场外代言，是榜单前十中唯一的中国选手。

2024~2026年，郑钦文三年合计收入约4.74亿人民币，已经追平了李娜整个职业生涯的商业收入。

公开报道显示，郑钦文手握14份长期代言，横跨顶奢、运动、快消、美妆、科技、航空等多个领域——迪奥、劳力士、奥迪、耐克、威尔胜、伊利、霸王茶姬、麦当劳、佳得乐、兰蔻、vivo、Beats、支付宝、千问、土耳其航空，几乎从头到脚都签满了。

这些品牌看中的，不仅是郑钦文的比赛成绩，还有她身上的年轻、拼搏与突破精神。

2024年，郑钦文先后拿下澳网女单亚军和巴黎奥运会网球女单冠军，商业关注度随之快速上升。即使后来受到伤病影响、经历职业低谷，她与多个品牌的合作仍在继续。

2025年，霸王茶姬将郑钦文的合作身份升级为品牌首位全球品牌代言人。双方的合作也让体育赛事与新茶饮消费有了更直接的连接。

31家赞助商加持，中网不只是网球比赛

郑钦文夺冠带来的关注，也让2026中网背后的商业阵容再次进入大众视野。

中网官方公布的数据显示，本届赛事共签约31家赞助商，新引入10家，国际赞助商占比超过50%，覆盖金融、航空、汽车、运动装备、饮料、餐饮、科技等多个领域。

今年最大的变化出现在首席赞助商的位置上——汇丰集团从2026年起接替北京奔驰，成为中网新的首席赞助商。

往下一层看，钻石赞助商席位上有全球顶尖投资机构EQT、劳力士和中国人保。EQT还成为了ATP首个官方私募市场合作伙伴。

白金赞助商的阵容同样豪华，包括梅赛德斯-奔驰、阿联酋航空、嘉实基金、昆仑山矿泉水、M-PLUS、沙特主权基金PIF和联想ThinkPad。

其中，梅赛德斯-奔驰与中网的合作已迈入第17个赛季；联想也与中网合作了整整20年，其打造的赛事数字人智能客服和志愿者智能记忆系统已经成为赛事的标配。

再往下，独家合作伙伴和官方赞助商覆盖了更多生活场景：

FILA是独家官方运动鞋服赞助商，国窖1573是独家荣耀庆功伙伴，瑞幸咖啡是独家咖啡合作伙伴，美团签约成为唯一指定本地生活平台。

此外,还有中国联通、北京同仁堂、利亚德、Wilson威尔胜、补水啦、圣农等品牌深度参与。媒体端则由央视体育和咪咕视频分别拿下电视转播和数字版权。

这份名单有一个明显特点：品牌不再只围绕网球装备展开，而是试图通过赛事触达更多消费场景。

金融品牌可以借助国际赛事强化专业、可靠的形象；运动服饰与网球装备品牌能够直接连接运动人群；饮料、餐饮等消费品牌，则有机会把赛事热度转化为实际消费。

结语

从赛事传播来看，中网早就不只是一项单纯的竞技活动。

官方赛后数据显示，本届赛事国家网球中心入园总人数突破45万人次，同比增长25%；截至决赛前，中网相关微博话题阅读量超过20亿。赛事整体票房达到1.32亿元，同比增长48%。

这些数据说明，顶级赛事不仅能吸引观众走进球场，也能通过社交媒体、品牌活动和消费场景不断扩大影响力。

这正是体育营销的吸引力：比赛发生在球场上，影响力却可以延伸到球场之外。